Google élargit la disponibilité des fonctionnalités IA dans la recherche

Google étend les fonctionnalités d'IA dans son produit phare, la recherche web. Liz Reid, responsable de Google, a noté que les utilisateurs ont déjà découvert les aperçus générés par l'IA grâce aux expérimentations menées dans les laboratoires de recherche, et qu'ils apprécient désormais de pouvoir obtenir un résumé rapide du sujet en plus des liens.

Reid a indiqué que les données montrent que, grâce aux résumés IA, les gens utilisent la recherche plus fréquemment et sont davantage satisfaits des résultats.

Les fonctionnalités d'IA sont actuellement disponibles aux États-Unis.

Les Aperçus IA ont commencé à être déployés mais ne seront pour le moment accessibles que dans certains pays ; d'autres seront ajoutés prochainement. Reid a précisé que cela rendra le service disponible à des centaines de millions de personnes, et que l'entreprise vise à proposer ces fonctionnalités à un milliard d'utilisateurs cette année.

Selon l'entreprise, les utilisateurs consultent une gamme diversifiée de sites web via les Aperçus IA pour des requêtes complexes. Les analyses de l'entreprise montrent que davantage de trafic est dirigé vers ces liens par rapport à ce qui se produirait si les mêmes résultats étaient présentés dans les listes de recherche traditionnelles.

Alors que Google a perdu une partie de sa part de marché sur le moteur de recherche aux États-Unis au cours du dernier mois, avec une baisse de quatre pour cent, la plus forte depuis 2009, sa nouvelle stratégie semble être un pas audacieux compte tenu de l'évolution des sentiments.

Le contenu généré par l'IA n'est généralement pas largement fait confiance, car les modèles d'IA sont sujets à des hallucinations et des erreurs erratiques sont courantes ; voyons donc comment Google gère tout cela. Mais en même temps, de nombreux utilisateurs utilisent des applications comme ChatGPT comme alternative de recherche pour des éléments non sensibles au temps, car les LLM manquent de la capacité d'intégrer des informations en temps réel. Oui, il existe bel et bien un marché pour ce type de solutions.

C'était un concept courant parmi les experts technologiques et les observateurs du marché selon lequel Google évitait d'ajouter des résumés IA aux résultats de recherche, car elle gagne de l'argent lorsque les gens cliquent sur les publicités en haut de la page de résultats, et non lorsqu'ils passent plus de temps sur la page d'interface de Google.

Mais Google affiche un résumé IA appelé « Vue d'ensemble IA » sous les publicités et au-dessus des résultats, lui permettant ainsi de continuer à inciter les annonceurs à acheter ses espaces publicitaires.

Comment le jeu de la recherche va-t-il se dérouler pour les éditeurs ?

Les sites web qui dépendent du trafic de référence provenant de Google pourraient être en difficulté, car il est encore inconnu comment les liens dans les aperçus IA se comporteront lorsque le géant de la recherche résumera leur contenu sur sa propre page et comment cela affectera le trafic vers les sites web apparaissant dans les résultats de recherche. Nous ne pouvons pas encore confirmer comment les liens dans les aperçus IA sont présentés.

Mais la vérité est que de nombreux sites web trichent avec les algorithmes de recherche en essayant de tromper le système avec des titres accrocheurs et des techniques SEO sans offrir de valeur réelle.

La question est maintenant : que va-t-il advenir du référencement ? Bien que nous sachions que les pratiques de référencement ont évolué au fil du temps et que Google a rompu avec de nombreuses normes qu'elle avait elle-même établies, il existe désormais une industrie entière fondée sur cette pratique et tous les sites web qui ont investi d'importantes ressources pour optimiser leurs contenus selon les directives de Google.

Cependant, Reid a indiqué que l'entreprise étendra cette expérience d'intelligence artificielle et continuera de se concentrer sur l'acheminement du trafic vers les créateurs et les éditeurs. Elle a également souligné que les publicités continueront d'apparaître à différents endroits sur la page, mais qu'il sera veillé à ce qu'elles soient clairement identifiées afin de les distinguer des résultats de recherche organiques.