Unity va réduire les frais élevés d’Apple avec une alternative de paiement pour les créateurs de jeux vidéo

Unity Software Inc. a dévoilé un nouvel outil de paiement conçu pour aider les développeurs de jeux vidéo à contourner les commissions prélevées par les magasins d’applications mobiles, remettant en question la domination de longue date d’Apple sur les transactions in-app.

L’entreprise basée à San Francisco, qui est le moteur le plus largement utilisé au monde pour créer des jeux mobiles, propulsant une grande partie des titres de l’industrie, a annoncé mercredi 22 octobre que le produit gratuit permettra aux créateurs de jeux d’intégrer une gamme de fournisseurs de paiement à travers les magasins d’applications mobiles, les PC et le web, contournant ainsi efficacement l’App Store d’Apple et les systèmes de facturation de Google Play d’Alphabet. 

Ce système alternatif a été rendu possible grâce à des décisions de justice ayant contraint Apple et Alphabet à autoriser les développeurs à utiliser des canaux de paiement alternatifs en dehors de leurs magasins.

Le directeur général de Unity, Matt Bromberg serait a déclaré : « La possibilité de vendre en dehors de l’app store est une opportunité significative pour nos clients. Cela a créé plus de rentabilité, plus de contrôle. Cela a permis aux développeurs d’investir davantage dans un meilleur contenu et un marketing accru pour générer plus de croissance. »

Avec son nouveau système de paiement, l’entreprise espère capturer une part des 120 milliards de dollars d’achats in-app mondiaux projetés pour cette année, dont la plupart proviennent de jeux mobiles construits sur sa plateforme.

Unity libère les développeurs des frais de plateforme

Apple et Google ont facturé aux développeurs jusqu’à 30 % sur les achats numériques effectués via leurs plateformes depuis plus d’une décennie. Bien que les géants de la technologie aient défendu cette pratique comme nécessaire pour maintenir des expériences utilisateur sécurisées et fluides, les créateurs de jeux et les régulateurs, en particulier en Europe, l’ont critiquée comme étant anticoncurrentielle. 

En Europe, la loi sur les marchés numériques (DMA) oblige les grandes plateformes à ouvrir leurs écosystèmes aux systèmes de facturation tiers. En août, Cryptopolitan a rapporté que Alphabet des concessions avaient été faites à son magasin d’applications dans la zone.

Epic GamesEpic Games, le créateur de Fortnite, a été pionnier des « magasins web » qui permettent aux joueurs d’acheter des objets in-game directement auprès des éditeurs après avoir remporté ses batailles juridiques contre Apple et Alphabet, les forçant à assouplir leur emprise monopolistique sur leurs magasins d’applications.

Suite au jugement du procès Epic Games, Apple a fait certaines concessions et mis à jour ses règles en mai pour permettre aux développeurs d’inclure des liens vers des portails de paiement externes, bien qu’elle continue d’imposer des conditions et des exigences de conformité. 

Des milliards en jeu dans l’économie du jeu mobile

Les analystes prévoient qu’Apple et Alphabet pourraient voir jusqu’à 4,1 milliards de dollars de revenus annuels se déplacer d’eux collectivement vers les développeurs en raison des méthodes de paiement alternatives. Le développement récent, bien que encore limité, marque une nouvelle ère d’indépendance pour les développeurs qui sont désormais libérés des péages de plateforme. 

Désormais, ils peuvent réinvestir dans la créativité, l’engagement des utilisateurs et le marketing plutôt que de céder des marges aux intermédiaires.

Unity a connu une restructuration majeure l’année dernière, avec des licenciements records et des changements de direction dans ce qui a été qualifié d’efforts de réduction des coûts, et chercherait apparemment de nouvelles voies de croissance. 

L’expansion dans les paiements est l’une de ces voies et pourrait aider à diversifier les revenus au-delà de son activité principale de moteur et de réseau publicitaire.

Bromberg a déclaré que les téléchargements Unity avaient augmenté de 50 % au deuxième trimestre de cette année par rapport au premier, suite à la sortie d’Unity 6 en 2024.

Pour Apple et Google, l’émergence d’alternatives de paiement pourrait menacer une source de revenus lucrative à un moment où la surveillance réglementaire de leur pouvoir de marché s’intensifie.