O Google está expandindo os recursos de IA em seu principal produto, a busca na web. A CEO do Google, Liz Reid, observou que as pessoas já experimentaram resumos de IA por meio dos experimentos da empresa nos laboratórios de busca e gostaram de poder obter, além dos links, uma visão geral rápida do tópico.
Reid afirmou que eles notaram que, com o resumo feito por IA, as pessoas usam a busca com mais frequência e ficam mais satisfeitas com os resultados.
Atualmente, os recursos de IA estão disponíveis nos EUA
Os recursos de Visão Geral de IA começaram a ser implementados, mas estarão disponíveis apenas para uso imediato no momento. Mais países serão adicionados em breve. Reid afirmou que isso tornará o serviço acessível a centenas de milhões de pessoas, e a empresa pretende levar esses recursos a um bilhão de pessoas ainda este ano.
Segundo a empresa, os usuários estão visitando uma gama diversificada de sites diferentes com a Visão Geral de IA para consultas complexas. As análises da empresa mostram que esses links geram mais tráfego do que se fossem apresentados em resultados de busca tradicionais para a mesma consulta.
Embora o Google tenha perdido um pouco de participação no mercado de buscas dos EUA no último mês, com uma queda de 4%, a maior desde 2009, sua nova estratégia parece uma medida ousada considerando a mudança de cenário.
O conteúdo gerado por IA geralmente não inspira muita confiança, pois os modelos de IA são propensos a alucinações e erros erráticos são comuns. Vamos ver como o Google lida com isso. Ao mesmo tempo, muitos usuários utilizam aplicativos como o ChatGPT como alternativa de busca para assuntos que não são urgentes, já que os modelos de busca de conteúdo (LLMs) não conseguem incorporar informações em tempo real. Mas, sim, existe um mercado para essas soluções.
Era um conceito comum entre especialistas em tecnologia e observadores de mercado que o Google evitava adicionar resumos de IA aos resultados de pesquisa porque ganha dinheiro quando as pessoas clicam em anúncios no topo da página de resultados, e não quando passam mais tempo na página da interface do Google.
Mas o Google exibe um resumo de IA chamado Visão Geral da IA abaixo dos anúncios e acima dos resultados, para que ainda possa convencer os anunciantes a comprar seus anúncios.
Como o mercado de buscas se desenvolverá para as editoras?
Os sites que dependem do tráfego de referência do Google podem estar em apuros, pois ainda não se sabe como os links nos resumos de IA se comportarão quando o gigante das buscas resumir o conteúdo deles em sua própria página e como isso afetará o tráfego dos sites que aparecem nos resultados de pesquisa. Ainda não podemos confirmar como os links nos resumos de IA são apresentados.
Mas a verdade é que muitos sites burlam os algoritmos de busca, tentando enganar o sistema com títulos sensacionalistas e táticas de SEO sem oferecer valor real.
Agora a questão é: o que acontecerá com o SEO? Embora saibamos que as práticas de SEO têm mudado ao longo do tempo e que o Google quebrou muitos padrões que havia estabelecido anteriormente, existe hoje uma indústria enorme que se baseia justamente nessa prática, com todos os sites que investiram inúmeros recursos em otimização de acordo com as diretrizes do Google.
No entanto, Reid afirmou que a empresa expandirá essa experiência com IA e continuará focando em direcionar tráfego para criadores e editores. Ela também destacou que esses anúncios continuarão sendo exibidos em diferentes locais da página, mas será garantido que eles tenham rótulos claros para diferenciá-los dos resultados de busca orgânica.
