Google amplia la disponibilità delle funzionalità IA nella ricerca

Google sta espandendo le funzionalità IA nel suo prodotto di punta, la ricerca web. Il capo di Google, Liz Reid, ha notato che le persone hanno già sperimentato le anteprime IA attraverso gli esperimenti dell'azienda nei laboratori di ricerca, e che piacciono non solo i link, ma anche la possibilità di ottenere una rapida panoramica dell'argomento.

Reid ha detto che hanno notato che con il riepilogo IA, le persone usano la ricerca più spesso e sono più soddisfatte dei risultati.

Le funzionalità IA sono attualmente disponibili negli Stati Uniti

Le Anteprime IA hanno iniziato a essere distribuite ma saranno disponibili solo per l'uso al momento, e presto verranno aggiunti altri paesi. Reid ha detto che questo renderà il servizio disponibile a centinaia di milioni di persone, e l'azienda sta cercando di portare queste funzionalità a un miliardo di persone quest'anno.

Secondo l'azienda, gli utenti visitano una gamma diversificata di siti web diversi con l'Anteprima IA per query complesse. Le analisi dell'azienda mostrano che più traffico va a questi link rispetto a se fossero presentati negli elenchi di ricerca tradizionali per la stessa query.

Mentre Google ha perso una piccola quota nel mercato della ricerca negli Stati Uniti durante l'ultimo mese, scesa del quattro percento, la perdita più ripida dal 2009, la sua nuova strategia sembra un passo audace considerando il cambiamento di sentiment.

I contenuti generati dall'IA di solito non sono affidabili su larga scala, poiché i modelli IA sono soggetti a allucinazioni e errori erratici sono comuni, quindi vediamo come Google gestisce tutto questo. Ma allo stesso tempo, molti utenti stanno usando app come ChatGPT come alternativa alla ricerca per cose che non sono sensibili al tempo, poiché i LLM mancano della capacità di incorporare informazioni in tempo reale. Sì, c'è un mercato per tali soluzioni.

Era un concetto comune tra gli esperti di tecnologia e gli osservatori di mercato che Google evitasse di aggiungere riepiloghi IA ai risultati di ricerca perché guadagna quando le persone cliccano sugli annunci nella parte superiore della pagina dei risultati, non quando passano più tempo sulla pagina dell'interfaccia di Google.

Ma Google mostra un riepilogo IA chiamato Anteprima IA sotto gli annunci e sopra i risultati, così può ancora far acquistare agli inserzionisti i suoi annunci.

Come si svilupperà il gioco della ricerca per gli editori?

I siti web che dipendono dal traffico di referral da Google potrebbero essere in difficoltà, poiché è ancora sconosciuto come si comporteranno i link nelle anteprime IA quando il gigante della ricerca riassume i loro contenuti nella propria pagina e come ciò influirà sul traffico verso i siti web che appaiono nei risultati di ricerca. Non possiamo ancora confermare come sono presentati i link nelle anteprime IA.

Ma la verità è che molti siti web agiscono in modo scorretto intorno agli algoritmi di ricerca poiché cercano di ingannare il sistema con titoli accattivanti e tattiche SEO senza fornire valore reale.

Ora la domanda è: cosa succederà al SEO? Sebbene sappiamo che le pratiche SEO sono cambiate nel tempo e Google ha infranto molti standard che aveva stabilito in precedenza, ora c'è un'intera industria basata su questa pratica e tutti i siti web che hanno speso numerose risorse per ottimizzarsi secondo le pratiche di Google.

Tuttavia, Reid ha dichiarato che l'azienda espanderà questa esperienza di IA e continuerà anche a concentrarsi sull'invio di traffico a creator e editori. Ha anche sottolineato che gli annunci continueranno a essere mostrati in diversi punti della pagina, ma ci si assicurerà che abbiano un'etichettatura chiara per differenziarli dagli elenchi di ricerca organici.