جوجل توسع توفر ميزات الذكاء الاصطناعي في البحث

تقوم جوجل بتوسيع ميزات الذكاء الاصطناعي في منتجها الرئيسي، وهو بحث الويب. وأشارت ليز ريد، رئيسة جوجل، إلى أن الناس قد جربوا بالفعل ملخصات الذكاء الاصطناعي من خلال تجارب الشركة في مختبرات البحث، وأحبوا ذلك، حيث يمكنهم الآن الحصول على نظرة عامة سريعة حول الموضوع بالإضافة إلى الروابط.

قالت ريد إنهم لاحظوا أن الناس يستخدمون البحث بشكل متكرر أكثر مع ملخصات الذكاء الاصطناعي، وهم أكثر رضا عن النتائج.

ميزات الذكاء الاصطناعي متاحة حالياً في الولايات المتحدة

بدأت ملخصات الذكاء الاصطناعي في الظهور لكنها ستكون متاحة للاستخدام في الوقت الحالي فقط، وسيتم إضافة المزيد من الدول قريباً. قالت ريد إن هذا سيجعل الخدمة متاحة لمئات الملايين من الأشخاص، وتبحث الشركة في إحضار هذه الميزات إلى مليار شخص هذا العام.

وفقاً للشركة، يزور المستخدمون مجموعة متنوعة من المواقع المختلفة باستخدام ملخصات الذكاء الاصطناعي للاستعلامات المعقدة. تظهر تحليلات الشركة أن المزيد من الزيارات تتجه إلى هذه الروابط مقارنةً إذا كانت مقدمة في نتائج البحث التقليدية لنفس الاستعلام.

بينما خسرت جوجل قليلاً من حصتها في سوق البحث في الولايات المتحدة خلال الشهر الماضي، حيث انخفضت بنسبة أربعة في المئة، وهو أكبر انخفاض منذ عام 2009، يبدو استراتيجيتها الجديدة خطوة جريئة في ضوء تغير المشاعر.

محتوى الذكاء الاصطناعي المُولد عادةً لا يحظى بالثقة على نطاق واسع، حيث أن نماذج الذكاء الاصطناعي عرضة للهلوسة والأخطاء العشوائية شائعة، لذا دعونا نرى كيف تتعامل جوجل مع كل ذلك. ولكن في الوقت نفسه، يستخدم العديد من المستخدمين تطبيقات مثل ChatGPT كبديل للبحث للأشياء التي ليست حساسة للوقت، لأن نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) تفتقر إلى القدرة على دمج المعلومات في الوقت الفعلي. ولكن، نعم، هناك سوق مثل هذه الحلول.

كان من المفاهيم الشائعة بين خبراء التكنولوجيا والمراقبين للسوق أن جوجل تتجنب إضافة ملخصات الذكاء الاصطناعي إلى نتائج البحث لأنها تحقق أرباحاً عندما ينقر المستخدمون على الإعلانات في أعلى صفحة النتائج، وليس عندما يقضون وقتاً أطول في واجهة جوجل.

ولكن جوجل تعرض ملخص الذكاء الاصطناعي المسمى "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" أسفل الإعلانات وفوق النتائج، لذا لا يزال بإمكانها إقناع المعلنين بشراء إعلاناتها.

كيف ستسير أحداث لعبة البحث بالنسبة للنشطاء؟

قد تواجه المواقع التي تعتمد على حركة المرور المرجعية من جوجل مشاكل، إذ لا يزال من غير المعروف كيف ستؤدي الروابط الموجودة في النظرة العامة على الذكاء الاصطناعي أداءها عندما تلخص العملاق في مجال البحث محتواها على صفحته الخاصة وكيف سيؤثر ذلك على حركة المرور إلى المواقع التي تظهر في نتائج البحث. لا يزال بإمكاننا تأكيد كيفية عرض الروابط في النظرة العامة على الذكاء الاصطناعي.

ولكن الحقيقة هي أن العديد من المواقع تتلاعب بخوارزميات البحث لأنها تحاول خداع النظام باستخدام صيغ جذب النقر واستراتيجيات تحسين محركات البحث دون تقديم قيمة فعلية.

والسؤال الآن، ماذا سيحدث لتحسين محركات البحث (SEO)؟ بينما نعلم أن ممارسات تحسين محركات البحث تتغير بمرور الوقت وجوجل كسرت العديد من المعايير التي وضعتها سابقاً، الآن هناك صناعة ضخمة قائمة على هذه الممارسة تماماً، وجميع المواقع التي أنفقت موارد عديدة لتحسين نفسها وفقاً لممارسات جوجل.

ومع ذلك، قال ريد إن الشركة ستوسع هذه التجربة القائمة على الذكاء الاصطناعي وستواصل أيضاً التركيز على توجيه الزوار إلى المبدعين والناشرين. كما سلطت الضوء على استمرار ظهور الإعلانات في مواقع مختلفة عبر الصفحة، مع التأكد من وضع علامات واضحة عليها للتمييز بينها وبين نتائج البحث العضوية.