Unity busca rebajar las altas tarifas de Apple con una alternativa de pago para creadores de videojuegos

Unity Software Inc. ha presentado una nueva herramienta de pagos diseñada para ayudar a los desarrolladores de videojuegos a evitar las comisiones que cobran las tiendas de aplicaciones móviles, desafiando el dominio de larga data de Apple sobre las transacciones dentro de las aplicaciones.

La compañía con sede en San Francisco, que cuenta con el motor más utilizado del mundo para la creación de juegos móviles y que impulsa una gran parte de los títulos de la industria, anunció el miércoles 22 de octubre que el producto gratuito permitirá a los desarrolladores de juegos integrar una variedad de proveedores de pago en tiendas de aplicaciones móviles, PC y la web, eludiendo así de la App Store de Apple y Google Play de Alphabet. 

El sistema alternativo fue posible gracias a decisiones judiciales que obligaron a Apple y Alphabet a permitir a los desarrolladores utilizar canales de pago alternativos fuera de sus tiendas.

Según se informa, Matt Bromberg, director ejecutivo de Unity, declaró: «Poder vender fuera de la tienda de aplicaciones representa una gran oportunidad para nuestros clientes. Ha generado mayor rentabilidad y más control. Ha permitido a los desarrolladores invertir más en mejor contenido y en marketing para impulsar el crecimiento».

Con su nuevo sistema de pagos, la compañía espera capturar una parte de los 120 mil millones de dólares en compras globales dentro de aplicaciones proyectadas para este año, la mayoría de las cuales provienen de juegos móviles creados en su plataforma.

Unity avanza para liberar a los desarrolladores de las tarifas de plataforma

Apple y Google llevan más de una década cobrando a los desarrolladores hasta un 30 % por las compras digitales realizadas a través de sus plataformas. Si bien los gigantes tecnológicos defendieron esta práctica, considerándola necesaria para mantener experiencias de usuario seguras y fluidas, los desarrolladores de videojuegos y los organismos reguladores, especialmente en Europa, la han criticado por considerarla anticompetitiva. 

En Europa, la Ley de Mercados Digitales (DMA) obliga a las principales plataformas a abrir sus ecosistemas a sistemas de facturación de terceros. En agosto, Cryptopolitan informó que Alphabet hizo concesiones a su tienda de aplicaciones en el bloque.

Epic Games, la creadora de Fortnite, fue pionera en las "tiendas web" que permiten a los jugadores comprar artículos dentro del juego directamente de los editores, tras ganar sus batallas legales contra Apple y Alphabet, lo que les obligó a aflojar el control que ejercían sobre su monopolio en las tiendas de aplicaciones.

Tras el fallo de la demanda de Epic Games, Apple hizo algunas concesiones y actualizó sus reglas en mayo para permitir a los desarrolladores incluir enlaces a portales de pago externos, aunque continúa imponiendo condiciones y requisitos de cumplimiento. 

Miles de millones en juego en la economía de los juegos móviles

Los analistas proyectan que Apple y Alphabet podrían ver transferidos hasta 4.100 millones de dólares en ingresos anuales a los desarrolladores gracias a los métodos de pago alternativos. Este reciente avance, aunque aún limitado, marca una nueva era de independencia para los desarrolladores, que ahora se liberan de las tarifas de la plataforma. 

Ahora, pueden reinvertir en creatividad, participación del usuario y marketing en lugar de ceder márgenes a los intermediarios.

Unity atravesó una importante reestructuración el año pasado, con despidos récord y cambios de gestión en lo que se denominaron esfuerzos de reducción de costos, y se informa que está buscando nuevos caminos de crecimiento. 

Expandirse hacia los pagos es uno de esos caminos y podría ayudar a diversificar los ingresos más allá de su negocio principal de motores de búsqueda y su red publicitaria.

Bromberg dijo que las descargas de Unity aumentaron un 50% en el segundo trimestre de este año con respecto al primero, luego del lanzamiento de Unity 6 en 2024.

Para Apple y Google, la aparición de alternativas de pago podría amenazar una fuente lucrativa de ingresos en un momento en que el escrutinio regulatorio sobre su poder de mercado está en aumento.