Unity снизит высокие сборы Apple с помощью альтернативного способа оплаты для разработчиков видеоигр

Unity Software Inc. представила новый платежный инструмент, предназначенный для помощи разработчикам видеоигр в обходе комиссий, взимаемых магазинами мобильных приложений, бросая вызов давнему доминированию Apple в сфере транзакций внутри приложений.

Компания со штаб-квартирой в Сан-Франциско, являющаяся самым широко используемым в мире движком для создания мобильных игр, обеспечивающим работу значительной доли проектов в индустрии, объявила в среду, 22 октября, что бесплатный продукт позволит разработчикам интегрировать ряд платежных провайдеров в магазины мобильных приложений, на ПК и в веб-пространстве, эффективно обходя App Store от Apple и платежные системы Google Play от Alphabet. 

Альтернативная система стала возможной благодаря судебным решениям, которые заставили Apple и Alphabet разрешить разработчикам использовать альтернативные каналы оплаты вне их магазинов.

Генеральный директор Unity Мэтт Бромберг предположительно сказал: «Возможность продавать вне магазина приложений — это значительная возможность для наших клиентов. Это создало большую прибыльность и больший контроль. Это позволило разработчикам инвестировать больше в лучший контент и маркетинг для создания большего роста».

С помощью своей новой платежной системы компания надеется захватить долю из 120 млрд долларов глобальных покупок внутри приложений, прогнозируемых на этот год, большая часть которых приходится на мобильные игры, созданные на ее платформе.

Unity стремится освободить разработчиков от комиссий платформ

Apple и Google взимали с разработчиков до 30% с цифровых покупок, совершенных через их платформы, на протяжении более десятилетия. Хотя технологические гиганты защищали эту практику как необходимую для обеспечения безопасного и бесперебойного пользовательского опыта, разработчики игр и регулирующие органы, особенно в Европе, критиковали ее как антиконкурентную. 

В Европе Закон о цифровых рынках (DMA) обязывает крупные платформы открывать свои экосистемы для сторонних платежных систем. В августе Cryptopolitan сообщал, что Alphabet сделала уступки своему магазину приложений в блоке.

Epic Games, создатель Fortnite, pioneered «веб-магазины», которые позволяют игрокам покупать внутриигровые предметы напрямую у издателей после победы в своих судебных разбирательствах против Apple и Alphabet, что заставило их ослабить монополию на свои магазины приложений.

После вынесения решения по делу Epic Games, Apple сделала некоторые уступки и обновила свои правила в мае, чтобы разрешить разработчикам включать ссылки на внешние платежные порталы, хотя она продолжает налагать условия и требования к соблюдению. 

На кону стоят миллиарды в экономике мобильных игр

Аналитики прогнозируют, что Apple и Alphabet могут потерять до 4,1 млрд долларов ежегодной выручки, которая перейдет к разработчикам в результате использования альтернативных методов оплаты. Недавнее развитие событий, хотя и пока ограниченное, знаменует новую эру независимости для разработчиков, которые теперь освобождены от комиссий платформ. 

Теперь они могут реинвестировать в творчество, взаимодействие с пользователями и маркетинг, а не отдавать маржу посредникам.

В прошлом году Unity прошла через масштабную реструктуризацию с рекордными увольнениями и изменениями в руководстве, которые были названы усилиями по сокращению затрат, и, как сообщается, ищет новые пути роста. 

Расширение в сферу платежей является одним из таких путей и может помочь диверсифицировать доходы за пределами ее основного движка и рекламной сети.

Бромберг сказал, что загрузки Unity выросли на 50% во втором квартале этого года по сравнению с первым, после выпуска Unity 6 в 2024 году.

Для Apple и Google появление альтернативных способов оплаты может угрозовать прибыльному источнику дохода в то время, как растет регуляторный надзор за их рыночной властью.