Apple réduit drastiquement la production de Vision Pro, le marketing est réduit de plus de 95 %

Apple a réduit la production de Vision Pro et amputé son budget publicitaire, se retirant fortement de ce qui devait être sa prochaine grande affaire.

Le casque à 3 499 $ avait été présenté comme une avancée majeure en « calcul spatial », mais il est désormais l'un des échecs les plus discrets de l'entreprise, avec seulement 45 000 unités de Vision Pro pouvant être expédiées pendant la période des fêtes.

Luxshare, le partenaire chinois d’Apple, a arrêté la ligne de production du Vision Pro début 2025 après seulement 390 000 unités expédiées en 2024, selon l’International Data Corporation (IDC).

Sensor Tower affirme qu'Apple a réduit le marketing digital pour Vision Pro de plus de 95 % sur les grands marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni.

Apple ne parvient pas à stimuler la demande et n’étend pas le Vision Pro à l’échelle mondiale

L’entreprise n’a lancé le Vision Pro dans aucun nouveau pays en 2025. Il est toujours vendu directement dans seulement 13 pays, et c’est tout. Pas d’expansion majeure, pas de stratégie mondiale, et certainement pas de croissance. Et Apple n’a toujours pas communiqué de chiffres de vente officiels pour l’appareil.

Les analystes et les critiques disent qu’ils ne sont pas surpris. « On peut dire que le coût, le facteur de forme et le manque d’applications natives pour VisionOS sont les raisons pour lesquelles le Vision Pro ne s’est jamais vendu massivement », a déclaré Erik Woodring de Morgan Stanley.

D’autres ont souligné à quel point le casque est lourd et inconfortable, surtout lors d’une utilisation prolongée. L’autonomie de la batterie n’a pas aidé non plus.

En réponse, Apple a lancé une nouvelle version M5 du Vision Pro en octobre. Elle disposait d’une puce plus rapide, d’une meilleure autonomie et d’un nouveau bandeau. Cela n’a pas beaucoup changé. La plupart des acheteurs sont toujours restés à l’écart. Apple devrait maintenant essayer à nouveau avec une version moins chère et moins performante quelque part cette année. Mais rien ne garantit que cela fonctionnera non plus.

L’ensemble du marché de la réalité virtuelle a reculé de 14 % en glissement annuel, selon Counterpoint Research, qui a également souligné que Mark Zuck’s Meta détient toujours environ 80 % du marché avec ses casques Quest moins chers, à partir d’environ 370 $. Même Meta a considérablement réduit ses dépenses publicitaires au cours de la dernière année.

L'un des plus gros problèmes de Vision Pro est le manque de contenu. Il n'y a tout simplement pas assez d'applications pour donner envie aux gens d'acheter le casque. En même temps, il n'y a pas assez d'utilisateurs pour motiver les développeurs à créer plus d'applications. C'est une impasse.

Apple affirme qu’il existe 3 000 applications conçues spécifiquement pour le Vision Pro, mais la plupart sont des outils de niche ou destinés aux entreprises.

Appfigures, une firme d’intelligence du marché, a déclaré que beaucoup de ces applications sont probablement spécifiques à un secteur et non destinées aux consommateurs réguliers. Jusqu’à présent, le Vision Pro a trouvé une certaine utilité sur les marchés de l’entreprise, comme la formation chirurgicale et la simulation de vol. Mais c’est loin de ce qu’Apple souhaitait.