Google está ampliando las funciones de IA en su producto estrella, la búsqueda web. Liz Reid, directora ejecutiva de Google, señaló que los usuarios ya han experimentado con las descripciones generales de IA a través de los experimentos de la compañía en los laboratorios de búsqueda, y les gusta que, además de los enlaces, ahora también puedan obtener una visión general rápida del tema.
Reid dijo que han notado que con el resumen de IA, las personas usan la búsqueda con más frecuencia y están más satisfechas con los resultados.
Las funciones de IA están disponibles actualmente en EE. UU
Las Vistas Generales de IA ya han comenzado a implementarse, pero por el momento solo estarán disponibles para su uso, y próximamente se añadirán más países. Reid afirmó que esto permitirá que el servicio esté disponible para cientos de millones de personas, y la compañía espera llevar estas funciones a mil millones de personas este año.
Según la empresa, los usuarios visitan una amplia gama de sitios web con IA para consultas complejas. Los análisis de la empresa muestran que estos enlaces reciben más tráfico que si aparecieran en los resultados de búsqueda tradicionales para la misma consulta.
Si bien Google perdió algo de participación en el mercado de búsquedas de Estados Unidos durante el último mes, que cayó un cuatro por ciento y es la pérdida más pronunciada desde 2009, su nueva estrategia parece un paso audaz considerando el cambio de sentimiento.
El contenido generado por IA no suele ser de confianza, ya que los modelos de IA son propensos a alucinaciones y los errores erráticos son comunes. Veamos cómo gestiona Google esta situación. Sin embargo, muchos usuarios utilizan aplicaciones como ChatGPT como alternativa de búsqueda para contenido que no es urgente, ya que los LLM no pueden incorporar información en tiempo real. Sin embargo, sí, existe un mercado para este tipo de soluciones.
Era un concepto común entre los expertos en tecnología y los observadores del mercado que Google evitaba agregar resúmenes de IA a los resultados de búsqueda porque gana dinero cuando las personas hacen clic en los anuncios en la parte superior de la página de resultados, no cuando pasan más tiempo en la página de la interfaz de Google.
Pero Google muestra un resumen de IA llamado Descripción general de IA debajo de los anuncios y encima de los resultados, por lo que aún puede lograr que los anunciantes compren su anuncio.
¿Cómo se desarrollará el juego de búsqueda para los editores?
Los sitios web que dependen del tráfico de referencia de Google podrían estar en problemas, ya que aún se desconoce cómo funcionarán los enlaces en las vistas de IA cuando el gigante de las búsquedas resuma su contenido en su propia página y cómo afectará esto al tráfico a los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda. Aún no podemos confirmar cómo se presentan los enlaces en las vistas de IA.
Pero la verdad es que muchos sitios web juegan con los algoritmos de búsqueda al intentar engañar al sistema con clickbaits y tácticas de SEO sin ofrecer valor real.
Ahora la pregunta es: ¿qué pasará con el SEO? Si bien sabemos que las prácticas de SEO han ido cambiando con el tiempo y que Google rompió muchos de sus estándares anteriores, ahora existe una enorme industria que se basa en esta misma práctica y en todos los sitios web que invirtieron numerosos recursos en optimizarse según las prácticas de Google.
Sin embargo, Reid afirmó que la compañía ampliará esta experiencia de IA y seguirá enfocándose en dirigir tráfico a creadores y editores. También destacó que estos anuncios seguirán mostrándose en diferentes lugares de la página, pero se asegurará de que tengan un etiquetado claro para diferenciarlos de los resultados de búsqueda orgánicos.
