أصبحت أستراليا نقطة مضيئة لشركة تسلا مع ارتفاع المبيعات في مايو

منحت أستراليا شركة تسلا ما افتقدته منذ فترة طويلة، ألا وهو الارتياح. فقد أعلنت الشركة يوم الثلاثاء أنها باعت 3897 سيارة كهربائية في أستراليا خلال شهر مايو 2025، وهو أفضل أداء شهري لها منذ ما يقرب من عام، وذلك وفقًا لبيانات نشرتها شبكة سي إن بي سي.

جاء ذلك بعد انهيار محرج في مبيعات 500 سيارة في أبريل، والذي كان أسوأ شهر أداءً للشركة في البلاد هذا العام. وشهدت المبيعات ارتفاعًا مفاجئًا، مدفوعًا بشكل شبه كامل بسيارة موديل Y، بنسبة 675% مقارنة بالشهر السابق، على الرغم من أن النمو الإجمالي على أساس سنوي لشهر مايو بلغ 9.3% فقط.

شهدت سيارة موديل Y انتعاشاً هائلاً. تسلا ارتفاع مبيعات هذه السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات المدمجة بنسبة 122.5% على أساس سنوي، بينما استمرت مبيعات موديل 3 في التراجع. ورغم أن هذا الانتعاش يبدو جيداً في حد ذاته، إلا أن إجمالي المبيعات في أستراليا منذ بداية العام لا يزال منخفضاً بنسبة 48.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

https://twitter.com/tesla_archive/status/1929842306406142421

تم إصدار الأرقام من قبل المجلس الأسترالي للسيارات الكهربائية، الذي أصبح المزود العام الوحيد لبيانات تسلا وبولستار في البلاد بعد أن تخلت الشركتان المصنعتان للسيارات عن الغرفة الفيدرالية لصناعات السيارات (FCAI) العام الماضي.

ارتفاع مبيعات موديلات "موديل واي" يرفع من مستوى شهر مايو، لكن الضغط العالمي لا يزال مستمراً

ليز لي، المديرة المساعدة في شركة Counterpoint Research، صرحت CNBC أن نتائج الشركة في شهر مايو في أستراليا كانت تتعلق في الغالب بشيء واحد، وهو "tronعلى طراز Model Y المحدث". لكنها أضافت أن هذا الارتفاع "لا يشير بعد إلى انتعاش عالمي أوسع"، وأشارت إلى انخفاض مبيعات تسلا الإجمالية بنسبة 13٪ في الربع الأول على مستوى العالم. 

يبدو انتعاش أستراليا جيداً على الورق، لكن على الصعيد العالمي، لا تزال الشركة تحت ضغط كبير. ويبدأ هذا الضغط من الإدارة العليا. فقد مثّل الرئيس التنفيذي إيلون ماسك كارثة علاقات عامة مؤخراً، وهذا يؤثر بشدة على تسلا .

قبل شهر مايو، كانت شركة تسلا تكافح لبيع السيارات في أستراليا وسط تقارير عن أعمال تخريب واحتجاجات مرتبطة بدعم إيلون لدونالد ترامب ودعمه لأحزاب اليمين المتطرف في أوروبا.

وقد أثرت تلك الضغوط السياسية على العلامة التجارية، لا سيما في أسواق مثل إسبانيا والبرتغال والدنمارك والسويد، حيث انخفضت المبيعات بشكل حاد في مايو، استنادًا إلى الأرقام التي نشرتها مجموعات الصناعة الأوروبية هذا الأسبوع.

الاستثناءان الوحيدان كانا النرويج، حيث ارتفعت مبيعات موديل Y بنسبة 213% على أساس سنوي، وتركيا، حيث باعت تسلا رقماً قياسياً بلغ 1545 وحدة الشهر الماضي. وجاءت هذه القفزات عقب تغيير كبير في خطاب إدارة تسلا.

في مؤتمر صحفي عُقد الأسبوع الماضي، أعلن ترامب أن إيلون سيتنحى عن منصبه الحكومي الرسمي. لا يزال إيلون مستشارًا، لكن دان آيفز من شركة ويدبوش ذكر في مذكرة أن فصل إيلون السياسي "انتهى فعليًا"، وأن عودته إلى تسلا "أفضل خبر يمكن أن يسمعه مستثمرو تسلا"

قال دان إن هذا التحول جاء في الوقت المناسب، حيث تستعد تسلا لإطلاق سيارات الأجرة ذاتية القيادة التي طال انتظارها في وقت لاحق من هذا الشهر. وقد أكد إيلون مؤخرًا أن سيارات موديل Y ذاتية القيادة تخضع بالفعل للاختبار، وأن الإطلاق سيمثل اختبارًا هامًا لمستقبل العلامة التجارية.

تواجه شركة تسلا، الرائدة في مجال السيارات الكهربائية في أستراليا، ضغوطاً من شركة BYD الصينية

المنافسة في سوق السيارات الكهربائية شديدة. فالشركة تتعرض لضغوط حقيقية من شركات تصنيع السيارات الكهربائية الصينية، وخاصة شركة BYD. في أبريل، تفوقت BYD على تسلا في مبيعات السيارات الكهربائية التي تعمل بالبطاريات في أوروبا لأول مرة، وفقًا لبيانات شركة JATO Dynamics، التي وصفت ذلك بأنه "لحظة فارقة".

تفوقت شركة BYD على شركة تسلا في الإيرادات السنوية العالمية، بعد إطلاقها حملات خصم قوية في الأسواق الرئيسية. لكن في مايو، استعادت تسلا بعضاً من حصتها، إذ تفوقت على BYD في أستراليا، حيث بلغت مبيعات تسلا 3897 سيارة مقارنة بـ 3225 سيارة لشركة BYD.

مع ذلك، لا تزال الفجوة ضيقة، والمنافسة تشتد. تبيع تسلا سيارات كهربائية بالكامل فقط، بينما تشمل منتجات BYD سيارات هجينة، والتي لا تزال تحقق مبيعاتtronفي أسواق مثل أستراليا حيث تفتقر العديد من المناطق إلى محطات الشحن.

أظهرت أحدث البيانات التي أرسلتها جمعية مصنعي السيارات الأسترالية (FCAI) إلى قناة CNBC ارتفاع مبيعات السيارات الهجينة في أستراليا بنسبة 6% على أساس سنوي، بينما قفزت مبيعات السيارات الهجينة القابلة للشحن بنسبة 118% في مايو. وصرح توني ويبر، الرئيس التنفيذي للجمعية، بأن الأستراليين يتجهون إلى السيارات الهجينة لرغبتهم في خفض الانبعاثات دون القلق بشأن محدودية مدى القيادة، والتي لا تزال تشكل مشكلة كبيرة للسيارات الكهربائية بالكامل في جميع أنحاء البلاد.

يُشكل ذلك ضغطاً على شركة تسلا للتكيف، لا سيما مع استمرار تراجع أدائها العالمي منذ بداية العام. وقالت ليز من شركة كاونتربوينت إن على الشركة التوسع في أسواق مثل الهندوجنوب شرق آسيا وأمريكا اللاتينية، حيث تعمل الحكومات على بناء بنية تحتية للسيارات الكهربائية وتقديم حوافز للشراء.

على الصعيد المالي، ارتفع سهم تسلا بنسبة 0.5% يوم الثلاثاء، لكن الشركة لا تزال متراجعة بنسبة 15% منذ بداية العام. وحتى مع الدعم الذي قدمته أستراليا، لا يزال أمام الشركة طريق طويل للتعافي عالميًا.