Google amplía la disponibilidad de funciones de IA en la búsqueda

Google está expandiendo las funciones de IA en su producto insignia, la búsqueda web. La jefa de Google, Liz Reid, señaló que las personas ya han experimentado resúmenes de IA a través de los experimentos de la compañía en Search Labs, y les gusta que, junto con los enlaces, ahora también puedan obtener un resumen rápido del tema.

Reid dijo que han notado que con el resumen de IA, las personas usan la búsqueda con más frecuencia y están más satisfechas con los resultados.

Las funciones de IA están disponibles actualmente en EE. UU.

Los resúmenes de IA han comenzado a implementarse, pero estarán disponibles solo para uso en este momento, y pronto se agregarán más países. Reid dijo que esto hará que el servicio esté disponible para cientos de millones de personas, y la compañía tiene la intención de llevar estas funciones a mil millones de personas este año.

Según la compañía, los usuarios visitan una variedad diversificada de diferentes sitios web con el Resumen de IA para consultas complejas. Las analíticas de la compañía muestran que más tráfico va a estos enlaces en comparación con si se presentaran en listados de búsqueda tradicionales para la misma consulta.

Aunque Google perdió un poco de cuota en el mercado de búsqueda de EE. UU. durante el último mes, que cayó un cuatro por ciento y es la caída más pronunciada desde 2009, su nueva estrategia parece un paso audaz considerando el cambio de sentimiento.

El contenido generado por IA generalmente no es confiable en gran medida, ya que los modelos de IA son propensos a alucinaciones y errores erráticos son comunes, así que veamos cómo Google maneja todo esto. Pero al mismo tiempo, muchos usuarios están utilizando aplicaciones como ChatGPT como una alternativa de búsqueda para cosas que no son sensibles al tiempo, ya que los LLM carecen de la capacidad de incorporar información en tiempo real. Pero, sí, hay un mercado para tales soluciones.

Era un concepto común entre expertos en tecnología y observadores del mercado que Google evitaba agregar resúmenes de IA a los resultados de búsqueda porque gana dinero cuando las personas hacen clic en anuncios en la parte superior de la página de resultados, no cuando pasan más tiempo en la página de la interfaz de Google.

Pero Google muestra un resumen de IA llamado Resumen de IA debajo de los anuncios y encima de los resultados, por lo que aún puede hacer que los anunciantes compren sus anuncios.

¿Cómo se desarrollará el juego de la búsqueda para los editores?

Los sitios web que dependen del tráfico de referencia de Google pueden estar en problemas, ya que aún se desconoce cómo se desempeñarán los enlaces en los resúmenes de IA cuando el gigante de la búsqueda resuma su contenido en su propia página y cómo eso afectará el tráfico a los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda. Todavía no podemos confirmar cómo se presentan los enlaces en los resúmenes de IA.

Pero la verdad es que muchos sitios web actúan de manera desleal respecto a los algoritmos de búsqueda, intentando engañar al sistema con títulos sensacionalistas y tácticas de SEO sin ofrecer un valor real.

Ahora la pregunta es, ¿qué le sucederá al SEO? Aunque sabemos que las prácticas de SEO han estado cambiando con el tiempo y Google rompió muchos estándares que estableció anteriormente, ahora hay una enorme industria que se basa en esta práctica y todos los sitios web que gastaron numerosos recursos optimizándose según las prácticas de Google.

Sin embargo, Reid dijo que la compañía expandirá esta experiencia de IA y también continuará enfocándose en enviar tráfico a creadores y editores. También destacó que los anuncios continuarán mostrándose en diferentes puntos de la página, pero se asegurará de que tengan una etiqueta clara para diferenciarlos de los listados de búsqueda orgánica.