Google erweitert die KI-Funktionen seines Flaggschiffprodukts, der Websuche. Google-Chefin Liz Reid merkte an, dass Nutzer bereits durch die Experimente des Unternehmens in den Suchlaboren einen Überblick über KI erhalten hätten und es gut fänden, dass sie neben den Links nun auch eine schnelle Übersicht über das jeweilige Thema bekämen.
Reid sagte, dass sie festgestellt hätten, dass die Menschen dank der KI-gestützten Zusammenfassung häufiger die Suche nutzen und mit den Ergebnissen zufriedener sind.
KI-Funktionen sind derzeit in den USA verfügbar
Die KI-Übersichten werden derzeit schrittweise eingeführt, sind aber momentan nur eingeschränkt nutzbar. Weitere Länder werden in Kürze hinzugefügt. Laut Reid wird der Dienst dadurch Hunderten Millionen Menschen zugänglich gemacht, und das Unternehmen plant, diese Funktionen noch in diesem Jahr einer Milliarde Menschen anzubieten.
Laut dem Unternehmen besuchen Nutzer mithilfe der KI-Übersicht eine Vielzahl unterschiedlicher Websites, um komplexe Suchanfragen zu stellen. Die Unternehmensanalysen zeigen, dass diese Links deutlich mehr Traffic generieren, als wenn sie in den herkömmlichen Suchergebnissen für dieselbe Suchanfrage angezeigt würden.
Obwohl Google im letzten Monat einen Teil seines Marktanteils im US-Suchmarkt einbüßen musste – einen Rückgang um vier Prozent, den stärksten seit 2009 –, erscheint die neue Strategie angesichts der sich verändernden Stimmungslage als ein mutiger Schritt.
KI-generierte Inhalte genießen im Allgemeinen kein Vertrauen, da KI-Modelle zu Fehlinterpretationen neigen und unvorhersehbare Fehler häufig vorkommen. Es bleibt abzuwarten, wie Google damit umgeht. Gleichzeitig nutzen viele Anwender Apps wie ChatGPT als Suchalternative für nicht zeitkritische Inhalte, da LLMs keine Echtzeitinformationen einbinden können. Es besteht also durchaus ein Markt für solche Lösungen.
Es herrschte unter Technologieexperten und Marktbeobachtern die allgemeine Auffassung, dass Google auf das Hinzufügen von KI-Zusammenfassungen zu den Suchergebnissen verzichtete, weil das Unternehmen Geld verdient, wenn Nutzer auf Anzeigen am oberen Rand der Ergebnisseite klicken, und nicht, wenn sie mehr Zeit auf der Google-Oberfläche verbringen.
Google zeigt jedoch unterhalb der Anzeigen und oberhalb der Suchergebnisse eine KI-Zusammenfassung namens KI-Übersicht an, sodass es weiterhin Werbetreibende dazu bewegen kann, seine Anzeige zu kaufen.
Wie wird sich die Suche nach Verlagen für diese entwickeln?
Websites, die auf Empfehlungsverkehr von Google angewiesen sind, könnten in Schwierigkeiten geraten, da noch unklar ist, wie sich die Links in KI-Übersichten verhalten, wenn der Suchmaschinenriese deren Inhalte auf seiner eigenen Seite zusammenfasst und wie sich dies auf den Traffic der in den Suchergebnissen erscheinenden Websites auswirkt. Wir können noch nicht bestätigen, wie die Links in KI-Übersichten dargestellt werden.
Die Wahrheit ist jedoch, dass viele Webseiten die Suchalgorithmen austricksen, indem sie versuchen, das System mit Clickbait und SEO-Taktiken zu täuschen, ohne einen tatsächlichen Mehrwert zu bieten.
Nun stellt sich die Frage: Was wird aus SEO? Wir wissen zwar, dass sich die SEO-Praktiken im Laufe der Zeit verändert haben und Google viele seiner zuvor festgelegten Standards gebrochen hat, aber mittlerweile basiert eine ganze Branche auf genau diesen Praktiken, und all die Websites haben zahlreiche Ressourcen in die Optimierung gemäß den Google-Richtlinien investiert.
Reid jedoch, dass das Unternehmen diese KI-Funktion ausbauen und sich weiterhin darauf konzentrieren werde, Content-Erstellern und Publishern Traffic zu generieren. Sie betonte außerdem, dass die Anzeigen weiterhin an verschiedenen Stellen auf der Seite erscheinen würden, aber klar gekennzeichnet würden, um sie von den organischen Suchergebnissen zu unterscheiden.
