После многолетних жалоб разработчиков и растущего давления со стороны регулирующих органов Брюсселя Google ослабляет свой контроль над способами заработка в приложениях для Android в Европе.
Как сообщает Bloomberg, во вторник, 19 августа, технологический гигант заявил, что позволит разработчикам приложений направлять пользователей непосредственно на внешние веб-сайты для оплаты подписок, обновлений и других цифровых покупок, что до сих пор было в значительной степени заблокировано.
Эти изменения направлены на соблюдение Закона ЕС о цифровых рынках (DMA), который предусматривает многомиллиардные штрафы для компаний, слишком жестко контролирующих свои платформы.
Для потребителей это в конечном итоге может означать более дешевые приложения и больше вариантов оплаты. Для разработчиков это открывает возможности для сохранения большей доли своей прибыли.
Разработчики получают больше свободы действий
До сих пор разработчики в Play Store были вынуждены использовать систему внутриигровых платежей Google, отдавая до 30% от каждой транзакции.
Предлагаемая система, получившая название «Программа внешних предложений», позволяет разработчикам направлять пользователей за пределы страницы оформления заказа в Play Store для совершения покупок. Google также снижает комиссию за привлечение клиентов в первый год с 10% до 3%, сохраняя при этом многоуровневую систему комиссий для покрытия расходов, которые компания называет расходами на безопасность и платформу.
Клэр Келли, старший юрист Google по вопросам конкуренции, настаивала на том, что компания по-прежнему привержена защите пользователей. «Перемещение потребителей из защищенной среды магазина создает серьезные риски для безопасности», — сказала она. «Но мы хотим предоставить разработчикам больше гибкости и возможностей»
Брюссель не сдаётся
В марте Европейская комиссия обвинила Google в нарушении DMA (Департамента цифрового маркетинга), ограничив возможности разработчиков направлять пользователей к более дешевым предложениям за пределами Play Store, а также предоставив несправедливое предпочтение собственным сервисам в результатах поиска.
Закон рынка (DMA), действующий с 2023 года, — это попытка Европы ограничить влияние крупных технологических компаний. Он распространяется на таких «привратников», как Google, Apple, Meta, Amazon и Microsoft, запрещая им устанавливать собственные приоритеты и обязывая их открывать свои платформы для конкурентов. Штрафы могут достигать 10% от глобальной выручки компании, а для повторных нарушителей эта сумма удваивается.
Компании Apple и Meta уже оштрафованы на 500 и 200 миллионов евро соответственно. Сама Google за последнее десятилетие выплатила более 8 миллиардов евро в качестве антимонопольных штрафов ЕС.
Тонкое равновесие
Компания Google давно утверждает, что обход её платёжной системы может подвергнуть потребителей мошенничеству, фишингу и вредоносным приложениям.dent исследователи согласны с тем, что риск реален, но некоторые говорят, что Google также преувеличивает угрозу, чтобы защитить свою прибыльную систему комиссионных выплат.
Дальнейшие шаги будут зависеть от ответа Комиссии.
Если регулирующие органы сочтут новые меры Google недостаточными, компании, возможно, придется пересмотреть их или столкнуться с новыми обвинениями и штрафами в соответствии с Законом о цифровом пространстве (DMA). В случае принятия эти изменения станут одной из самых значительных модернизаций Play Store с момента его запуска.
Тем временем Google балансирует на тонкой грани. Принятие правил ЕС сохраняет целостность бизнеса Play Store, но каждая уступка подрывает контроль и потоки доходов, которые компания когда-то считала само собой разумеющимися.
