Google расширяет доступность функций искусственного интеллекта в поиске

Google расширяет возможности искусственного интеллекта в своем флагманском продукте — веб-поиске. Глава Google Лиз Рид отметила, что пользователи уже могли ознакомиться с обзорами ИИ в рамках экспериментов компании в поисковых лабораториях, и им нравится, что помимо ссылок теперь они могут быстро получить общее представление о теме.

Рейд отметил, что, по их наблюдениям, благодаря использованию сводных данных, полученных с помощью ИИ, люди чаще пользуются поиском и более удовлетворены результатами.

Функции искусственного интеллекта в настоящее время доступны в США

Функция «Обзоры ИИ» начала внедряться, но на данный момент доступна только для использования, и в ближайшее время будут добавлены новые страны. Рейд заявил, что это сделает сервис доступным для сотен миллионов людей, и компания планирует в этом году охватить этими функциями миллиард человек.

По данным компании, пользователи посещают самые разные веб-сайты, используя функцию AI Overview для сложных запросов. Аналитика компании показывает, что трафик на эти ссылки увеличивается по сравнению с тем, если бы они отображались в традиционных результатах поиска по тому же запросу.

Хотя за последний месяц Google несколько потеряла долю на американском рынке поисковых систем, которая упала на четыре процента и стала самым значительным падением с 2009 года, ее новая стратегия кажется смелым шагом, учитывая меняющиеся настроения.

Контент, созданный с помощью ИИ, обычно не вызывает доверия у широкой публики, поскольку модели ИИ склонны к иллюзиям, а ошибки встречаются часто, поэтому посмотрим, как Google со всем этим справится. Но в то же время многие пользователи используют такие приложения, как ChatGPT, в качестве альтернативы поиску информации, не требующей оперативного доступа, поскольку LLM-системы не способны учитывать информацию в реальном времени. Но да, рынок для таких решений существует.

Среди экспертов в области технологий и наблюдателей рынка было распространено мнение, что Google избегает добавления сводных данных об использовании ИИ в результаты поиска, потому что зарабатывает деньги, когда люди кликают на рекламу в верхней части страницы результатов, а не когда они проводят больше времени на странице интерфейса Google.

Однако Google отображает краткий обзор ИИ под рекламными объявлениями и над результатами поиска, поэтому компания по-прежнему может привлекать рекламодателей к покупке своей рекламы.

Как поисковая оптимизация повлияет на издателей?

Веб-сайты, зависящие от реферального трафика из Google, могут столкнуться с проблемами, поскольку до сих пор неизвестно, как будут работать ссылки в обзорах, созданных с помощью ИИ, когда поисковый гигант будет обобщать их контент на своей собственной странице, и как это повлияет на трафик на веб-сайты, появляющиеся в результатах поиска. Мы пока не можем подтвердить, как именно отображаются ссылки в обзорах, созданных с помощью ИИ.

Но правда в том, что многие веб-сайты обманывают поисковые алгоритмы, пытаясь ввести систему в заблуждение кликбейтами и SEO-тактиками, не предоставляя при этом реальной пользы.

Теперь вопрос в том, что произойдет с SEO? Хотя мы знаем, что методы SEO со временем менялись, и Google нарушил многие из ранее установленных стандартов, сейчас на этой самой практике зиждется огромная индустрия, и множество веб-сайтов потратили огромные ресурсы на оптимизацию в соответствии с рекомендациями Google.

Однако Рейд заявила, что компания расширит возможности использования ИИ и продолжит фокусироваться на привлечении трафика к создателям контента и издателям. Она также подчеркнула, что эти объявления по-прежнему будут отображаться в разных местах страницы, но будет обеспечена их четкая маркировка, чтобы отличать их от органического результата поиска.