خفضت شركة آبل إنتاج جهاز Vision Pro وقلصت ميزانيتها الإعلانية بشكل كبير، متراجعة بشدة عما كان من المفترض أن يكون منتجها الكبير التالي.
تم الترويج لسماعة الرأس التي يبلغ سعرها 3499 دولارًا باعتبارها قفزة في مجال "الحوسبة المكانية"، لكنها الآن واحدة من أكثر إخفاقات الشركة هدوءًا، حيث لم تتمكن من شحن سوى 45000 وحدة من Vision Pro خلال موسم العطلات.
أغلقت شركة Luxshare، الشريك الصيني لشركة Apple، خط إنتاج Vision Pro في أوائل عام 2025 بعد شحن 390 ألف وحدة فقط في عام 2024، وفقًا لشركة البيانات الدولية (IDC).
شركة Sensor Tower تقول شركة Apple خفضت التسويق الرقمي لجهاز Vision Pro بأكثر من 95٪ في الأسواق الرئيسية مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
فشلت شركة آبل في زيادة الطلب ولم توسع نطاق استخدام جهاز Vision Pro عالمياً
لم تُطلق الشركة جهاز Vision Pro في أي دولة جديدة عام 2025. ولا يزال يُباع مباشرةً في 13 دولة فقط، لا غير. لا توجد خطط توسع كبيرة، ولا استراتيجية عالمية، defiلا نمو. ولم تُعلن آبل حتى الآن عن أي أرقام مبيعات رسمية للجهاز.
يقول المحللون والنقاد إنهم ليسوا متفاجئين. يقول إريك وودرينغ من مورغان ستانلي: "يمكننا القول إن التكلفة، والحجم، وعدم وجود تطبيقات أصلية لنظام VisionOS هي الأسباب التي حالت دون بيع جهاز Vision Pro على نطاق واسع".
وأشار آخرون إلى ثقل سماعة الرأس وعدم راحتها، خاصةً عند استخدامها لفترات طويلة. كما أن عمر البطارية لم يكن عاملاً مساعداً.
رداً على ذلك، أطلقت آبل نسخةً أحدث من Vision Pro بمعالج M5 في أكتوبر الماضي. تميزت هذه النسخة بشريحة أسرع وبطارية أفضل وعصابة رأس جديدة. لكن ذلك لم يُحدث تغييراً كبيراً، إذ بقي معظم المشترين مُمتنعين عن شرائها. من المتوقع الآن أن تُحاول آبل مجدداً بإصدار نسخة أرخص وأقل مواصفات خلال هذا العام، ولكن لا يوجد ما يضمن نجاحها أيضاً.
انخفض سوق الواقع الافتراضي بأكمله بنسبة 14% على أساس سنوي، وفقًا لشركة Counterpoint Research، التي أشارت أيضًا إلى أن شركة Meta التابعة لمارك زوكربيرغ لا تزال تستحوذ على حوالي 80% من السوق بفضل سماعات Quest الأرخص سعرًا، والتي تبدأ أسعارها من حوالي 370 دولارًا. حتى شركة Meta نفسها أنفقت مبالغ أقل بكثير على الإعلانات خلال العام الماضي.
إحدى أكبر مشاكل هي نقص المحتوى. ببساطة، لا توجد تطبيقات كافية لجذب المستخدمين إلى الجهاز. وفي الوقت نفسه، لا يوجد عدد كافٍ من المستخدمين لتحفيز المطورين على إنشاء المزيد من التطبيقات. هذا مأزق حقيقي.
تقول شركة آبل إن هناك 3000 تطبيق مصمم خصيصًا لجهاز Vision Pro، لكن معظمها عبارة عن أدوات متخصصة أو مصممة للشركات.
أفادت شركة Appfigures، المتخصصة في أبحاث السوق، بأن العديد من هذه التطبيقات موجهة على الأرجح لقطاعات محددة، وليست للمستهلكين العاديين. حتى الآن، وجدت كاميرا Vision Pro بعض الاستخدامات في أسواق المؤسسات، مثل التدريب على الجراحة ومحاكاة الطيران. لكن هذا أبعد ما يكون عما كانت تطمح إليه آبل.
