Apple تقلص إنتاج Vision Pro بشكل كبير، مع خفض التسويق بأكثر من 95%

قالت أبل إنها خفضت إنتاج Vision Pro وقصت ميزانيتها الإعلانية، متراجعة بقوة عما كان من المفترض أن يكون الشيء الكبير التالي لها.

كانت سماعة الرأس التي تبلغ قيمتها 3,499 دولار قد تم الترويج لها على أنها قفزة في "الحوسبة المكانية"، لكنها أصبحت الآن واحدة من إخفاقات الشركة الصامتة، حيث يمكنها شحن 45,000 وحدة فقط من Vision Pro خلال موسم العطلات.

أغلقت شركة Luxshare، الشريكة الصينية لأبل، خط إنتاج Vision Pro في أوائل عام 2025 بعد شحن 390,000 وحدة فقط في عام 2024، وفقاً لشركة International Data Corporation (IDC).

تقول Sensor Tower إن Apple خفضت التسويق الرقمي لـ Vision Pro بأكثر من 95٪ في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

أبل تفشل في دفع الطلب ولا توسع نطاق Vision Pro عالمياً

لم تطرح الشركة Vision Pro في أي دولة جديدة في عام 2025. لا تزال تُباع مباشرة في 13 دولة فقط، وهذا كل شيء. لا يوجد توسع كبير، ولا استراتيجية عالمية، وبالتأكيد لا نمو. ولم تشارك أبل بعد أي أرقام مبيعات رسمية للجهاز.

يقول المحللون والنقاد إنهم غير فاجئين. "يمكننا القول إن التكلفة، والعامل الشكلي، ونقص تطبيقات VisionOS الأصلية هي الأسباب التي جعلت Vision Pro لا يبيع على نطاق واسع"، قال إريك وودرينغ من مورغان ستانلي.

أشار آخرون إلى مدى ثقل وعدم راحة النظارات، خاصة أثناء الاستخدام لفترات طويلة. كما لم تساعد مدة البطارية.

رداً على ذلك، أطلقت أبل إصداراً أحدث من Vision Pro يعمل بشريحة M5 في أكتوبر. كان يحتوي على شريحة أسرع، وبطارية أفضل، وحزام رأس جديد. لم يتغير الكثير. لا يزال معظم المشترين يتجنبون الجهاز. من المتوقع الآن أن تحاول أبل مرة أخرى مع إصدار أرخص وأقل مواصفات في وقت ما خلال هذا العام. لكن لا يوجد ضمان بأن ذلك سيعمل أيضاً.

تقلص سوق الواقع الافتراضي بالكامل بنسبة 14٪ على أساس سنوي، وفقًا لـ Counterpoint Research، التي أشارت أيضًا إلى أن Mark Zuckerberg's Meta لا تزال تسيطر على حوالي 80٪ من السوق بنظارات Quest الأرخص سعرًا، التي تبدأ من حوالي 370 دولارًا. حتى Meta أنفقت أقل بكثير على الإعلان على مدار العام الماضي.

أحد أكبر مشاكل Vision Pro هو نقص المحتوى. لا توجد تطبيقات كافية تجعل الناس يرغبون في شراء النظارات. وفي الوقت نفسه، لا يوجد عدد كافٍ من المستخدمين لتحفيز المطورين على بناء المزيد من التطبيقات. هذا هو طريق المسدود.

تقول أبل إن هناك 3,000 تطبيق تم إنشاؤها خصيصاً لـ Vision Pro، لكن معظمها أدوات متخصصة أو مبنية للشركات.

قالت شركة Appfigures، وهي شركة استخبارات سوقية، إن العديد من هذه التطبيقات على الأرجح مخصصة للصناعة وليست للمستهلكين العاديين. حتى الآن، وجد Vision Pro بعض الاستخدام في الأسواق المؤسسية مثل تدريب الجراحة ومحاكاة الطيران. لكن هذا بعيد كل البعد عما أرادت أبل تحقيقه.