Im Kryptobereich, wo Tausende von Projekten ständig unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen entwickeln, ist Marketing kein Luxus. Es ist für Projekte überlebenswichtig, um ihre Alleinstellungsmerkmale hervorzuheben.
Effektives Krypto-Marketing besteht jedoch nicht nur aus einprägsamen Slogans und viralen Tweets. In diesem exklusiven Interview erläutert Tim Haldorsson, CEO von Lunar Strategy , die Kunst des Wachstumsmarketings im Krypto-Ökosystem und bietet wertvolle Einblicke für Projekte, die sich in diesem dynamischen Umfeld behaupten müssen.
Haldorsson ist ein erfahrener Veteran, dessen Agentur bereits Kampagnen für Krypto-Giganten wie Polkadot, ICP und ROSE betreut hat.
Als ich 2017 zum ersten Mal in die Kryptowelt einstieg, arbeitete ich in Asien für ein OTC Bitcoin Café. Dort wurde mir bewusst, wie Bitcoin neuen Menschen den Zugang zum Bankwesen ermöglichte und ihnen erlaubte, Transaktionen durchzuführen, ohne Mittelsmännern vertrauen zu müssen.
Im Jahr 2019, als ich im Marketing von Software- und Technologieunternehmen tätig war, beschloss ich, mich voll und ganz dem Krypto-Marketing zu widmen, da es eine erhebliche Nachfrage nach vertrauenswürdigen Marketingagenturen gab.
Seitdem habe ich die realen Auswirkungen der von uns entwickelten Kampagnen gesehen und freue mich riesig darauf, das Wachstum von Krypto-Ökosystemen weiter voranzutreiben.
Frage 2: Wie hat Ihre Erfahrung als Autor für Plattformen wie Coindesk und Cointelegraph Ihr Verständnis des Kryptomarktes geprägt?
Ich habe es immer schon geschätzt, mein Wissen und meine Erfahrung mit einem breiteren Publikum zu teilen, insbesondere nachdem ich Kampagnen für verschiedene Ökosysteme durchgeführt und deren Wirkung miterlebt hatte. Ich konnte den Redakteuren von Coindesk Themenvorschläge unterbreiten, die meine Artikel und Meinungen positiv bewerteten.
Diese Artikel erreichen oft Zehntausende von Lesern, und viele Menschen haben sich bei mir gemeldet und erklärt, wie die Marketingtipps sie bei Wachstum und Produkteinführungen unterstützt haben.
Frage 3: Was sind die wichtigsten Komponenten eines erfolgreichen Krypto-Ökosystems?
Ein Ökosystem muss zwei Dinge im Gleichgewicht halten:
- Eine großartige Entwickler-Community, die die besten Produkte auf dem Markt entwickelt.
- Eine aktive und engagierte Community, die die im Ökosystem entwickelten Tools und Produkte nutzt und sie in der Krypto-Szene bekannt macht.
Im Kern ist DeFi der wichtigste Werttreiber von Ökosystemen. Je mehr Volumen und Kapital im Ökosystem gebunden sind, desto mehr Risikokapitalgeber, Entwickler und Community-Mitglieder zieht estrac.
Das letzte Puzzleteil, das Sie benötigen, sind die Finanzkennzahlen, die Ihr Ökosystem untermauern.
Frage 4: Wie beurteilen Sie das Potenzial eines neuen Krypto-Protokolls für das Wachstum des Ökosystems?
Zunächst einmal muss der Technologie-Stack sinnvoll sein und einen einzigartigen Mehrwert in Bezug auf Geschwindigkeit, Effizienz, Sicherheit oder jeden anderen Grund bieten, warum Menschen auf Ihrem Ökosystem aufbauen sollten.
Dann tauchen wir in das Ökosystem ein, was eine Reihe von Fragen aufwirft:
- Haben sie einen guten DEX?
- Gibt es dort eine aktive Degenerierte-Community?
- Gibt es Memecoins, die die Leute begeistern?
- Verfügt das Ökosystem über eine Startrampe, die gute Projekte kontinuierlich auf den Markt bringt?
Die Beantwortung dieser Fragen hilft, den aktuellen Zustand des Ökosystems zu beurteilen.
