93 % des dirigeants d'entreprise favorables aux solutions alimentées par l'IA pour la gestion de la durabilité de la marque, Reuters

Résumé TL;DR

• L'IA gagne en confiance en tant qu'outil puissant pour la prise de décision en matière de durabilité, 93 % des dirigeants d'entreprise lui préférant les humains.
• Les solutions technologiques, telles que les bots alimentés par l'IA, permettent aux marques de fournir des preuves tangibles de l'amélioration de leurs pratiques de durabilité.
• Les startups avec de solides profils technologiques stimulent l'innovation en matière de durabilité, en relevant les défis au sein des opérations et des chaînes d'approvisionnement des marques.

Avec un impressionnant 93 % des dirigeants d'entreprise plaçant leur confiance dans l'intelligence artificielle (IA) plutôt que dans les humains pour prendre des décisions en matière de durabilité, les solutions technologiques deviennent des outils indispensables pour les marques qui visent à relever les défis environnementaux. Le potentiel des technologies modernes pour résoudre les problèmes de durabilité a gagné une reconnaissance significative, en particulier parmi les marques orientées technologie.

De nombreuses solutions impliquent de légères modifications d'applications existantes, comme l'inclusion d'analyseurs de méthane par Google dans ses voitures Street View, qui collectaient déjà des données. D'autres initiatives, comme l'application très réussie Global Forest Watch, démontrent l'efficacité des solutions « tech-for-good » (technologie pour le bien).

Confiance croissante en l'IA pour stimuler la durabilité

L'enthousiasme pour les solutions durables basées sur la technologie est évident dans la multitude de compétitions, d'accélérateurs et de hackathons dirigés par les marques. Par exemple, l'XPRIZE, établi par la fondation caritative d'Elon Musk, s'apprête à attribuer 80 millions de dollars à la proposition présentant la solution d'élimination du carbone la plus convaincante. De même, Tesco, le plus grand supermarché du Royaume-Uni, a lancé une initiative de connexions innovantes pour promouvoir la croissance des startups soucieuses de l'environnement dans le secteur alimentaire. De telles initiatives mettent en lumière la confiance croissante accordée à l'IA et son potentiel pour stimuler la durabilité.

Dans diverses compétitions et défis, les startups avec de solides profils technologiques se sont imposées comme des acteurs clés de la durabilité. Par exemple, les finalistes de l'initiative de Tesco comprennent un système de surveillance des ravageurs sur les fermes utilisant la bio-acoustique et un producteur d'aliments pour poissons qui fabrique son produit à partir de microalgues à base de déchets. De même, l'Association mondiale du ciment et du béton a identifié six startups avec des technologies révolutionnaires orientées vers la réalisation d'objectifs de neutralité carbone.

Les startups alimentées par l'IA révolutionnent la gestion de la durabilité au sein des marques

Les marques appliquent désormais le prisme « tech-for-good » pour résoudre les défis de gestion liés à la durabilité au sein de leurs propres opérations. À mesure que les problèmes sociaux et environnementaux deviennent plus complexes, la pression pour améliorer les pratiques et les performances s'intensifie. De simples affirmations selon lesquelles une politique de durabilité existe ne suffisent plus ; les marques doivent fournir des preuves tangibles d'améliorations marquées. C'est là que les bots alimentés par l'IA entrent en jeu. Une récente recherche d'Oracle, un géant technologique américain, révèle que plus de 93 % des dirigeants d'entreprise font plus confiance à l'IA qu'aux humains pour prendre des décisions en matière de durabilité. Les bots sont censés commettre moins d'erreurs dans la collecte de données, faire preuve de moins de biais et prédire les résultats futurs avec plus de précision.

Bien que les technologies numériques, en particulier l'IA et l'apprentissage automatique, soient relativement nouvelles dans le monde des affaires, leur potentiel pour la gestion de la durabilité est considérable. Le National Grid du Royaume-Uni, par exemple, utilise des modèles d'apprentissage automatique basés sur le cloud pour calculer le volume d'électricité renouvelable dans le réseau. Cette solution alimentée par l'IA a amélioré la précision de 40 %, permettant une prise de décision stratégique qui prend en compte les facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG). Le besoin d'adapter les opérations commerciales et d'intégrer les questions ESG dans les processus de prise de décision a stimulé l'innovation à plusieurs niveaux.

