Unity Software Inc. hat ein neues Zahlungstool vorgestellt, das Videospielentwicklern helfen soll, die von mobilen App-Stores erhobenen Gebühren zu umgehen und damit die langjährige Vormachtstellung von Apple bei In-App-Transaktionen in Frage zu stellen.
Das in San Francisco ansässige Unternehmen, dessen Engine weltweit am häufigsten zur Erstellung von mobilen Spielen eingesetzt wird und einen Großteil der Titel der Branche antreibt, gab am Mittwoch, den 22. Oktober, bekannt, dass das kostenlose Produkt es Spieleentwicklern ermöglichen wird, eine Reihe von Zahlungsanbietern in mobilen App-Stores, PCs und im Web zu integrieren und damit die von Apples App Store und Alphabets Google Play effektiv zu umgehen.
Das alternative System war nur dank Gerichtsentscheidungen möglich, die Apple und Alphabet dazu zwangen, Entwicklern die Nutzung alternativer Zahlungswege außerhalb ihrer Stores zu gestatten.
Matt Bromberg, CEO von Unity, demnach : „Die Möglichkeit, außerhalb des App Stores zu verkaufen, ist eine bedeutende Chance für unsere Kunden. Sie hat zu mehr Rentabilität und mehr Kontrolle geführt. Entwickler konnten dadurch mehr in bessere Inhalte und Marketing investieren und so weiteres Wachstum erzielen.“
Mit seinem neuen Zahlungssystem hofft das Unternehmen, sich einen Anteil an den für dieses Jahr prognostizierten 120 Milliarden US-Dollar an weltweiten In-App-Käufen zu sichern, die größtenteils von mobilen Spielen stammen, die auf seiner Plattform entwickelt wurden.
Unity will Entwickler von Plattformgebühren befreien
Apple und Google verlangen seit über einem Jahrzehnt von Entwicklern bis zu 30 % Gebühren auf digitale Käufe über ihre Plattformen. Während die Tech-Giganten diese Praxis als notwendig für ein sicheres und reibungsloses Nutzererlebnis verteidigen, kritisieren Spieleentwickler und Regulierungsbehörden, insbesondere in Europa, sie als wettbewerbswidrig.
In Europa verpflichtet der Digital Markets Act (DMA) große Plattformen dazu, ihre Ökosysteme für Drittanbieter-Abrechnungssysteme zu öffnen. Im August Cryptopolitan dass Alphabet Zugeständnisse an seinen App Store gemacht hat.
Epic Games , der Schöpfer von Fortnite, leistete Pionierarbeit bei der Entwicklung von „Web-Shops“, die es Spielern ermöglichen, Spielgegenstände direkt von den Herausgebern zu kaufen, nachdem das Unternehmen seine Rechtsstreitigkeiten gegen Apple und Alphabet gewonnen hatte, die diese zwangen, ihre Monopolstellung in ihren App-Stores zu lockern.
Nach dem Urteil im Rechtsstreit mit Epic Games machte Apple im Mai einige Zugeständnisse und aktualisierte seine Regeln, um Entwicklern die Einbindung von Links zu externen Zahlungsportalen zu ermöglichen, allerdings gelten weiterhin Bedingungen und Compliance-Anforderungen.
Milliarden stehen in der Mobile-Gaming-Wirtschaft auf dem Spiel
Analysten prognostizieren, dass Apple und Alphabet durch alternative Zahlungsmethoden jährlich bis zu 4,1 Milliarden US-Dollar an zusätzlichen Einnahmen an Entwickler verlieren könnten. Diese Entwicklung, so begrenzt sie auch sein mag, markiert eine neue Ära der Unabhängigkeit für Entwickler, die nun von Plattformgebühren befreit sind.
Nun können sie in Kreativität, Nutzerbindung und Marketing reinvestieren, anstatt Margen an Zwischenhändler abzugeben.
Unity durchlief im vergangenen Jahr eine umfassende Umstrukturierung mit Rekordentlassungen und Managementwechseln im Rahmen von Kostensenkungsmaßnahmen und sucht Berichten zufolge nach neuen Wachstumspfaden.
Die Expansion in den Zahlungsverkehr ist einer dieser Wege und könnte dazu beitragen, die Einnahmen über das Kerngeschäft mit Motoren und das Werbenetzwerk hinaus zu diversifizieren.
Bromberg sagte, die Downloads von Unity seien im zweiten Quartal dieses Jahres gegenüber dem ersten um 50 % gestiegen, was auf die Veröffentlichung von Unity 6 im Jahr 2024 zurückzuführen sei.
Für Apple und Google könnte das Aufkommen alternativer Zahlungsmethoden eine lukrative Einnahmequelle gefährden, und das zu einer Zeit, in der die regulatorische Kontrolle ihrer Marktmacht zunimmt.
