Amazon plantet World Product Graph als Antwort auf KI-Einkaufsassistenten
- Amazon arbeitet an einem internen Projekt namens World Product Graph, das Daten zu fast jedem weltweit verkauften Produkt zusammenführen soll, um Kunden davon abzuhalten, die Seite zu verlassen.
- Der Plan zielt darauf ab, Googles Führungsposition bei der Suche zu untergraben und das Wachstum von Walmart zu bekämpfen, während er sich gegen KI-Shopping-Agenten wie Meta’s Muse verteidigt.
- Amazon sagt, das geleakte Dokument sei ein Entwurf, der die aktuellen Pläne nicht widerspiegle, und Reuters konnte nicht bestätigen, ob das Startdatum im Oktober 2027 real ist.
Amazon baut ein System namens World Product Graph auf, um Details zu fast jedem weltweit verkauften Produkt zu sammeln.
Daten zu jedem Artikel, unabhängig davon, ob Amazon ihn verkauft oder nicht
Die Idee ist es, den Käufern alle benötigten Informationen auf Amazon bereitzustellen. Sie könnten Produkte vergleichen, prüfen, welcher Staubsauger der neueste ist, oder ein Tablet finden, das ihren Bedürfnissen entspricht, ohne andere Websites besuchen zu müssen.
Der Plan ist in einem etwa sechsseitigen Dokument enthalten, das die neuen Ideen beschreibt und erklärt, warum sie entwickelt werden sollten. Das Dokument listet den 1. Oktober 2027 als mögliches Startdatum auf. Reuters konnte jedoch nicht bestätigen, ob Amazon das Projekt an diesem Datum starten würde oder ob es überhaupt gestartet wird.
Amazon erklärte, dass das Dokument nicht zwangsläufig die aktuellen Pläne des Unternehmens widerspiegelt. „Entwürfe und veraltete Dokumente vermitteln oft ein unvollständiges Bild, und das Vorhandensein eines Brainstorming-Dokuments wie dieses spiegelt nicht unbedingt unsere aktuellen Pläne wider“, sagte das Unternehmen Reuters.
Das Dokument zeigt auch, dass das Projekt von der Division Selection & Catalog Systems von Amazon bearbeitet wird. Robert Tekiela, ein Vizepräsident dieser Division, leitet die Arbeiten.
Die Forschungslücke, die Amazon schließen will
Amazon möchte es Menschen erleichtern, Produktinformationen auf seiner Website zu finden. Dies könnte ihm helfen, mit Google bei Online-Suchanfragen und mit Walmart beim Online-Shopping zu konkurrieren.
Laut einem 2025 von BigGo Finance zitierten Morgan-Stanley-Bericht nutzen 57 % der Online-Shopper Google, wenn sie erstmals nach Produkten suchen. Nur 16 % beginnen ihre Suche auf Amazon.
Der Tech-Riese ist umgekehrt beliebter, wenn Käufer bereits wissen, was sie kaufen möchten. In solchen Fällen beginnen etwa 41 % der Käufer ihre Suche auf Amazon, verglichen mit 23 % auf Google und 18 % auf Walmart.
Marken-Feeds und Web-Crawling
Amazon plant, Produktinformationen auf zwei Wegen zu erhalten. Einige Marken und Händler würden Details zu ihren Produkten direkt an Amazon senden. Das Unternehmen würde außerdem Software einsetzen, um Informationen von anderen Shopping-Websites zu sammeln.
Dazu müsste Amazon verstehen, wie jede Website ihre Produkte auflistet. Das Dokument besagt, dass Coca-Cola und Bayer bereits zugestimmt haben, ihre Produktdaten zu teilen.
Reuters konnte nicht bestätigen, wie Amazon Informationen von anderen Websites sammeln würde oder ob sie stets um Erlaubnis fragen würde. Dies wirft Fragen zum Urheberrecht auf und die Frage, ob Amazon die Regeln dieser Websites einhalten wird.
Rufus-Antworten sind „faktisch falsch“
Amazon möchte auch sein KI-Shopping-Tool verbessern. Das Tool hieß zuvor Rufus, bevor es im Mai 2026 in „Alexa for Shopping“ umbenannt wurde. Ein internes Dokument besagt, dass es manchmal falsche oder unvollständige Antworten liefert und Käufer die Fehler möglicherweise nicht bemerken.
Das Tool ist zudem mit hohen Betriebskosten verbunden. Das Dokument besagt, dass Rufus wöchentlich rund 83 Millionen Suchanfragen abwickelt. Amazon ist der Ansicht, dass bessere Produktdetails dabei helfen könnten, kostengünstigere KI-Modelle einzusetzen und Geld zu sparen.
Allerdings teilte Amazon Reuters mit, dass die Nutzungsangaben „erheblich veraltet“ seien. Das Unternehmen erklärte zudem, dass Alexa for Shopping weltweit in etwa 97 % der Fälle korrekte Antworten gebe, basierend auf den eigenen Daten.
Muse, Perplexity und die Bedrohung durch Agenten
Amazon ist auch besorgt über KI-Tools, die Menschen dabei helfen, Produkte online zu finden und zu kaufen. Diese Tools könnten Käufer zu anderen Shops mit besseren Produktinformationen führen. Während des Telefonkonferenz-Berichts zum dritten Quartal sagte CEO Andy Jassy, dass noch nicht viele Menschen so einkaufen. Er fügte hinzu, dass diese Tools nur einen geringen Einfluss auf das Werbegeschäft von Amazon haben.
Allerdings haben mit der Sache vertraute Personen gegenüber Reuters erklärt, dass Amazon-Manager sich mehr um diese Tools Sorgen machen, als sie öffentlich zugegeben haben.
Muses KI-Assistent von Meta hat seit dem Start im September 2026 in den USA und Kanada mehr als 10 Millionen Nutzer gewonnen. JPMorgan sagte, Muse könnte die am weitesten verbreitete KI-App für Verbraucher seit ChatGPT werden.
Amazon blockierte Muse im selben Monat von seiner Shopping-Website. Zudem verklagte es Perplexity im vergangenen Jahr wegen ähnlichen Zugriffs auf seine Website in einem noch anhängigen Verfahren.
Das Unternehmen blockierte auch den xAI-Agenten Grok von seiner Website. Nach diesem Schritt schrieb Elon Musk im Oktober 2026 auf X: „Vielleicht sollten wir einen Konkurrenten für Amazon gründen.“
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Opeyemi Olanrewaju
Opeyemi spezialisiert sich auf die Erstellung und Verfeinerung hochwertiger Inhalte mit Fokus auf Kryptowährungen, globale Finanzmärkte und die Wirtschaft. Er absolvierte sein Studium an der University of Ibadan mit einem MBBS-Abschluss. Er war Chefredakteur der redaktionellen Publikation seines Colleges und zuvor bei CFA tätig. Seit über sechs Jahren sorgt er als News Editor bei Cryptopolitan für die Einzigartigkeit der Inhalte.