Sobald das erledigt ist, erstelle ich einen Plan, der sich auf dietronAspekte konzentriert, und entwickle eine Strategie, wie wir diese verstärken und neue Zielgruppen erreichen können.
Frage 5: Was sind die effektivsten Marketingstrategien zur Förderung eines Krypto-Protokolls?
Kernstück jeder Strategie ist eine überzeugende Erzählung.
Einige großartige Beispiele sind „GameFi Season on Polkadot“, „DeFi Summer on Solana“ und „Airdrop Season on Cosmos“.
Diese Erzählungen sind äußerst wirkungsvolle Instrumente, um die breitere Öffentlichkeit für das Ökosystem zu gewinnen. Doch dann stellt sich die Frage, wie man sie verstärken und die Reichweite der Botschaft erhöhen kann.
Die Zusammenarbeit mit führenden Meinungsführern auf Plattformen wie X und YouTube, kombiniert mit PR und Artikeln in Krypto-Magazinen, ist ein effektiver Weg, diese Ziele zu erreichen.
Darüber hinaus kann man durch den Einsatz von Tools wie Galaxe und Zealy eine Community aufbauen, um die eigenen Botschaften im breiteren Markt noch stärker zu verbreiten.
Frage 6: Wie passen Sie Marketingstrategien an die verschiedenen Phasen des Lebenszyklus eines Protokolls an?
Für neue TGEs, die 2024 auf den Markt kommen , umfassen die Strategien Folgendes:
- Airdrops
- Startrampen
- Börsennotierungen
Der Fokus sollte darauf liegen, Vertrauen innerhalb des Ökosystems aufzubauen, um einen erfolgreichen Start zu gewährleisten und die Community davon zu überzeugen, zu bleiben und weiterzuentwickeln, insbesondere durch die Unterstützung von Entwicklern und wichtigen Botschaftern.
Für bereits etablierte Ökosysteme ist es entscheidend, die Community zu unterstützen und ein tron Fördersystem für Marketing und Entwicklung bereitzustellen. In diesem Fall muss die Vision überzeugend sein, und es sollten Fördermittel verfügbar sein, um neue Projekte innerhalb des Ökosystems zu beschleunigen.
Frage 7: Wie wichtig ist der Aufbau einer Community für das Wachstum eines Krypto-Ökosystems?
Die Unterstützung der Gemeinschaft ist für das Wachstum stets von entscheidender Bedeutung.
Es ist jedoch ebenso wichtig, die gesamte Gemeinschaft im Blick zu behalten und zu verhindern, dass eine laute Minderheit wichtige Entscheidungen kontrolliert. Dabei kann es sich um einen kleinen Teil der Gemeinschaft handeln, der die Gemeinschaft immer wieder instrumentalisiert und ihr Wachstum behindert.
Deshalb ist es wichtig, inspirierende Führungspersönlichkeiten wie Vitalik im Ethereum Ökosystem, Dominic im ICP-Ökosystem oder Gavin bei Polkadot zu haben, um das Wachstum der Community voranzutreiben.
Frage 8: Welche innovativen Wege gibt es, um eine loyale Community im Kryptobereich zu gewinnen und auszubauen?
Baue einetronBotschafter-Community auf und belohne sie angemessen für ihre wertvollen Beiträge.
Eine weitere hervorragende Idee ist es, langjährige Mitglieder der Community zu belohnen, nicht nur Neulinge. Da sie das Fundament des Ökosystems geschaffen haben, sollten sie mit Airdrops und Vorteilen belohnt werden, die neuen Nutzern nicht immer zugänglich sind.
Frage 9. Welche Rolle spielt Content-Marketing bei der Aufklärung undtracpotenzieller Investoren?
Beginnen Sie damit, die zehn häufigsten Fragen in Blogartikeln und Videoinhalten zu beantworten. Erstellen Sie anschließend detaillierte Analysen verschiedener Anwendungsmöglichkeiten innerhalb des Ökosystems, beispielsweise zur Verwendung bestimmter DEXs oder Wallets, um den breiteren Markt zu informieren.
Frage 10: Was sind heutzutage die größten Herausforderungen beim Marketing von Kryptoprotokollen?
Die größte Herausforderung besteht im mangelnden Verständnis für den Wert von Marketing.
