구글, 검색에서 AI 기능 제공 범위 확대

구글은 자사의 핵심 제품인 웹 검색에서 AI 기능을 확장하고 있습니다. 구글의 수장인 리즈 리드는 사람들이 이미 검색 실험실을 통해 AI 개요를 경험했으며, 링크와 함께 주제에 대한 빠른 개요를 얻을 수 있다는 점을 좋아한다고 밝혔습니다.

리드는 AI 요약을 통해 사람들이 검색을 더 자주 사용하고 결과에 대해 더 만족한다는 점을 확인했다고 말했습니다.

AI 기능은 현재 미국에서 사용 가능합니다.

AI 개요가 출시되기 시작했지만 당분간 사용만 가능할 예정이며, 곧 더 많은 국가가 추가될 예정입니다. 리드는 이 서비스로 수억 명의 사람들에게 서비스가 제공될 것이며, 회사는 올해 이 기능을 10억 명에게 제공하기를 목표로 하고 있다고 말했습니다.

회사에 따르면, 사용자는 복잡한 쿼리에 대해 AI 개요가 있는 다양한 웹사이트를 방문합니다. 회사 분석에 따르면, 동일한 쿼리에 대한 전통적인 검색 결과로 표시된 경우와 비교할 때 이러한 링크로 더 많은 트래픽이 발생하고 있습니다.

지난 달 구글은 미국 검색 시장에서 4% 감소했으며 이는 2009년 이후 가장 가파른 감소였음에도 불구하고, 변화하는 여론을 고려할 때 새로운 전략은 대담한 한 걸음으로 보입니다.

AI 생성 콘텐츠는 일반적으로 신뢰받지 못하는데, AI 모델은 환각 현상에 취약하고 오류가 빈번하기 때문입니다. 구글이 이를 어떻게 처리할지 지켜봐야 합니다. 하지만 동시에 많은 사용자가 실시간 정보를 통합하는 능력이 부족한 LLMs의 한계로 인해, 시간 민감도가 낮은 사항에 대해 ChatGPT와 같은 앱을 검색 대안으로 사용하고 있습니다. 물론 이러한 솔루션에 대한 시장도 존재합니다.

기술 전문가들과 시장 관찰자들 사이에서는 구글이 검색 결과에 AI 요약을 추가하지 않는 것이 일반적이었습니다. 이는 사람들이 결과 페이지 상단의 광고를 클릭할 때 수익을 내기 때문이지, 구글 인터페이스 페이지에서 더 많은 시간을 보내는 것이 아니기 때문입니다.

하지만 구글은 광고 아래, 결과 위에 'AI 개요'라는 AI 요약을 표시하므로 여전히 광고주들이 광고를 구매하도록 유도할 수 있습니다.

출판사들에게 검색 게임은 어떻게 전개될까요?

구글로부터 참조 트래픽에 의존하는 웹사이트들은 곤경에 처할 수 있습니다. 검색 거대 기업이 자체 페이지에서 콘텐츠를 요약할 때 AI 개요의 링크가 어떻게 수행될지, 그리고 이것이 검색 결과에 나타나는 웹사이트로의 트래픽에 어떤 영향을 미칠지 아직 알려지지 않았기 때문입니다. 우리는 여전히 AI 개요에 링크가 어떻게 표시되는지 확인할 수 없습니다.

하지만 사실은 많은 웹사이트가 검색 알고리즘을 우회하려고 하며, 실제 가치를 제공하지 않고 클릭 유혹과 SEO 전술로 시스템을 속이려 한다는 것입니다.

이제 질문은 SEO에 어떤 일이 일어날 것인가입니다. 우리는 SEO 관행이 시간이 지남에 따라 변화해 왔고 Google이 이전에 설정한 많은 표준을 깨뜨렸다는 것을 알고 있지만, 이제 이 매우 관행 위에 서 있는 거대한 산업과 Google 관행에 따라 자신을 최적화하는 데 수많은 자원을 소비한 모든 웹사이트가 있습니다.

그러나 Reid는 회사가 이 AI 경험을 확장하고 크리에이터 및 출판사로 트래픽을 보내는 데 계속 초점을 맞출 것이라고 말했습니다. 그녀는 광고가 페이지 전체의 다양한 위치에 계속 표시되지만, 유기적 검색 결과와 구분되도록 명확한 레이블이 지정될 것임을 강조했습니다.