كشفت شركة Unity Software Inc. عن أداة دفع جديدة مصممة لمساعدة مطوري ألعاب الفيديو على تجاوز العمولات التي تفرضها متاجر تطبيقات الهاتف المحمول، مما يتحدى هيمنة شركة Apple الطويلة الأمد على المعاملات داخل التطبيقات.
أعلنت الشركة التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها، والتي تُعد المحرك الأكثر استخداماً في العالم لإنشاء ألعاب الهاتف المحمول، وتشغل حصة كبيرة من عناوين الصناعة، يوم الأربعاء الموافق 22 أكتوبر، أن المنتج المجاني سيسمح لصانعي الألعاب بدمج مجموعة من مزودي خدمات الدفع عبر متاجر تطبيقات الهاتف المحمول وأجهزة الكمبيوتر الشخصية والويب، متجاوزة بذلك متجر تطبيقات أبل ومتجر جوجل بلاي التابع لشركة ألفابت.
أصبح النظام البديل ممكناً بفضل قرارات المحكمة التي أجبرت شركتي آبل وألفابت على السماح للمطورين باستخدام قنوات دفع بديلة بعيداً عن متاجرهم.
مات برومبيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة يونيتي، قائلاً : "إن القدرة على البيع خارج متجر التطبيقات تُعد فرصة هامة لعملائنا. فقد ساهمت في زيادة الربحية، ومنحت مزيداً من التحكم، وسمحت للمطورين بالاستثمار بشكل أكبر في محتوى أفضل وتسويق أكثر لتحقيق نمو أكبر."
وتأمل الشركة، من خلال نظام الدفع الجديد، في الحصول على حصة من 120 مليار دولار من عمليات الشراء داخل التطبيقات العالمية المتوقعة لهذا العام، والتي يأتي معظمها من ألعاب الهاتف المحمول المبنية على منصتها.
تتجه منصة Unity إلى تحرير المطورين من رسوم المنصة
فرضت شركتا آبل وجوجل رسومًا على المطورين تصل إلى 30% على المشتريات الرقمية التي تتم عبر منصاتهما لأكثر من عقد من الزمان. وبينما دافعت الشركتان العملاقتان عن هذه الممارسة باعتبارها ضرورية للحفاظ على تجارب مستخدم آمنة وسلسة، انتقدها مطورو الألعاب والهيئات التنظيمية، لا سيما في أوروبا، باعتبارها ممارسة منافية للمنافسة.
في أوروبا، يُلزم قانون الأسواق الرقمية (DMA) المنصات الكبرى بفتح أنظمتها البيئية أمام أنظمة الدفع التابعة لجهات خارجية. وفي أغسطس، Cryptopolitan أن شركة ألفابت قدمت تنازلات لمتجر تطبيقاتها في الاتحاد الأوروبي.
شركة Epic Games ، مبتكرة لعبة Fortnite، كانت رائدة في مجال "المتاجر الإلكترونية" التي تسمح للاعبين بشراء العناصر داخل اللعبة مباشرة من الناشرين بعد فوزها في معاركها القانونية ضد شركتي Apple و Alphabet، مما أجبرهما على تخفيف قبضتهما الاحتكارية على متاجر التطبيقات الخاصة بهما.
في أعقاب الحكم الصادر في دعوى Epic Games، قدمت Apple بعض التنازلات وقامت بتحديث قواعدها في مايو للسماح للمطورين بتضمين روابط لبوابات الدفع الخارجية، على الرغم من أنها لا تزال تفرض شروطًا ومتطلبات امتثال.
مليارات الدولارات على المحك في اقتصاد ألعاب الهاتف المحمول
يتوقع المحللون أن تشهد شركتا آبل وألفابت تحولاً في إيراداتهما السنوية يصل إلى 4.1 مليار دولار أمريكي لصالح المطورين نتيجةً لوسائل الدفع البديلة. ويُشير هذا التطور الأخير، وإن كان لا يزال محدوداً، إلى حقبة جديدة من الاستقلالية للمطورين الذين تحرروا الآن من رسوم المنصات.
الآن، يمكنهم إعادة الاستثمار في الإبداع، وتفاعل المستخدمين، والتسويق بدلاً من التنازل عن هوامش الربح للوسطاء.
شهدت شركة يونيتي عملية إعادة هيكلة كبيرة العام الماضي، مع تسريح قياسي للعمال وتغييرات إدارية فيما وصف بجهود خفض التكاليف، وتفيد التقارير بأنها تسعى إلى مسارات نمو جديدة.
يُعد التوسع في مجال المدفوعات أحد تلك المسارات، ويمكن أن يساعد في تنويع الإيرادات بما يتجاوز أعمال المحرك الأساسية وشبكة الإعلانات.
قال برومبيرج إن عمليات تنزيل Unity ارتفعت بنسبة 50٪ في الربع الثاني من هذا العام مقارنة بالربع الأول، وذلك بعد إصدار Unity 6 في عام 2024.
بالنسبة لشركتي آبل وجوجل، فإن ظهور بدائل الدفع قد يهدد مصدر دخل مربح في وقت يتزايد فيه التدقيق التنظيمي على قوتهما السوقية.
