Австралия стала ярким пятном для Tesla: в мае резко выросли продажи

Австралия принесла Tesla то, чего ей давно не хватало — облегчение. Во вторник компания сообщила, что в мае 2025 года в Австралии было продано 3897 электромобилей, что стало лучшим месячным показателем почти за год, согласно данным, опубликованным CNBC.

Это произошло после позорного обвала продаж на 500 автомобилей в апреле, который стал самым низким показателем за месяц в стране в этом году. Этот внезапный скачок, почти полностью обусловленный продажами Model Y, составил 675% по сравнению с предыдущим месяцем, хотя общий годовой рост в мае составил всего 9,3%.

Продажи Model Y резко выросли. Tesla подтвердила, что продажи компактного внедорожника подскочили на 122,5% по сравнению с прошлым годом, в то время как продажи Model 3 продолжали падать. И хотя этот отскок сам по себе выглядит неплохо, общие продажи в Австралии с начала года по-прежнему на 48,2% ниже, чем за тот же период прошлого года.

https://twitter.com/tesla_archive/status/1929842306406142421

Эти данные были опубликованы Австралийским советом по электромобилям, который стал единственным публичным поставщиком данных о Tesla и Polestar в стране после того, как обе автомобильные компании в прошлом году отказались от сотрудничества с Федеральной палатой автомобильной промышленности (FCAI).

Рост продаж Model Y в мае привел к увеличению продаж, но глобальное давление сохраняется

Лиз Ли, заместитель директора Counterpoint Research, заявила CNBC, что майские результаты компании в Австралии в основном связаны с одним фактором: «высокимtronна обновленную модель Model Y». Однако она добавила, что этот рост «пока не свидетельствует о более широком глобальном восстановлении», и указала на то, что общие продажи Tesla в первом квартале во всем мире снизились на 13%. 

Восстановление австралийского рынка хорошо выглядит в электронных таблицах, но в глобальном масштабе компания по-прежнему находится под давлением. Это давление начинается сверху. Генеральный директор Илон Маск в последнее время представляет собой катастрофу в сфере связей с общественностью, и это бьет по Tesla .

До мая Tesla испытывала трудности с продажей автомобилей в Австралии на фоне сообщений о вандализме и протестах, связанных с поддержкой Илоном Маском Дональда Трампа и его поддержкой крайне правых партий в Европе.

Политическое давление негативно сказалось на бренде, особенно на таких рынках, как Испания, Португалия, Дания и Швеция, где, согласно данным, опубликованным на этой неделе европейскими отраслевыми группами, продажи резко упали в мае.

Единственными исключениями стали Норвегия, где продажи Model Y выросли на 213% по сравнению с прошлым годом, и Турция, где Tesla продала рекордные 1545 автомобилей в прошлом месяце. Этот рост последовал за серьезным изменением в стратегии руководства Tesla.

На прошлой неделе на пресс-конференции Трамп объявил, что Илон Маск уйдет со своей официальной государственной должности. Он по-прежнему остается советником, но Дэн Айвз из Wedbush в своей записке отметил, что политическая карьера Илона «по сути, завершена», и что возвращение к работе в Tesla — это «лучшая новость, которую могли услышать инвесторы Tesla»

Дэн сказал, что этот поворот событий произошел в нужное время, поскольку Tesla готовится к долгожданному запуску роботакси в конце этого месяца. Илон недавно подтвердил, что беспилотные Model Y уже проходят тестирование, и запуск станет серьезным испытанием для будущего бренда.

Лидерство Tesla в сегменте электромобилей в Австралии находится под давлением со стороны китайской компании BYD

Конкуренция для Tesla очень высока. Компания испытывает реальное давление со стороны китайских производителей электромобилей, особенно BYD. В апреле BYD впервые обогнала Tesla по продажам электромобилей в Европе, согласно данным JATO Dynamics, которые назвали это «переломным моментом».

Компания BYD также обогнала Tesla по годовой выручке в глобальном масштабе после проведения агрессивных кампаний по снижению цен на ключевых рынках. Но в мае Tesla отыграла часть позиций. Она обогнала BYD в Австралии, продав 3897 автомобилей Tesla против 3225 у BYD.

Тем не менее, разрыв невелик, и конкуренция обостряется. Tesla продает только полностью электрические автомобили, в то время как в ассортименте BYD есть гибриды, которые по-прежнемуtronпродаются на таких рынках, как Австралия, где во многих районах не хватает зарядных станций.

Последние данные, предоставленные CNBC Ассоциацией производителей автомобилей Австралии (FCAI), показывают, что продажи гибридных автомобилей в Австралии выросли на 6% по сравнению с прошлым годом, а продажи подключаемых гибридов в мае подскочили на 118%. Генеральный директор FCAI Тони Вебер заявил, что австралийцы переходят на гибриды, потому что хотят снизить выбросы, не беспокоясь об ограниченном запасе хода, что остается серьезной проблемой для полностью электрических автомобилей по всей стране.

Это оказывает давление на Tesla, заставляя её адаптироваться, особенно учитывая, что её глобальные показатели с начала года всё ещё отстают. Лиз из Counterpoint заявила, что компании следует расширяться на такие рынки, как Индия, Юго-Восточная Азия и Латинская Америка, где правительства строят инфраструктуру для электромобилей и предлагают льготы на их покупку.

Что касается финансового аспекта, акции Tesla во вторник выросли на 0,5%, но с начала года компания по-прежнему потеряла 15% своей стоимости. Даже с учетом финансовой поддержки со стороны Австралии, компании предстоит долгий путь к восстановлению на глобальном уровне.