Google、検索におけるAI機能の利用範囲を拡大

Googleは、主力製品であるウェブ検索におけるAI機能を拡張しています。Googleの責任者であるリズ・リード氏は、検索ラボでの実験を通じて、ユーザーは既にAIによる概要を体験しており、リンクに加えてトピックの概要も簡単に確認できるようになったことを高く評価していると述べています。.

リード氏は、AIによる要約により、人々はより頻繁に検索を利用し、その結果に満足していることに気づいたと述べた。.

AI機能は現在米国で利用可能

AIオーバービュー機能は展開を開始していますが、現時点では利用開始のみで、まもなく対象国が拡大される予定です。リード氏は、これにより数億人がサービスを利用できるようになると述べ、同社は今年中に10億人にこの機能を提供することを目指しています。.

同社によると、ユーザーは複雑な検索クエリに対してAI Overviewを活用し、多様なウェブサイトにアクセスしているという。同社の分析によると、同じ検索クエリに対して従来の検索結果リストに表示されたリンクよりも、これらのリンクへのトラフィックが増加していることが明らかになった。.

グーグルは先月、米国の検索市場でシェアをわずかに失い、4％減少した。これは2009年以来最大の損失だが、変化する感情を考慮すると、同社の新たな戦略は大胆な一歩のように思える。.

AIモデルは幻覚に陥りやすく、不規則なエラーも頻繁に発生するため、AI生成コンテンツは一般的にあまり信頼されていません。Googleがどのように対応していくのか、注目してみましょう。しかし同時に、多くのユーザーは、LLM（言語モデル）がリアルタイム情報を組み込む能力に欠けているため、時間的制約のない検索の代替手段として、ChatGPTのようなアプリを利用しています。しかし、確かに、そのようなソリューションには市場があります。.

テクノロジー専門家や市場観察者の間では、Google が検索結果に AI 要約を追加しないのは、ユーザーが Google インターフェース ページで長い時間過ごすことではなく、結果ページの上部にある広告をクリックすることで収益が得られるからというのが共通認識だった。.

しかし、Google は広告の下、検索結果の上に「AI 概要」と呼ばれる AI の概要を表示することで、依然として広告主に広告を購入してもらうことができます。.

検索ゲームは出版社にとってどのような結果をもたらすのでしょうか?

Googleからの参照トラフィックに依存しているウェブサイトは、Googleが自社のページでコンテンツを要約した場合、AIによる概要表示内のリンクがどのように機能し、それが検索結果に表示されるウェブサイトへのトラフィックにどのような影響を与えるかがまだ不明であるため、問題に直面する可能性があります。AIによる概要表示内のリンクがどのように表示されるかは、まだ確認できていません。.

しかし、実際には多くのウェブサイトが、実際の価値を提供することなく、クリックベイトや SEO 戦術を使ってシステムを騙そうとし、検索アルゴリズムを回避しようとしています。.

さて、問題はSEOはどうなるのかということです。SEOの実践は時代とともに変化し、 Googleは 以前に設定した多くの基準を破ってきましたが、今ではSEOという実践に基づいた巨大な産業が誕生し、Googleの実践に沿って最適化するために多大なリソースを費やしてきたウェブサイトが数多く存在します。

しかし、 リード氏 は、同社はAIエクスペリエンスを拡大し、クリエイターやパブリッシャーへのトラフィック誘導にも引き続き注力していくと述べた。また、これらの広告は引き続きページ内のさまざまな場所に表示されるが、オーガニック検索結果と区別できるよう、明確なラベル表示を行うと強調した。