Apple reduz drasticamente a produção do Vision Pro, marketing cortado em mais de 95%

A Apple cortou a produção do Vision Pro e reduziu drasticamente seu orçamento de publicidade, recuando fortemente do que deveria ser seu próximo grande lançamento.

O headset de US$ 3.499 foi apresentado como um salto na “computação espacial”, mas agora é um dos fracassos mais silenciosos da empresa, pois só poderá enviar 45.000 unidades do Vision Pro durante a temporada de festas.

A Luxshare, parceira chinesa da Apple, encerrou a linha de produção do Vision Pro no início de 2025, após o envio de apenas 390.000 unidades em 2024, de acordo com a International Data Corporation (IDC).

A Sensor Tower diz que a Apple cortou o marketing digital para o Vision Pro em mais de 95% em mercados importantes como os EUA e o Reino Unido.

Apple falha em impulsionar a demanda e não expande o Vision Pro globalmente

A empresa não lançou o Vision Pro em nenhum país novo em 2025. Ele ainda está sendo vendido diretamente em apenas 13 países, e é isso. Não há grande expansão, nenhuma estratégia global e definitivamente nenhum crescimento. E a Apple ainda não divulgou nenhum número de vendas oficial para o dispositivo.

Analistas e críticos dizem que não estão surpresos. “Podemos dizer que o custo, o fator de forma e a falta de aplicativos nativos do VisionOS são as razões pelas quais o Vision Pro nunca vendeu amplamente”, disse Erik Woodring, do Morgan Stanley.

Outros apontaram o quão pesado e desconfortável o headset é, especialmente durante o uso prolongado. A vida útil da bateria também não ajudou.

Em resposta, a Apple lançou uma versão mais recente do Vision Pro com chip M5 em outubro. Ela tinha um chip mais rápido, melhor bateria e uma nova faixa de cabeça. Isso não mudou muito. A maioria dos compradores ainda se afastou. Espera-se que a Apple tente novamente com uma versão mais barata e de especificações mais baixas algum tempo este ano. Mas não há garantia de que isso funcione também.

Todo o mercado de realidade virtual encolheu 14% ano a ano, de acordo com a Counterpoint Research, que também apontou que a Meta de Mark Zuckerberg ainda detém cerca de 80% do mercado com seus headsets Quest mais baratos, que começam em torno de US$ 370. Até a Meta tem gasto muito menos em publicidade ao longo do último ano.

Um dos maiores problemas do Vision Pro é a falta de conteúdo. Simplesmente não há aplicativos suficientes para fazer as pessoas quererem o headset. Ao mesmo tempo, não há usuários suficientes para motivar os desenvolvedores a criar mais aplicativos. Isso é um impasse.

A Apple diz que há 3.000 aplicativos feitos especificamente para o Vision Pro, mas a maioria deles são ferramentas de nicho ou construídas para empresas.

A Appfigures, uma empresa de inteligência de mercado, disse que muitos desses aplicativos provavelmente são específicos da indústria, não para consumidores comuns. Até agora, o Vision Pro encontrou algum uso em mercados empresariais como treinamento cirúrgico e simulação de voo. Mas isso está longe do que a Apple queria.