CEO von Lunar Strategy zu Tipps für das Ökosystem-Wachstumsmarketing für Krypto-Protokolle: Exklusives Interview

Im Kryptoraum, in dem Tausende von Projekten ständig verschiedene Produkte und Dienstleistungen entwickeln, ist Marketing nicht nur ein Luxus. Es ist eine Lebensader für Projekte, um ihre einzigartigen Wertversprechen zu verstärken. 

Aber effektives Krypto-Marketing besteht nicht nur aus eingängigen Slogans und viralen Tweets. In diesem exklusiven Interview entschlüsselte Tim Haldorsson, CEO von Lunar Strategy, die Kunst des Marketing für das Wachstum von Krypto-Ökosystemen und bot unschätzbare Einblicke für Projekte, die mit diesem dynamischen Terrain kämpfen.

Haldorsson ist ein erfahrener Veteran, dessen Agentur Kampagnen für Krypto-Titanen wie Polkadot, ICP und ROSE durchgeführt hat. 

F1. Können Sie Ihre Reise in die Welt des Krypto-Marketings teilen und was Sie inspiriert hat, sich auf dieses Nischengebiet zu konzentrieren?

Als ich 2017 zum ersten Mal in den Krypto-Raum einstieg, arbeitete ich in Asien für ein OTC-Bitcoin-Café, das mir zeigte, wie Bitcoin den Zugang zu Bankdienstleistungen für neue Menschen ermöglichte und es ihnen ermöglichte, Transaktionen ohne Vertrauen in Mittelsmänner durchzuführen.

2019, während ich im Marketing von Software- und Tech-Unternehmen arbeitete, entschied ich mich, voll ins Krypto-Marketing einzusteigen, da es eine erhebliche Nachfrage nach vertrauenswürdigen Marketing-Agenturen gab.

Seitdem habe ich die reale Wirkung der Kampagnen, die wir erstellen, gesehen, und ich bin sehr aufgeregt, weiterhin Krypto-Ökosysteme zu wachsen.

F2. Wie hat Ihre Erfahrung, Plattformen wie Coindesk und Cointelegraph zu unterstützen, Ihr Verständnis des Kryptomarktes geprägt?

Ich habe es immer gerne geteilt, Wissen und Erfahrung mit dem breiteren Markt zu teilen, besonders nachdem ich Kampagnen für verschiedene Ökosysteme durchgeführt und ihre Auswirkungen gesehen habe. Ich konnte Geschichten an Redakteure bei Coindesk verkaufen, die meine Artikel und Meinungen mochten.

Diese Artikel erhalten oft zehntausende Leser, und ich habe viele Menschen erreichen lassen, die erklärten, wie die Marketing-Tipps sie beim Wachstum und bei Launches unterstützt haben.

F3. Was sind die wichtigsten Komponenten eines erfolgreichen Krypto-Ökosystems?

Ein Ökosystem muss zwei Dinge ausbalancieren: 

1. Eine großartige Entwickler-Community, die die besten Produkte dort draußen baut.
2. Eine aktive ‚degen‘- und ernsthafte Community, die die innerhalb des Ökosystems gebauten Tools und Produkte nutzt und das Wort darüber im Kryptoraum verbreitet.

Im Kern war DeFi der Hauptwerttreiber von Ökosystemen. Je mehr Volumen und Gelder im Ökosystem gesperrt sind, desto mehr VCs, Builder und Community-Mitglieder wird es anziehen.

Also ist das letzte Stück, das Sie auch haben müssen, die finanziellen Zahlen, die Ihr Ökosystem stützen.

F4. Wie bewerten Sie das Potenzial eines neuen Krypto-Protokolls für das Ökosystem-Wachstum?

Zunächst muss der Technologie-Stack Sinn ergeben und einen einzigartigen Wert in Geschwindigkeit, Effizienz, Sicherheit oder jedem anderen Grund bieten, warum Leute auf Ihrem Ökosystem bauen sollten.

Dann tauchen wir in das Ökosystem ein, was eine Reihe von Fragen aufwirft: 

• Haben sie eine gute DEX? 
• Gibt es eine aktive Degen-Community? 
• Gibt es Memecoins, die die Leute aufregend finden? 
• Hat das Ökosystem eine Launchpad, das konsistent gute Projekte auf den Markt bringt?

Die Beantwortung dieser Fragen hilft, den aktuellen Zustand des Ökosystems zu bewerten.

