Apple réduit drastiquement la production de Vision Pro et son budget marketing est réduit de plus de 95 %

Apple a réduit la production de Vision Pro et drastiquement diminué son budget publicitaire, renonçant ainsi à ce qui était censé être son prochain grand succès.

Ce casque à 3 499 $ avait été présenté comme une avancée majeure dans le domaine de l’« informatique spatiale », mais il s’avère aujourd’hui être l’un des plus grands échecs de l’entreprise, puisqu’elle n’a pu livrer que 45 000 unités Vision Pro pendant la période des fêtes.

Luxshare, le partenaire chinois d'Apple, a fermé la ligne de production du Vision Pro début 2025 après que seulement 390 000 unités aient été expédiées en 2024, selon International Data Corporation (IDC).

Selon Sensor Tower , Apple a réduit de plus de 95 % ses investissements marketing numériques pour Vision Pro sur des marchés clés comme les États-Unis et le Royaume-Uni

Apple ne parvient pas à stimuler la demande et ne déploie pas Vision Pro à l'échelle mondiale

Apple n'a lancé la Vision Pro dans aucun nouveau pays en 2025. Elle est toujours vendue directement dans seulement 13 pays, et c'est tout. Il n'y a pas d'expansion majeure, pas de stratégie mondiale, et defipas de croissance. Apple n'a toujours pas communiqué de chiffres de vente officiels pour cet appareil.

Les analystes et les critiques affirment que cela n'a rien de surprenant. « On peut dire que le coût, le format et l'absence d'applications natives VisionOS expliquent pourquoi le Vision Pro n'a jamais connu un grand succès commercial », a déclaré Erik Woodring de Morgan Stanley.

D'autres ont souligné le poids et l'inconfort du casque, surtout lors d'une utilisation prolongée. L'autonomie de la batterie n'arrange rien.

En réponse, Apple a lancé en octobre une nouvelle version M5 du Vision Pro. Dotée d'une puce plus rapide, d'une meilleure batterie et d'un nouveau bandeau, cette nouvelle version n'a pas rencontré le succès escompté. La plupart des acheteurs sont restés boudés. Apple devrait maintenant tenter une nouvelle approche avec une version moins chère et moins performante dans le courant de l'année. Mais rien ne garantit le succès de cette initiative.

Le marché de la réalité virtuelle a reculé de 14 % sur un an, selon Counterpoint Research, qui souligne également que Meta, la société de Mark Zuckerberg, détient toujours environ 80 % du marché grâce à ses casques Quest, moins chers, dont le prix de départ avoisine les 370 dollars. Même Meta a considérablement réduit ses dépenses publicitaires au cours de l'année écoulée.

L'un des principaux problèmes du Vision Pro est le manque de contenu. Il n'y a tout simplement pas assez d'applications pour inciter les utilisateurs à acheter le casque. Parallèlement, le nombre d'utilisateurs est insuffisant pour motiver les développeurs à créer davantage d'applications. On se retrouve donc dans une impasse.

Apple affirme qu'il existe 3 000 applications conçues spécifiquement pour le Vision Pro, mais la plupart sont des outils de niche ou destinés aux entreprises.

Selon Appfigures, une société d'études de marché, nombre de ces applications sont probablement destinées à des secteurs d'activité spécifiques et non au grand public. Jusqu'à présent, le Vision Pro a trouvé une certaine utilité sur certains marchés professionnels, comme la formation chirurgicale et la simulation de vol. Mais c'est loin des objectifs d'Apple.