Компания Unity Software Inc. представила новый инструмент для осуществления платежей, призванный помочь разработчикам видеоигр обходить комиссии, взимаемые магазинами мобильных приложений, бросая вызов многолетнему доминированию Apple в сфере внутриигровых транзакций.
Компания из Сан-Франциско, владеющая самым распространенным в мире движком для создания мобильных игр и обеспечивающая работу значительной части проектов в индустрии, объявила в среду, 22 октября, что бесплатный продукт позволит разработчикам игр интегрировать различные платежные системы в магазинах мобильных приложений, на ПК и в интернете, эффективно обходя Apple App Store и Google Play от Alphabet.
Альтернативная система стала возможной благодаря решениям суда, которые вынудили Apple и Alphabet разрешить разработчикам использовать альтернативные каналы оплаты вне своих магазинов.
Как сообщается, генеральный директор Unity Мэтт Бромберг заявил: «Возможность продавать приложения вне App Store — это значительная возможность для наших клиентов. Это повысило прибыльность и обеспечило больший контроль. Это позволило разработчикам больше инвестировать в качественный контент и маркетинг для обеспечения дальнейшего роста».
С помощью своей новой платежной системы компания надеется получить свою долю от прогнозируемого в этом году объема внутриигровых покупок в мире, составляющего 120 миллиардов долларов, большая часть которых приходится на мобильные игры, созданные на ее платформе.
Unity стремится освободить разработчиков от комиссий за использование платформы
Apple и Google уже более десяти лет взимают с разработчиков до 30% комиссии за цифровые покупки, совершаемые через их платформы. Хотя технологические гиганты защищают эту практику, утверждая, что она необходима для обеспечения безопасного и бесперебойного пользовательского опыта, разработчики игр и регулирующие органы, особенно в Европе, критикуют её как антиконкурентную.
В Европе Закон о цифровых рынках (DMA) обязывает крупные платформы открывать свои экосистемы для сторонних платежных систем. В августе Cryptopolitan сообщила, что Alphabet пошла на уступки своему магазину приложений в ЕС.
Компания Epic Games , создатель Fortnite, стала пионером в разработке «веб-магазинов», позволяющих игрокам покупать внутриигровые предметы напрямую у издателей, после того как выиграла судебные тяжбы с Apple и Alphabet, что вынудило Epic Games ослабить монополию на свои магазины приложений.
После решения суда по иску Epic Games компания Apple пошла на некоторые уступки и в мае обновила свои правила, разрешив разработчикам включать ссылки на внешние платежные порталы, хотя и продолжает устанавливать условия и требования соответствия.
В экономике мобильных игр на кону миллиарды долларов
Аналитики прогнозируют, что Apple и Alphabet могут потерять до 4,1 миллиарда долларов ежегодной выручки в результате перехода от них к разработчикам. Эти изменения, хотя и пока ограниченные, знаменуют собой новую эру независимости для разработчиков, которые теперь освобождены от платы за использование платформы.
Теперь они могут реинвестировать средства в креативность, взаимодействие с пользователями и маркетинг, вместо того чтобы уступать прибыль посредникам.
В прошлом году компания Unity пережила масштабную реструктуризацию, включавшую рекордные увольнения и кадровые перестановки в рамках мер по сокращению расходов, и, как сообщается, ищет новые пути роста.
Расширение в сферу платежей — один из таких путей, который может помочь диверсифицировать доходы за пределы основного бизнеса компании и рекламной сети.
Бромберг заявил, что количество загрузок Unity во втором квартале этого года выросло на 50% по сравнению с первым, после выхода Unity 6 в 2024 году.
Для Apple и Google появление альтернативных способов оплаты может поставить под угрозу прибыльный источник дохода в условиях усиления регуляторного контроля за их рыночной властью.
