Австралия становится ярким пятном для Tesla на фоне роста продаж в мае

Австралия только что дала Tesla то, чего ей давно не хватало — облегчение. Компания во вторник заявила, что продала 3897 электромобилей в Австралии в мае 2025 года, что стало ее лучшим показателем за месяц почти за год, согласно данным, опубликованным CNBC.

Это произошло после неловкого падения продаж на 500 автомобилей в апреле, которое стало самым худшим месяцем для компании в стране в этом году. Этот внезапный скачок, обусловленный почти исключительно моделью Model Y, составил 675% по сравнению с предыдущим месяцем, хотя общий годовой рост за май составил всего 9,3%.

Модель Y взлетела. Tesla подтвердила, что продажи компактного внедорожника выросли на 122,5% в годовом исчислении, в то время как модель Model 3 продолжала падать. И хотя этот отскок выглядит хорошо в изоляции, общие продажи с начала года в Австралии все еще снизились на 48,2% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

https://twitter.com/tesla_archive/status/1929842306406142421

Эти цифры были опубликованы Австралийским советом по электромобилям (Australian Electric Vehicle Council), который стал единственным публичным поставщиком данных по Tesla и Polestar в стране после того, как оба автопроизводителя отказались от сотрудничества с Федеральным советом автомобильной промышленности (FCAI) в прошлом году.

Рост продаж Model Y в мае, но глобальное давление продолжается

Лиз Ли, старший аналитик Counterpoint Research, в интервью CNBC отметила, что результаты компании в Австралии в мае были обусловлены в основном одним фактором: «сильным спросом на обновленную модель Model Y». Однако она добавила, что этот рост «еще не сигнализирует о более широком глобальном восстановлении», и указала на то, что общие продажи Tesla в первом квартале по всему миру снизились на 13%. 

Восстановление в Австралии выглядит хорошо на бумаге, но глобально компания все еще находится под давлением. Это давление начинается на высшем уровне. Генеральный директор Илон Маск в последнее время стал объектом скандалов в сфере общественных связей, и это сильно бьет по Tesla .

До мая Tesla боролась с продажей автомобилей в Австралии на фоне сообщений о вандализме и протестах, связанных с поддержкой Илоном Дональда Трампа и его поддержкой ультраправых партий в Европе.

Эта политическая напряженность отразилась на бренде, особенно на таких рынках, как Испания, Португалия, Дания и Швеция, где продажи резко упали в мае, согласно данным, опубликованным на этой неделе европейскими отраслевыми группами.

Единственными исключениями стали Норвегия, где продажи Model Y выросли на 213% в годовом исчислении, и Турция, где Tesla продала рекордные 1545 единиц в прошлом месяце. Эти скачки последовали за крупными изменениями в нарративе руководства Tesla.

На пресс-конференции на прошлой неделе Трамп объявил, что Илон покинет свою официальную правительственную должность. Он остается советником, но Дэн Айвс из Wedbush написал в записке, что политическая глава Илона «по сути закрыта» и что его возвращение к Tesla — «это лучшие новости, которые могли услышать инвесторы Tesla».

Дэн сказал, что этот поворот произошел в нужное время, поскольку Tesla готовится к долгожданному запуску роботакси, который состоится в конце этого месяца. Илон недавно подтвердил, что беспилотные Model Y уже проходят тестирование, и этот запуск станет серьезным испытанием для будущего бренда.

Лидерство Tesla в области электромобилей в Австралии сталкивается с давлением со стороны китайской BYD

Борьба Tesla носит конкурентный характер. Компания испытывает реальное давление со стороны китайских производителей электромобилей, особенно BYD. В апреле BYD впервые обогнала Tesla по продажам электромобилей в Европе, согласно данным JATO Dynamics, которые назвали это «переломным моментом».

BYD также обогнала Tesla по глобальной годовой выручке после запуска агрессивных кампаний по снижению цен на ключевых рынках. Однако в мае Tesla смогла отыграть часть позиций. Она опередила BYD в Австралии, продав 3897 автомобилей Tesla по сравнению с 3225 автомобилями BYD.

Тем не менее, разрыв невелик, а конкуренция обостряется. Tesla продает только полностью электрические автомобили, в то время как модельный ряд BYD включает гибриды, которые все еще пользуются большим спросом на таких рынках, как Австралия, где во многих районах не хватает зарядных станций.

Недавние данные, переданные CNBC ассоциацией FCAI, показывают, что продажи гибридов в Австралии выросли на 6% в годовом исчислении, а продажи подключаемых гибридов (PHEV) подскочили на 118% в мае. Генеральный директор FCAI Тони Вебер заявил, что австралийцы переходят на гибриды, потому что хотят снизить выбросы, не беспокоясь об ограниченном запасе хода, который остается большой проблемой для полностью электрических автомобилей по всей стране.

Это создает давление на Tesla, заставляя ее адаптироваться, особенно с учетом того, что ее глобальные показатели с начала года все еще отстают. Лиз из Counterpoint сказала, что компании следует расширить присутствие на рынках, таких как ИндияЮго-Восточная Азия и Латинская Америка, где правительства строят инфраструктуру для электромобилей и предлагают стимулы для покупателей.

С финансовой точки зрения акции Tesla выросли на 0,5% во вторник, но компания все еще находится в минусе на 15% с начала года. Даже с учетом поддержки из Австралии компании предстоит большой путь для глобального восстановления.