Entwickler möchten ihr gesamtes Kapital in die Produktentwicklung investieren. Doch nur durch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Produktentwicklung und Marketingausgaben erzielen Krypto-Ökosysteme den höchsten ROI und ein signifikantes Nutzerwachstum.
Frage 11. Welche neuen Technologien werden Ihrer Meinung nach die Zukunft des Krypto-Marketings prägen?
Ich möchte zwei Haupttechnologien hervorheben, die derzeit im Aufwind sind.
Erstens ist die Tokenisierung realer Vermögenswerte einer der größten Sektoren mit weiterhin enormem Wachstumspotenzial. Von renditestarken Stablecoins über Immobilien bis hin zu zahlreichen anderen Branchen wird alles von der einzigartigen Technologie der Tokenisierung profitieren.
Zweitens verändert KI eindeutig die Art und Weise, wie Protokolle erstellt werden, da sie für die Entwicklung, Stresstests und die Verbesserung der Gesamteffizienz eingesetzt wird, was dazu führt, dass fortschrittlichere Produkte auf den Kryptomarkt kommen.
Frage 12. Welche Kennzahlen priorisieren Sie, um den Erfolg einer Marketingkampagne für ein Krypto-Protokoll zu messen?
- MVPs wurden dem Ökosystem zur Verfügung gestellt.
- Teilnahme von Entwicklern an Hackathons.
- Organische Erwähnungen auf Plattformen wie X und YouTube.
- Anzahl der Erwähnungen in führenden Krypto- und Web3-Publikationen sowie Stimmungsanalyse der Berichterstattung.
Frage 13: Wie nutzen Sie Datenanalysen, um Marketingstrategien zu verfeinern und zu verbessern?
Mit ChatGPT können Sie Daten analysieren und mehr über die Korrelation mit anderen Ökosystemen sowie Handels- und Investitionsmuster erfahren. Dies gibt Ihnen Hinweise darauf, wo Sie Ihre Marketingaktivitäten konzentrieren sollten, sei es durch eine stärkere Fokussierung auf bestimmte Regionen oder durch Kooperationen mit ähnlichen Ökosystemen.
Datenanalysen eignen sich hervorragend, um Marketingslogans und Kampagnenbotschaften mithilfe von A/B-Tests zu prüfen. Sie helfen dabei, im Marketing flexibel zu bleiben und Ressourcen gezielt für die erfolgreichsten Strategien einzusetzen.
Im Bullenmarkt 2021 unterstützten wir ein Projekt im Cosmos Ökosystem und trugen maßgeblich zu dessen Marktkapitalisierung in zweistelliger Millionenhöhe bei. Damals führten wir einen der ersten Airdrops im Cosmos Ökosystem durch undtracso über Nacht Zehntausende Community-Mitglieder.
Darüber hinaus haben unsere Kampagnen für Top-Protokolle wie Polkadot und ICP Millionen von Menschen mit wirkungsvollen Impressionen auf Plattformen wie X, YouTube und in Nachrichtenpublikationen erreicht.
Frage 15. Gibt es Marketingkampagnen im Kryptobereich, die Sie bewundern oder von denen Sie sich inspirieren lassen?
Ich erinnere mich noch gut an die Kampagne von Crypto.com aus dem Jahr 2021 mit dem Titel „Das Glück begünstigt die Mutigen“. Es war eine unglaublich erfolgreiche Kampagne, die Crypto.com damals zu einer der größten Börsen nach Handelsvolumen machte.
Auch SolanaKampagnen rund um ihre neuesten Smartphones gingen in den sozialen Medien viral. Ihr Ansatz, der ein einzigartiges Produkt mit Community-Engagement durch eine Rangliste und ein Empfehlungssystem kombinierte, erwies sich als besonders effektiv.
Frage 16: Welchen Rat würden Sie neuen Protokollen geben, die einetronMarktpräsenz anstreben?
Mein wichtigster Tipp: Investieren Sie in Kooperationen mit den besten Bildungs-YouTubern, Content-Creatorn und Publikationen. Die Investition in diese Kooperationen lohnt sich absolut, denn Sie werden mit Goodwill, Vertrauen, authentischem Community-Engagement und einertronMarktpräsenz belohnt.
