Google Amplia a Disponibilidade de Recursos de IA na Pesquisa

A Google está expandindo os recursos de IA em seu produto principal, a pesquisa na web. A chefe da Google, Liz Reid, observou que as pessoas já experimentaram resumos de IA por meio dos experimentos da empresa nos laboratórios de pesquisa, e elas gostam disso, pois agora, junto com os links, também podem obter uma visão rápida do tópico.

Reid disse que notaram que, com o resumo de IA, as pessoas usam a pesquisa com mais frequência e estão mais satisfeitas com os resultados.

As funcionalidades de IA estão atualmente disponíveis nos EUA

Os Resumos de IA começaram a ser implementados, mas por enquanto estarão disponíveis apenas para uso, e mais países serão adicionados em breve. Reid afirmou que isso tornará o serviço disponível para centenas de milhões de pessoas, e a empresa pretende levar esses recursos a um bilhão de pessoas este ano.

De acordo com a empresa, os usuários estão visitando uma variedade diversificada de sites diferentes com o Resumo de IA para consultas complexas. As análises da empresa mostram que mais tráfego está sendo direcionado para esses links em comparação com o que ocorreria se fossem apresentados em listagens de pesquisa tradicionais para a mesma consulta.

Embora o Google tenha perdido uma pequena parte da participação no mercado de pesquisa nos EUA durante o último mês, caindo quatro por cento, a maior queda desde 2009, sua nova estratégia parece um passo ousado considerando a mudança de sentimento.

O conteúdo gerado por IA geralmente não é amplamente confiado, pois os modelos de IA estão sujeitos a alucinações e erros erráticos são comuns, então vamos ver como o Google lida com tudo isso. Mas, ao mesmo tempo, muitos usuários estão usando aplicativos como o ChatGPT como alternativa de pesquisa para coisas que não são sensíveis ao tempo, já que os LLMs carecem da capacidade de incorporar informações em tempo real. Mas, sim, há um mercado para esse tipo de solução.

Era um conceito comum entre especialistas em tecnologia e observadores de mercado de que o Google evitava adicionar resumos de IA aos resultados da pesquisa porque ganha dinheiro quando as pessoas clicam em anúncios no topo da página de resultados, não quando passam mais tempo na página de interface do Google.

Mas o Google mostra um resumo de IA chamado Resumo de IA abaixo dos anúncios e acima dos resultados, para que ainda possa fazer com que os anunciantes comprem seus anúncios.

Como o jogo da pesquisa se desenrolará para os editores?

Os sites que dependem de tráfego de referência do Google podem estar em apuros, pois ainda é desconhecido como os links nos resumos de IA se sairão quando o gigante da pesquisa resumir seu conteúdo em sua própria página e como isso afetará o tráfego para os sites que aparecem nos resultados da pesquisa. Ainda não podemos confirmar como os links nos resumos de IA são apresentados.

Mas a verdade é que muitos sites agem de má fé em torno dos algoritmos de pesquisa, tentando enganar o sistema com títulos sensacionalistas e técnicas de SEO sem entregar valor real.

Agora, a pergunta é: o que acontecerá com o SEO? Embora saibamos que as práticas de SEO têm mudado ao longo do tempo e a Google quebrou muitos padrões que ela mesma estabeleceu anteriormente, agora há uma enorme indústria baseada nessa prática e todos os sites que gastaram numerosos recursos otimizando-se de acordo com as práticas da Google.

No entanto, Reid disse que a empresa expandirá essa experiência de IA e também continuará a focar em enviar tráfego para criadores e editores. Ela também destacou que os anúncios continuarão a aparecer em diferentes pontos da página, mas será garantido que eles tenham rótulos claros para diferenciá-los das listagens orgânicas de pesquisa.