애플이 비전 프로 생산량을 대폭 축소하고 마케팅 예산을 95% 이상 삭감

Apple은 Vision Pro 생산을 축소하고 광고 예산을 대폭 삭감하여, 차기 주요 제품으로 여겨졌던 것에서 크게 후퇴했습니다.

3,499달러의 헤드셋은 '공간 컴퓨팅'의 도약으로 홍보되었지만, 이제 그것은 회사의 가장 조용한 실패 중 하나가 되었습니다. 휴일 시즌 동안 Vision Pro 유닛을 45,000개만 출하할 수 있었기 때문입니다.

Apple의 중국 파트너인 Luxshare는 2024년에 390,000개의 유닛만 출하된 후 2025년 초에 Vision Pro의 제조 라인을 중단했습니다. 이는 국제데이터공사(IDC)의 보고서에 따른 것입니다.

Sensor Tower 는 Apple이 미국과 영국과 같은 주요 시장에서 Vision Pro에 대한 디지털 마케팅을 95% 이상 축소했다고 밝혔습니다.

Apple은 수요를 창출하지 못하고 Vision Pro를 전 세계적으로 확장하지 못했습니다.

회사는 2025년에 Vision Pro를 새로운 국가에서 출시하지 않았습니다. 여전히 직접 판매되는 국가는 단 13개국에 불과합니다. 대규모 확장은 없으며, 글로벌 전략도 없고, 확실히 성장은 없습니다. 그리고 Apple은 아직 해당 장치의 공식 판매 수치를 공개하지 않았습니다.

분석가들과 비평가들은 이를 놀랍게 여기지 않습니다. 모건스탠리의 에릭 우드링은 "비용, 폼 팩터, VisionOS 네이티브 앱의 부재가 Vision Pro가 광범위하게 판매되지 못한 이유라고 할 수 있습니다"라고 말했습니다.

다른 이들은 특히 장시간 사용 시 헤드셋이 무겁고 불편하다는 점을 지적했습니다. 배터리 수명 역시 도움이 되지 않았습니다.

이에 애플은 지난 10월 더 새로운 M5 버전의 Vision Pro를 출시했습니다. 더 빠른 칩, 개선된 배터리, 새로운 헤드밴드를 탑재했지만, 상황은 크게 변하지 않았습니다. 대부분의 구매자들은 여전히 외면했고, 애플은 올해 중 cheaper하고 사양이 낮은 버전으로 재도전할 것으로 예상됩니다. 하지만 이것이 성공할 것이라는 보장은 없습니다.

카운터포인트 리서치에 따르면 전체 가상현실(VR) 시장은 전년 대비 14% 축소되었으며, 메타는 여전히 약 80%의 시장을 점유하고 있습니다. 메타의 쿼스트 헤드셋은 약 370달러부터 시작하며, 메타 역시 지난 한 해 동안 광고비를 크게 줄였습니다.

Vision Pro의 가장 큰 문제 중 하나는 콘텐츠 부족입니다. 사람들이 헤드셋을 원하도록 만드는 앱이 충분하지 않습니다. 동시에 개발자가 더 많은 앱을 구축하도록 동기를 부여할 만큼 충분한 사용자가 없습니다. 이는 교착 상태입니다.

애플은 Vision Pro 전용 앱이 3,000개 있다고 주장하지만, 대부분은 니치 도구이거나 기업용입니다.

시장 정보 기업 앱피규어(Appfigures)는 이러한 앱들 중 많은 부분이 일반 소비자가 아닌 산업별 특화 앱일 가능성이 높다고 밝혔습니다. 지금까지 Vision Pro는 수술 훈련이나 비행 시뮬레이션 같은 기업 시장에서 일부 활용되고 있지만, 이는 애플이 원했던 방향과는 거리가 멉니다.