Google étend les fonctionnalités d'IA à son produit phare, la recherche web. Liz Reid, directrice de Google, a indiqué que les utilisateurs avaient déjà pu découvrir des aperçus basés sur l'IA grâce aux expérimentations menées par l'entreprise dans ses laboratoires de recherche, et qu'ils appréciaient de pouvoir désormais obtenir, en plus des liens, une vue d'ensemble rapide du sujet.
Reid a indiqué qu'ils avaient constaté qu'avec le résumé basé sur l'IA, les gens utilisent la recherche plus souvent et sont plus satisfaits des résultats.
Les fonctionnalités d'IA sont actuellement disponibles aux États-Unis
Les aperçus de l'IA sont en cours de déploiement, mais ne seront disponibles que pour le moment. D'autres pays seront bientôt ajoutés. Selon Reid, cela permettra à des centaines de millions de personnes d'accéder au service, et l'entreprise ambitionne de le rendre accessible à un milliard d'utilisateurs cette année.
D'après l'entreprise, les utilisateurs consultent une grande variété de sites web proposant une vue d'ensemble par IA pour les requêtes complexes. Les analyses de l'entreprise montrent que ces liens génèrent un trafic plus important que s'ils apparaissaient dans les résultats de recherche traditionnels pour la même requête.
Bien que Google ait perdu un peu de parts de marché aux États-Unis le mois dernier, avec une baisse de quatre pour cent (la plus forte perte depuis 2009), sa nouvelle stratégie semble être une initiative audacieuse compte tenu de l'évolution du contexte.
Le contenu généré par l'IA inspire généralement la méfiance, car les modèles d'IA sont sujets à des dysfonctionnements et les erreurs erratiques sont fréquentes. Voyons comment Google gère la situation. Parallèlement, de nombreux utilisateurs se tournent vers des applications comme ChatGPT pour leurs recherches non urgentes, les moteurs de recherche traditionnels étant incapables d'intégrer des informations en temps réel. Il existe bel et bien un marché pour ce type de solutions.
Il était communément admis parmi les experts en technologie et les observateurs du marché que Google évitait d'ajouter des résumés basés sur l'IA aux résultats de recherche car l'entreprise gagne de l'argent lorsque les utilisateurs cliquent sur les publicités en haut de la page de résultats, et non lorsqu'ils passent plus de temps sur la page d'interface Google.
Mais Google affiche un résumé basé sur l'IA, appelé Vue d'ensemble de l'IA, sous les annonces et au-dessus des résultats, ce qui lui permet de continuer à inciter les annonceurs à acheter ses publicités.
Comment la course à la recherche va-t-elle se dérouler pour les éditeurs ?
Les sites web qui dépendent du trafic provenant de Google pourraient rencontrer des difficultés, car on ignore encore comment les liens présents dans les aperçus de l'IA se comporteront lorsque le géant de la recherche résumera leur contenu sur sa propre page, et quel sera l'impact sur le trafic vers les sites web affichés dans les résultats de recherche. Nous ne sommes pas encore en mesure de confirmer la présentation des liens dans ces aperçus.
Mais la vérité est que de nombreux sites web trichent avec les algorithmes de recherche en essayant de tromper le système avec des titres racoleurs et des techniques de référencement sans apporter de réelle valeur ajoutée.
La question est maintenant de savoir ce qu'il adviendra du référencement naturel. Bien que nous sachions que les pratiques de référencement ont évolué au fil du temps et que Google a remis en question nombre de ses propres normes, un secteur entier repose désormais sur ces pratiques, et tous les sites web qui ont investi d'importantes ressources pour s'optimiser selon les critères de Google en sont la preuve.
Toutefois, Reid a indiqué que l'entreprise allait développer cette expérience d'IA et continuerait de se concentrer sur l'envoi de trafic vers les créateurs et les éditeurs. Elle a également souligné que ces publicités continueraient d'apparaître à différents endroits de la page, mais qu'elles seraient clairement identifiées comme telles afin de les distinguer des résultats de recherche organiques.