Sobald das erledigt ist, erstelle ich einen Plan, der sich auf die stärksten Aspekte konzentriert, und lege eine Strategie fest, wie wir diese verstärken und neue Gemeinschaften erreichen können.

F5. Was sind die effektivsten Marketingstrategien zur Förderung eines Krypto-Protokolls?

Im Kern jeder Strategie steht eine fesselnde Erzählung. 

Einige großartige Beispiele sind „GameFi-Saison auf Polkadot“, „DeFi-Sommer auf Solana“ und „Airdrop-Saison auf Cosmos“.

Diese Erzählungen sind extrem mächtige Werkzeuge, um die breitere Gemeinschaft in das Ökosystem einzubinden. Doch dann stellt sich die Frage, wie man sie verstärken und Reichweite für die Botschaft generieren kann. 

Die Zusammenarbeit mit führenden Meinungsführern auf Plattformen wie X und YouTube, kombiniert mit PR und Artikeln in Krypto-Magazinen, hat sich als effektiv erwiesen, um diese Ziele zu erreichen.

Darüber hinaus kann der Einsatz von Tools wie Galaxe und Zealy eine „Community-Armee“ aufbauen, die Ihre Botschaften weiter im gesamten Markt verstärkt.

F6. Wie passen Sie Marketingstrategien an verschiedene Phasen des Lebenszyklus eines Protokolls an?

Für neue TGEs, die in 2024 starten, umfassen Strategien:

• Airdrops
• Launchpads
• Börsennotierungen

Der Fokus sollte auf dem Aufbau von Vertrauen innerhalb des Ökosystems für einen erfolgreichen Start liegen und die Gemeinschaft davon überzeugen, zu bleiben und mitzubauen, insbesondere durch die Unterstützung von Entwicklern und großen Botschaftern.

Für bereits gestartete Ökosysteme ist es entscheidend, die Community zu unterstützen und ein starkes Grant-System für Marketing und Entwicklung bereitzustellen. In diesem Fall muss die Erzählung überzeugend sein, und Unterstützung sollte verfügbar sein, um neue Projekte innerhalb Ihres Ökosystems zu beschleunigen.

F7. Wie wichtig ist Community-Aufbau für das Wachstum eines Krypto-Ökosystems?

Community-Unterstützung ist immer entscheidend für das Wachstum. 

Es ist jedoch auch wichtig, den Blick auf die breitere Gemeinschaft zu richten und zu verhindern, dass eine laute Minderheit die wichtigsten Entscheidungen kontrolliert. Dies kann ein kleiner Teil der Gemeinschaft sein, der die Community kontinuierlich für sich vereinnahmt und ihr Wachstum behindert. 

Deshalb ist es wichtig, inspirierende Führer wie Vitalik im Ethereum-Ökosystem, Dominic im ICP-Ökosystem oder Gavin mit Polkadot zu haben, um das Wachstum der Community voranzutreiben.

F8. Was sind einige innovative Möglichkeiten, eine loyale Community im Krypto-Bereich zu engagieren und zu vergrößern?

Bauen Sie eine starke Botschafter-Community auf und belohnen Sie sie angemessen für ihre wertvollen Beiträge. 

Eine großartige Idee ist es auch, langjährigen Entwicklern in der Gemeinschaft Wert zurückzugeben, nicht nur Neuzugängen. Da sie das Fundament bilden, auf dem das Ökosystem errichtet wurde, sollten sie mit Airdrops und Vorteilen belohnt werden, die neue Nutzer nicht immer erhalten. 

F9. Welche Rolle spielt Content-Marketing bei der Aufklärung und Anziehung potenzieller Investoren?

Beginnen Sie damit, die 10 häufigsten Fragen in Blogartikeln und Videoinhalten zu beantworten. Erstellen Sie anschließend vertiefende Analysen zu verschiedenen Anwendungen im Ökosystem, wie z. B. die Nutzung bestimmter DEXs oder Wallets, um den breiteren Markt aufzuklären.

F10. Was sind die größten Herausforderungen im Marketing von Krypto-Protokollen heute?

Die Hauptherausforderung ist das mangelnde Verständnis für den Wert von Marketing. 

Entwickler möchten ihr gesamtes Geld in die Entwicklung und den Bau von Produkten investieren. Doch es ist das Gleichgewicht zwischen Investitionen in die Produktentwicklung und der Mittelallokation für Marketing, in dem Krypto-Ökosysteme die höchste Kapitalrendite (ROI) und ein signifikantes Wachstum neuer Nutzer erzielen werden.

