Unity will die hohen Gebühren von Apple mit einer Zahlungsalternative für Videospiele-Entwickler unterbieten

Unity Software Inc. hat ein neues Zahlungstool vorgestellt, das Videospiele-Entwicklern helfen soll, die von mobilen App-Stores erhobenen Provisionen zu umgehen, und damit die langjährige Dominanz von Apple bei In-App-Transaktionen herausfordert.

Das in San Francisco ansässige Unternehmen, das die weltweit am häufigsten genutzte Engine zur Erstellung mobiler Spiele ist und einen großen Teil der Titel der Branche antreibt, gab am Mittwoch, den 22. Oktober, bekannt, dass das kostenlose Produkt Spieleentwicklern ermöglichen wird, eine Reihe von Zahlungsanbietern in mobilen App-Stores, PCs und im Web zu integrieren, wodurch effektiv… Apple’s App Store und die Abrechnungssysteme von Alphabet’s Google Play umgangen werden. 

Das alternative System wurde durch Gerichtsentscheidungen ermöglicht, die Apple und Alphabet dazu zwangen, Entwicklern die Nutzung alternativer Zahlungswege außerhalb ihrer Stores zu gestatten.

Matt Bromberg, Chief Executive Officer von Unity sollte sagte: „Die Möglichkeit, außerhalb des App Stores zu verkaufen, ist eine bedeutende Chance für unsere Kunden. Sie hat mehr Profitabilität und mehr Kontrolle geschaffen. Sie hat Entwicklern ermöglicht, mehr in bessere Inhalte und mehr Marketing zu investieren, um mehr Wachstum zu schaffen.“

Mit seinem neuen Zahlungssystem hofft das Unternehmen, einen Anteil am für dieses Jahr auf 120 Milliarden US-Dollar geschätzten globalen In-App-Käufen zu ergattern, von denen die meisten aus mobilen Spielen stammen, die auf seiner Plattform aufgebaut sind.

Unity strebt die Befreiung von Entwicklern von Plattformgebühren an

Apple und Google erheben seit über einem Jahrzehnt bis zu 30 % auf digitale Käufe, die über ihre Plattformen getätigt werden. Während die Tech-Giganten diese Praxis als notwendig zur Aufrechterhaltung sicherer und nahtloser Nutzererfahrungen verteidigten, haben Spieleentwickler und Regulierungsbehörden, insbesondere in Europa, sie als wettbewerbswidrig kritisiert. 

In Europa verpflichtet der Digital Markets Act (DMA) große Plattformen, ihre Ökosysteme für Drittanbieter-Abrechnungssysteme zu öffnen. Im August berichtete Cryptopolitan, dass… Alphabet Konzessionen gemacht wurden für seinen App Store in der EU.

Epic Games, der Schöpfer von Fortnite, hat „Web Stores“ eingeführt, die es Spielern ermöglichen, In-Game-Items direkt von den Publishern zu kaufen, nachdem er seine Rechtsstreitigkeiten gegen Apple und Alphabet gewonnen hat, die sie dazu gezwungen haben, den Griff ihres Monopols auf ihre App Stores zu lockern.

Nach dem Urteil im Epic Games Prozess hat Apple einige Konzessionen gemacht und seine Regeln im Mai aktualisiert, um Entwicklern die Aufnahme von Links zu externen Zahlungsportalen zu gestatten, obwohl weiterhin Bedingungen und Compliance-Anforderungen auferlegt werden. 

Milliarden stehen in der Mobile-Gaming-Ökonomie auf dem Spiel

Analysten prognostizieren, dass Apple und Alphabet insgesamt bis zu 4,1 Milliarden US-Dollar an jährlichen Einnahmen an Entwickler abgeben könnten, die durch alternative Zahlungsmethoden entstehen. Die jüngste Entwicklung, wenn auch noch begrenzt, markiert ein neues Zeitalter der Unabhängigkeit für Entwickler, die nun von Plattformgebühren befreit sind. 

Nun können sie in Kreativität, Nutzerbindung und Marketing reinvestieren, anstatt Margen an Zwischenhändler abzutreten.

Unity durchlief im vergangenen Jahr eine umfassende Umstrukturierung mit rekordverdächtigen Entlassungen und Managementwechseln, die als Kosteneinsparungsmaßnahmen bezeichnet wurden, und sucht Berichten zufolge nach neuen Wachstumswegen. 

Die Expansion in den Zahlungsverkehr ist einer dieser Wege und könnte dazu beitragen, die Einnahmen über das Kerngeschäft der Engine und das Werbenetzwerk hinaus zu diversifizieren.

Bromberg sagte, die Downloads von Unity seien im zweiten Quartal dieses Jahres im Vergleich zum ersten Quartal um 50 % gestiegen, gefolgt von der Veröffentlichung von Unity 6 im Jahr 2024.

Für Apple und Google könnte die Entstehung von Zahlungsalternativen eine lukrative Einnahmequelle bedrohen, zumal die regulatorische Überprüfung ihrer Marktmacht zunimmt.