Unity superará las altas tarifas de Apple con una alternativa de pago para creadores de videojuegos

Unity Software Inc. ha presentado una nueva herramienta de pagos diseñada para ayudar a los desarrolladores de videojuegos a evitar las comisiones cobradas por las tiendas de aplicaciones móviles, desafiando el dominio de larga data de Apple sobre las transacciones dentro de la aplicación.

La empresa con sede en San Francisco, que es el motor más utilizado en el mundo para crear juegos móviles, impulsando una gran parte de los títulos de la industria, anunció el miércoles 22 de octubre que el producto gratuito permitirá a los creadores de juegos integrar una variedad de proveedores de pago en tiendas de aplicaciones móviles, PC y la web, eludiendo efectivamente La App Store de Apple y los sistemas de facturación de Google Play de Alphabet. 

El sistema alternativo fue posible gracias a decisiones judiciales que obligaron a Apple y Alphabet a permitir a los desarrolladores usar canales de pago alternativos fuera de sus tiendas.

Matt Bromberg, director ejecutivo de Unity presuntamente dijo: “Poder vender fuera de la tienda de aplicaciones es una oportunidad significativa para nuestros clientes. Ha creado más rentabilidad, más control. Ha permitido a los desarrolladores invertir más en mejor contenido y más marketing para crear más crecimiento.”

Con su nuevo sistema de pagos, la empresa espera capturar una parte de los 120.000 millones de dólares en compras dentro de la aplicación a nivel mundial proyectadas para este año, la mayoría de las cuales provienen de juegos móviles creados en su plataforma.

Unity se mueve para liberar a los desarrolladores de las tarifas de la plataforma

Apple y Google han cobrado a los desarrolladores hasta un 30% en compras digitales realizadas a través de sus plataformas durante más de una década. Si bien los gigantes tecnológicos defendieron la práctica como necesaria para mantener experiencias de usuario seguras y fluidas, los creadores de juegos y los reguladores, especialmente en Europa, la han criticado como anticompetitiva. 

En Europa, la Ley de Mercados Digitales (DMA) obliga a las plataformas principales a abrir sus ecosistemas a sistemas de facturación de terceros. En agosto, Cryptopolitan informó que Alphabet hizo concesiones a su tienda de aplicaciones en el bloque.

Epic Games, el creador de Fortnite, pionero en “tiendas web” que permiten a los jugadores comprar artículos dentro del juego directamente de los editores después de ganar sus batallas legales contra Apple y Alphabet, lo que los obligó a aflojar el control de su monopolio en sus tiendas de aplicaciones.

Tras la sentencia del caso Epic Games, Apple hizo algunas concesiones y actualizó sus reglas en mayo para permitir a los desarrolladores incluir enlaces a portales de pago externos, aunque continúa imponiendo condiciones y requisitos de cumplimiento. 

Miles de millones en juego en la economía de los juegos móviles

Los analistas proyectan que Apple y Alphabet pueden ver hasta 4.100 millones de dólares en ingresos anuales desplazarse de ellos colectivamente hacia los desarrolladores como resultado de los métodos de pago alternativos. El desarrollo reciente, aunque aún limitado, marca una nueva era de independencia para los desarrolladores que ahora están liberados de los peajes de la plataforma. 

Ahora, pueden reinvertir en creatividad, participación del usuario y marketing en lugar de ceder márgenes a los intermediarios.

Unity pasó por una reestructuración importante el año pasado, con despidos récord y cambios de gestión en lo que se denominaron esfuerzos de reducción de costos, y se informa que busca nuevas vías de crecimiento. 

Expandirse hacia los pagos es una de esas vías y podría ayudar a diversificar los ingresos más allá de su negocio principal de motores y la red de publicidad.

Bromberg dijo que las descargas de Unity aumentaron un 50% en el segundo trimestre de este año en comparación con el primero, después del lanzamiento de Unity 6 en 2024.

Para Apple y Google, la emergencia de alternativas de pago podría amenazar una fuente lucrativa de ingresos en un momento en que el escrutinio regulatorio sobre su poder de mercado está en aumento.