F11. Welche aufkommenden Technologien glauben Sie, werden die Zukunft des Krypto-Marketings prägen?

Ich würde zwei Haupttechnologien hervorheben, die derzeit auf dem Vormarsch sind. 

Erstens ist die Tokenisierung von Real-World-Assets (RWA) einer der größten Sektoren, der weiterhin enormes Wachstum zeigen wird. Alles, von renditeträchtigen Stablecoins über Immobilien bis hin zu zahlreichen anderen Branchen, wird die einzigartigen Technologien der Tokenisierung nutzen.

Zweitens verändert KI eindeutig, wie Protokolle aufgebaut werden, da sie für die Entwicklung, Stresstests und die Verbesserung der allgemeinen Effizienz eingesetzt wird, was zu fortschrittlicheren Produkten auf dem Kryptomarkt führt. 

F12. Welche Metriken priorisieren Sie, um den Erfolg einer Marketingkampagne für ein Krypto-Protokoll zu messen?

• Eingereichte MVPs (Minimum Viable Products) für das Ökosystem.
• Entwicklerbesuch bei Hackathons.
• Organische Erwähnungen auf Plattformen wie X und YouTube.
• Anzahl der Features in führenden Krypto- und Web3-Publikationen sowie Stimmungsanalysen der Berichterstattung.

F13. Wie nutzen Sie Datenanalysen, um Marketingstrategien zu verfeinern und zu verbessern?

Sie können ChatGPT nutzen, um Daten zu analysieren und mehr über die Korrelation mit anderen Ökosystemen sowie Handels- und Investitionsmustern zu erfahren. Dies kann Ihnen Orientierung geben, wo Sie Ihre Marketingaktivitäten konzentrieren müssen, sei es durch verstärkte Investitionen in bestimmte Regionen oder durch die Zusammenarbeit mit ähnlichen Ökosystemen.

Datenanalysen sind auch hervorragend geeignet, um Marketing-Slogans und Kampagnenerzählungen mittels A/B-Tests zu testen. Dies hilft, in Ihren Marketingbemühungen agil zu bleiben und Ressourcen nur zur Verstärkung der am besten performenden Erzählungen einzusetzen. 

F14. Können Sie eine Erfolgsgeschichte teilen, bei der Ihre Marketingstrategie das Wachstum des Protokoll-Ökosystems erheblich beeinflusst hat?

Während des Bullenmarkts 2021 unterstützten wir ein Projekt im Cosmos-Ökosystem und wuchsen auf eine Marktkapitalisierung von mehreren zehn Millionen Dollar. Zu dieser Zeit führten wir einen der ersten Airdrops im Cosmos-Ökosystem durch, der innerhalb einer Nacht Zehntausende von Community-Mitgliedern anzog. 

Darüber hinaus haben unsere Kampagnen für Top-Protokolle wie Polkadot und ICP Millionen von Menschen mit hochwirksamen Impressionen auf Plattformen wie X, YouTube und Nachrichtenpublikationen erreicht.

F15. Gibt es Marketingkampagnen im Krypto-Bereich, die Sie bewundern oder von denen Sie sich inspirieren lassen?

Ich erinnere mich lebhaft an die Kampagne von Crypto.com aus 2021: „Fortune favours the brave“ (Das Glück begünstigt die Mutigen). Dies war eine unglaublich kraftvolle Kampagne, die Crypto.com zu einer der größten Börsen nach Handelsvolumen zu dieser Zeit machte. 

Auch die Kampagnen von Solana rund um ihre neuesten Handys sind in den sozialen Medien viral gegangen. Ihr Ansatz, der ein einzigartiges Produkt mit Community-Engagement durch eine Bestenliste und ein Empfehlungsprogramm kombinierte, hat sich als besonders effektiv erwiesen.

F16. Welchen Rat würden Sie neuen Protokollen geben, die eine starke Präsenz auf dem Markt etablieren möchten?

Mein oberster Rat ist, in die Zusammenarbeit mit den besten edukativen YouTubern, X-Inhaltserschaffern und Publikationen zu investieren. Die Zahlung von Spitzenpreisen für diese Kooperationen ist absolut lohnenswert, und Sie werden Renditen in Form von Goodwill, Vertrauen, echter Community-Engagement und einer starken Marktpräsenz als Ergebnis sehen.