苹果大幅削减Vision Pro生产，营销削减超过95%

苹果已削减Vision Pro的生产并大幅削减其广告预算，从原本预期的下一个重大举措中大幅撤退。

这款售价3499美元的头显曾被誉为“空间计算”的飞跃，但现在已成为该公司最安静的失误之一，因为在假日季节，它可能只能交付45,000台Vision Pro设备。

根据国际数据公司（IDC）的数据，苹果的中国合作伙伴立讯精密在2024年仅出货39万台后，于2025年初关闭了Vision Pro的生产线。

Sensor Tower 表示 苹果在美国和英国等主要市场削减了 Vision Pro 的数字营销支出超过95%。

苹果未能推动需求，也未在全球范围内扩展Vision Pro

该公司在2025年未在任何新国家推出Vision Pro。它仅在13个国家直接销售，仅此而已。没有大规模扩张，没有全球战略，肯定也没有增长。而且苹果仍未公布该设备的任何官方销售数据。

分析师和批评人士表示他们并不感到惊讶。“我们可以说，成本、外形因素以及缺乏VisionOS原生应用程序是Vision Pro未能广泛销售的原因，”摩根士丹利的Erik Woodring表示。

其他人指出，这款头显非常沉重且不舒适，尤其是在长时间使用时。电池续航能力也没有帮助。

作为回应，苹果在10月份推出了一款更新的M5版Vision Pro。它拥有更快的芯片、更好的电池和新的头带。但这并没有改变太多。大多数买家仍然保持观望。预计苹果今年晚些时候将尝试推出更便宜、规格较低的版本。但也不能保证这会奏效。

根据Counterpoint Research的数据，整个虚拟现实市场同比萎缩14%，该机构还指出，Mark Zuck的Meta仍拥有约80%的市场份额，其Quest头显价格更便宜，起价约为370美元。即使Meta在过去一年也在大幅减少广告支出。

Vision Pro的 最大问题之一 是缺乏内容。没有足够的应用程序让人们想要这款头显。同时，也没有足够的用户激励开发人员构建更多应用程序。这是一个僵局。

苹果表示有3000款专为Vision Pro制作的应用程序，但大多数是利基工具或为企业构建的。

市场情报公司Appfigures表示，其中许多应用程序可能是行业特定的，而非面向普通消费者。到目前为止，Vision Pro在手术培训和飞行模拟等企业市场中找到了一些用途。但这远非苹果所期望的。