L’IA pour la durabilité interne : Améliorer l’efficacité et la qualité des données

Les applications technologiques dans la gestion de la durabilité se concentrent initialement sur la réalisation de gains d’efficacité et l’assurance de la qualité des données. Avant que les marques ne puissent démontrer des améliorations externes, elles doivent obtenir une compréhension claire et précise de leur situation actuelle en matière de divers enjeux de durabilité, allant de la diversité des employés aux émissions de gaz à effet de serre. Des systèmes logiciels intelligents capables de collecter, d’organiser, de stocker et d’évaluer les statistiques de durabilité provenant de multiples sources de données facilitent ce processus d’inventaire interne, le rendant plus rapide et plus fiable. Compte tenu de la taille limitée des départements de durabilité de la plupart des entreprises, de nombreuses marques externalisent le travail d’analyse auprès de prestataires de services de durabilité et de consultants.

Manifest Climate, pionnier dans le domaine des logiciels en tant que service (SaaS) pour la durabilité, offre un exemple d’exploitation de l’IA. Fondée par l’avocate en environnement Laura Zizzo, cette startup basée à Toronto utilise un modèle d’apprentissage automatique pour évaluer l’alignement des politiques climatiques et des systèmes de gouvernance avec les recommandations du Groupe d’experts sur l’information financière relative au climat (TCFD). Avec l’attente d’une obligation canadienne de reporting financier aligné sur le TCFD, le modèle SaaS de Manifest Climate aide des clients comme la Banque Scotia, Manuvie et Teck Resources à prioriser les actions liées au climat. Cette approche innovante a récemment permis à la startup d’obtenir un financement impressionnant de 30 millions de dollars.

Aborder les défis de la durabilité au-delà des opérations des marques

Les solutions de gestion numérique font face au défi d’aborder les enjeux de durabilité en dehors des opérations propres aux marques. Des questions telles que la gestion de l’eau, les émissions de carbone et les droits humains nécessitent un contexte plus large et des efforts collaboratifs. La technologie blockchain émerge comme une solution pour la gestion durable dans les chaînes d’approvisionnement des entreprises. Des startups comme Circulor (mining, plastique et construction), Retraced (mode) et Peer Ledger (alimentation) utilisent des bases de données distribuées pour suivre les produits de la source à la vente, répondant à la demande croissante de chaînes de traçabilité transparentes.

Cependant, le défi réside dans la gestion des fournisseurs à capitaux privés, en particulier les petites entreprises, qui ne sont pas soumises aux mêmes exigences de divulgation que les sociétés cotées. En réponse, les fournisseurs de données ESG développent des systèmes logiciels sophistiqués pour obtenir des estimations crédibles à partir de jeux de données publics dispersés.

Au cœur de toutes les solutions technologiques de gestion se trouve la donnée. Jon Sykes, président de Carbon Intelligence, souligne le rôle pivot des données dans la stimulation de l’impact, du changement et de la transition. Des données précises et fiables fournissent une base stable pour une action impactante. Les marques reconnaissent qu’en exploitant la puissance de l’IA et en obtenant des données exactes, elles peuvent prendre des décisions éclairées et impulser un changement positif dans leurs efforts de durabilité.

L’essor des solutions alimentées par l’IA dans la gestion des marques transforme les pratiques de durabilité. Avec une majorité significative de dirigeants d’entreprise faisant confiance à l’IA pour la prise de décision en matière de durabilité, les marques adoptent la technologie pour améliorer leurs efforts environnementaux. Les solutions technologiques offrent des gains d’efficacité, une amélioration de la qualité des données et la capacité d’évaluer précisément la performance actuelle. Des opérations internes à la gestion de la chaîne d’approvisionnement et au-delà, les solutions alimentées par l’IA permettent aux marques de relever efficacement les défis de durabilité et de prendre des décisions éclairées. En exploitant l’IA de manière responsable et en privilégiant des données précises, les marques peuvent impulser un changement positif et acquérir un avantage concurrentiel dans le parcours vers la durabilité.