Unity indebolirà le commissioni elevate di Apple con un'alternativa di pagamento per i produttori di videogiochi

Unity Software Inc. ha presentato un nuovo strumento di pagamento progettato per aiutare gli sviluppatori di videogiochi a bypassare le commissioni applicate dagli app store per dispositivi mobili, sfidando il predominio di lunga data di Apple sulle transazioni in-app.

L'azienda con sede a San Francisco, che è il motore più utilizzato al mondo per la creazione di giochi per dispositivi mobili e che alimenta una grande quota di titoli del settore, ha annunciato mercoledì 22 ottobre che il prodotto gratuito consentirà agli sviluppatori di giochi di integrare una vasta gamma di fornitori di servizi di pagamento su app store per dispositivi mobili, PC e web, aggirando di fatto dell'App Store di Apple e di Google Play di Alphabet. 

Il sistema alternativo è stato possibile grazie alle decisioni giudiziarie che hanno costretto Apple e Alphabet a consentire agli sviluppatori di utilizzare canali di pagamento alternativi al di fuori dei loro negozi.

Matt Bromberg, CEO di Unity, Secondo quanto riportato, avrebbe affermato: "La possibilità di vendere al di fuori dell'App Store rappresenta un'opportunità significativa per i nostri clienti. Ha generato maggiore redditività e maggiore controllo. Ha permesso agli sviluppatori di investire di più in contenuti migliori e in attività di marketing più efficaci per ottenere una crescita maggiore."

Con il suo nuovo sistema di pagamento, l'azienda spera di accaparrarsi una quota dei 120 miliardi di dollari di acquisti in-app globali previsti per quest'anno, la maggior parte dei quali provenienti da giochi per dispositivi mobili sviluppati sulla sua piattaforma.

Unity si muove per liberare gli sviluppatori dalle commissioni della piattaforma

Apple e Google applicano da oltre un decennio agli sviluppatori commissioni fino al 30% sugli acquisti digitali effettuati tramite le loro piattaforme. Mentre i giganti della tecnologia hanno difeso la pratica, definendola necessaria per garantire esperienze utente sicure e fluide, i produttori di videogiochi e le autorità di regolamentazione, soprattutto in Europa, l'hanno criticata come anticoncorrenziale. 

In Europa, il Digital Markets Act (DMA) obbliga le principali piattaforme ad aprire i propri ecosistemi a sistemi di fatturazione di terze parti. Ad agosto, Cryptopolitan ha riferito che Alphabet ha fatto delle concessioni al suo app store nel blocco.

Epic Games, la società creatrice di Fortnite, è stata pioniera dei "negozi online" che consentono ai giocatori di acquistare oggetti di gioco direttamente dagli sviluppatori, dopo aver vinto le battaglie legali contro Apple e Alphabet, costringendole ad allentare la loro presa monopolistica sui rispettivi app store.

In seguito alla sentenza della causa contro Epic Games, Apple ha fatto alcune concessioni e ha aggiornato le sue regole a maggio per consentire agli sviluppatori di includere link a portali di pagamento esterni, pur continuando a imporre condizioni e requisiti di conformità. 

Miliardi in gioco nell'economia del gioco mobile

Gli analisti prevedono che Apple e Alphabet potrebbero vedere fino a 4,1 miliardi di dollari di fatturato annuo trasferito da loro collettivamente agli sviluppatori grazie a metodi di pagamento alternativi. Questo recente sviluppo, seppur ancora limitato, segna una nuova era di indipendenza per gli sviluppatori, ora liberi dai pedaggi delle piattaforme. 

Ora possono reinvestire in creatività, coinvolgimento degli utenti e marketing anziché cedere margini agli intermediari.

L'anno scorso Unity ha subito una profonda ristrutturazione, con licenziamenti record e cambiamenti nella dirigenza in quelli che sono stati definiti sforzi di riduzione dei costi, e si dice che stia cercando nuove strade per crescere. 

L'espansione nel settore dei pagamenti è una di queste strade e potrebbe aiutare a diversificare i ricavi oltre il suo core business basato sui motori di ricerca e sulla rete pubblicitaria.

Bromberg ha affermato che i download di Unity sono aumentati del 50% nel secondo trimestre di quest'anno rispetto al primo, in seguito al rilascio di Unity 6 nel 2024.

Per Apple e Google, l'emergere di alternative di pagamento potrebbe minacciare una fonte di reddito redditizia in un momento in cui il controllo normativo sul loro potere di mercato è in aumento.