Unity намерена снизить высокие комиссии Apple, предложив альтернативный способ оплаты для разработчиков видеоигр

Компания Unity Software Inc. представила новый инструмент для осуществления платежей, призванный помочь разработчикам видеоигр обходить комиссии, взимаемые магазинами мобильных приложений, бросая вызов многолетнему доминированию Apple в сфере внутриигровых транзакций.

Компания из Сан-Франциско, владеющая самым распространенным в мире движком для создания мобильных игр и обеспечивающая работу значительной части проектов в индустрии, объявила в среду, 22 октября, что бесплатный продукт позволит разработчикам игр интегрировать различные платежные системы в магазинах мобильных приложений, на ПК и в интернете, эффективно обходя Apple App Store и Google Play от Alphabet. 

Альтернативная система стала возможной благодаря решениям суда, которые вынудили Apple и Alphabet разрешить разработчикам использовать альтернативные каналы оплаты вне своих магазинов.

Как сообщается, генеральный директор Unity Мэтт Бромберг заявил: «Возможность продавать приложения вне App Store — это значительная возможность для наших клиентов. Это повысило прибыльность и обеспечило больший контроль. Это позволило разработчикам больше инвестировать в качественный контент и маркетинг для обеспечения дальнейшего роста».

С помощью своей новой платежной системы компания надеется получить свою долю от прогнозируемого в этом году объема внутриигровых покупок в мире, составляющего 120 миллиардов долларов, большая часть которых приходится на мобильные игры, созданные на ее платформе.

Unity стремится освободить разработчиков от комиссий за использование платформы

Apple и Google уже более десяти лет взимают с разработчиков до 30% комиссии за цифровые покупки, совершаемые через их платформы. Хотя технологические гиганты защищают эту практику, утверждая, что она необходима для обеспечения безопасного и бесперебойного пользовательского опыта, разработчики игр и регулирующие органы, особенно в Европе, критикуют её как антиконкурентную. 

В Европе Закон о цифровых рынках (DMA) обязывает крупные платформы открывать свои экосистемы для сторонних платежных систем. В августе Cryptopolitan сообщила, что Alphabet пошла на уступки своему магазину приложений в ЕС.

Компания Epic Games, создатель Fortnite, стала пионером в разработке «веб-магазинов», позволяющих игрокам покупать внутриигровые предметы напрямую у издателей, после того как выиграла судебные тяжбы с Apple и Alphabet, что вынудило Epic Games ослабить монополию на свои магазины приложений.

После решения суда по иску Epic Games компания Apple пошла на некоторые уступки и в мае обновила свои правила, разрешив разработчикам включать ссылки на внешние платежные порталы, хотя и продолжает устанавливать условия и требования соответствия. 

В экономике мобильных игр на кону миллиарды долларов

Аналитики прогнозируют, что Apple и Alphabet могут потерять до 4,1 миллиарда долларов ежегодной выручки в результате перехода от них к разработчикам. Эти изменения, хотя и пока ограниченные, знаменуют собой новую эру независимости для разработчиков, которые теперь освобождены от платы за использование платформы. 

Теперь они могут реинвестировать средства в креативность, взаимодействие с пользователями и маркетинг, вместо того чтобы уступать прибыль посредникам.

В прошлом году компания Unity пережила масштабную реструктуризацию, включавшую рекордные увольнения и кадровые перестановки в рамках мер по сокращению расходов, и, как сообщается, ищет новые пути роста. 

Расширение в сферу платежей — один из таких путей, который может помочь диверсифицировать доходы за пределы основного бизнеса компании и рекламной сети.

Бромберг заявил, что количество загрузок Unity во втором квартале этого года выросло на 50% по сравнению с первым, после выхода Unity 6 в 2024 году.

Для Apple и Google появление альтернативных способов оплаты может поставить под угрозу прибыльный источник дохода в условиях усиления регуляторного контроля за их рыночной властью.