Google、検索におけるAI機能の利用可能性を拡大

Googleは、主力製品であるウェブ検索においてAI機能を拡大している。Googleの責任者であるLiz Reidは、人々はすでに検索ラボでの同社の実験を通じてAI概要を経験しており、リンクだけでなく、トピックのクイック概要も得られることを好んでいると指摘した。

Reidは、AIサマリーにより、人々がより頻繁に検索を使用し、結果により満足していることを確認したと述べた。

AI機能は現在米国で利用可能

AI Overviewsのロールアウトが始まったが、現時点では使用可能であり、まもなく他の国々も追加される。Reidは、これによりサービスが数億人の人々に利用可能になり、同社は今年中にこれらの機能を10億人の人々に提供することを目指していると述べた。

同社によると、ユーザーは複雑なクエリに対してAI Overviewsを使用して多様な異なるウェブサイトを訪問している。同社の分析によると、同じクエリに対して伝統的な検索リストで提示された場合と比較して、これらのリンクへのトラフィックが増加している。

Googleは先月、米国の検索市場シェアを4％減少させ、2009年以来最大の損失を記録したが、変化する感情を考慮すると、その新戦略は大胆な一歩のように見える。

AI生成コンテンツは、AIモデルが幻覚や erratic なエラーに陥りやすいため、一般的には信頼されていない。Googleがこれをどのように処理するかを見ていこう。同時に、LLMがリアルタイム情報を組み込む能力を欠いているため、多くのユーザーがChatGPTのようなアプリを、時間的制約のない事項の検索代替手段として使用している。しかし、確かにそのようなソリューションのための市場は存在する。

テクノロジー専門家や市場観察者の間では、Googleが検索結果にAIサマリーを追加することを避けていたという共通の概念があった。それは、GoogleがGoogleインターフェースページでより多くの時間を過ごすことではなく、結果ページの上部にある広告をクリックすることでお金を稼いでいるからである。

しかし、Googleは広告の下、結果の上にAIサマリーであるAI Overviewを表示するため、依然として広告主に広告を購入させることができる。

パブリッシャーにとって検索ゲームはどのように展開されるか？

Googleからの紹介トラフィックに依存するウェブサイトは危機に瀕する可能性がある。検索巨人が独自のページでそのコンテンツを要約し、検索結果に表示されるウェブサイトへのトラフィックにどのような影響を与えるかがまだ不明であるため、AI Overviews内のリンクのパフォーマンスは不確実である。AI Overviews内のリンクがどのように提示されるかについては、まだ確認できない。

しかし、真実は、多くのウェブサイトがクリックベイトやSEO戦術でシステムをだそうとして実際の価値を提供せずに、検索アルゴリズムの周りで不正な行為を行っているということである。

さて、SEOに何が起こるだろうか。SEOの実践は時間とともに変化しており、Googleが以前設定した多くの基準を破ってきたことは知っているが、今やこの非常に実践に基づいて巨大な業界が立ち、Googleの実践に従って最適化するために多数のリソースを費やしたすべてのウェブサイトが存在する。

しかし、Reidは、同社がこのAI体験を拡大し、クリエイターやパブリッシャーへのトラフィック送信にも引き続き焦点を当てるだろうと述べた。彼女はまた、広告はページの異なる場所に表示され続けるが、オーガニックな検索結果リストと区別するために明確なラベル付けがなされることを確実にすると強調した。