Unity per battere le alte commissioni di Apple con un'alternativa di pagamento per gli sviluppatori di videogiochi

Unity Software Inc. ha lanciato un nuovo strumento di pagamento progettato per aiutare gli sviluppatori di videogiochi a bypassare le commissioni addebitate dagli store di app mobili, sfidando la dominanza di lunga data di Apple sulle transazioni in-app.

L'azienda con sede a San Francisco, che è il motore di creazione di giochi mobili più utilizzato al mondo, alimentando una grande quota dei titoli del settore, ha annunciato mercoledì 22 ottobre che il prodotto gratuito consentirà ai creatori di giochi di integrare una gamma di provider di pagamento attraverso gli store di app mobili, i PC e il web, aggirando efficacemente l'App Store di Apple e i sistemi di fatturazione di Google Play di Alphabet. 

Il sistema alternativo è stato possibile grazie alle decisioni dei tribunali che hanno costretto Apple e Alphabet a consentire agli sviluppatori di utilizzare canali di pagamento alternativi al di fuori dei loro store.

L'amministratore delegato di Unity, Matt Bromberg presumibilmente ha dichiarato: "Essere in grado di vendere al di fuori dello store di app è un'opportunità significativa per i nostri clienti. Ha creato maggiore redditività e controllo. Ha permesso agli sviluppatori di investire di più in contenuti migliori e in più marketing per creare una maggiore crescita".

Con il suo nuovo sistema di pagamenti, l'azienda spera di catturare una quota dei 120 miliardi di dollari di acquisti in-app globali previsti per quest'anno, la maggior parte dei quali proviene da giochi mobili costruiti sulla sua piattaforma.

Unity si muove per liberare gli sviluppatori dalle commissioni della piattaforma

Apple e Google hanno addebitato agli sviluppatori commissioni fino al 30% sugli acquisti digitali effettuati attraverso le loro piattaforme per oltre un decennio. Sebbene i giganti della tecnologia abbiano difeso questa pratica come necessaria per mantenere esperienze utente sicure e fluide, i creatori di giochi e i regolatori, specialmente in Europa, l'hanno criticata come anti-competitiva. 

In Europa, il Digital Markets Act (DMA) obbliga le piattaforme principali ad aprire i loro ecosistemi ai sistemi di fatturazione di terze parti. A agosto, Cryptopolitan ha riportato che Alphabet ha fatto concessioni al suo store di app nel blocco.

Epic Games, il creatore di Fortnite, ha pionieristicamente introdotto i "web store" che permettono ai giocatori di acquistare oggetti di gioco direttamente dagli editori dopo aver vinto le sue battaglie legali contro Apple e Alphabet, che li hanno costretti a allentare la presa del loro monopolio sugli store di app.

In seguito alla sentenza della causa Epic Games, Apple ha fatto alcune concessioni e ha aggiornato le sue regole a maggio per consentire agli sviluppatori di includere link a portali di pagamento esterni, sebbene continui a imporre condizioni e requisiti di conformità. 

Miliardi in gioco nell'economia del gaming mobile

Gli analisti prevedono che Apple e Alphabet possano vedere fino a 4,1 miliardi di dollari di ricavi annuali spostarsi da loro collettivamente agli sviluppatori a causa dei metodi di pagamento alternativi. Lo sviluppo recente, sebbene ancora limitato, segna una nuova era di indipendenza per gli sviluppatori che ora sono liberati dai pedaggi della piattaforma. 

Ora possono reinvestire nella creatività, nell'engagement degli utenti e nel marketing invece di cedere margini agli intermediari.

Unity ha attraversato una importante ristrutturazione lo scorso anno, con licenziamenti record e cambiamenti nella gestione in quello che è stato definito uno sforzo di riduzione dei costi, e si dice che stia cercando nuove vie di crescita. 

L'espansione nel settore dei pagamenti è una di queste vie e potrebbe aiutare a diversificare i ricavi oltre il suo business principale di motore e la rete pubblicitaria.

Bromberg ha dichiarato che i download di Unity sono aumentati del 50% nel secondo trimestre di quest'anno rispetto al primo, following il rilascio di Unity 6 nel 2024.

Per Apple e Google, l'emergere di alternative di pagamento potrebbe minacciare una fonte di reddito redditizia in un momento in cui l'attenzione normativa sul loro potere di mercato è in aumento.