애플은 비전 프로 생산량을 줄이고 광고 예산을 대폭 삭감하며, 차세대 핵심 제품으로 기대를 모았던 비전 프로에서 크게 발을 뺐습니다.
3,499달러짜리 이 헤드셋은 "공간 컴퓨팅" 분야의 도약을 알리는 제품으로 대대적으로 홍보되었지만, 연말연시 기간 동안 비전 프로가 단 45,000대만 출하될 것으로 예상되면서 이제는 회사의 가장 조용한 실패작 중 하나가 되었습니다.
애플의 중국 협력업체인 럭스쉐어는 국제 데이터 기업(IDC)에 따르면 2024년에 39만 대만 출하한 후 2025년 초에 비전 프로 생산 라인을 폐쇄했습니다.
센서 타워에 따르면 의 디지털 마케팅 비용을 비전 프로(Vision Pro) 95% 이상 삭감했습니다.
애플은 수요를 창출하는 데 실패했고, 비전 프로의 글로벌 확장을 추진하지 못했습니다
애플은 2025년에 Vision Pro를 새로운 국가에 출시하지 않았습니다. 여전히 13개국에서만 직접 판매되고 있을 뿐입니다. 대규모 확장이나 글로벌 전략은 없으며, 성장세도 defi않습니다. 게다가 애플은 아직까지 이 기기의 공식 판매량을 공개하지 않았습니다.
분석가들과 비평가들은 이러한 결과에 놀라지 않았다고 말합니다. 모건 스탠리의 에릭 우드링은 "비전 프로가 널리 판매되지 못한 이유는 가격, 폼팩터, 그리고 비전OS 전용 앱의 부재 때문이라고 할 수 있습니다."라고 말했습니다.
다른 사용자들은 헤드셋이 무겁고 불편하며, 특히 장시간 사용 시 더욱 그렇다고 지적했습니다. 배터리 수명 또한 만족스럽지 못했습니다.
이에 애플은 지난 10월 M5 칩이 탑재된 새로운 비전 프로 버전을 출시했습니다. 더 빠른 칩, 향상된 배터리, 그리고 새로운 헤드밴드를 갖췄지만, 상황은 크게 달라지지 않았습니다. 대부분의 구매자는 여전히 외면했습니다. 애플은 올해 안에 더 저렴하고 사양이 낮은 버전을 출시할 것으로 예상되지만, 이 역시 성공할 것이라는 보장은 없습니다.
카운터포인트 리서치에 따르면 전체 가상현실 시장은 전년 대비 14% 감소했으며, 마크 저커버그의 메타(Meta)는 370달러부터 시작하는 저렴한 퀘스트(Quest) 헤드셋으로 여전히 시장 점유율 약 80%를 차지하고 있다고 밝혔습니다. 메타조차도 지난 1년 동안 광고비를 크게 줄였습니다.
Vision Pro의 가장 큰 문제점 콘텐츠 부족입니다. 헤드셋을 구매하고 싶게 만들 만큼 충분한 앱이 없습니다. 동시에 개발자들이 더 많은 앱을 만들도록 동기를 부여할 만큼 사용자 수도 충분하지 않습니다. 이는 교착 상태입니다.
애플은 Vision Pro 전용 앱이 3,000개에 달한다고 밝혔지만, 대부분은 특정 분야에 특화된 도구이거나 기업용으로 제작된 것입니다.
시장 조사 기관인 앱피겨스(Appfigures)는 이러한 앱들 중 상당수가 일반 소비자를 위한 것이 아니라 특정 산업 분야에 특화된 앱일 가능성이 높다고 밝혔습니다. 현재까지 비전 프로는 수술 훈련이나 비행 시뮬레이션과 같은 기업 시장에서 어느 정도 활용되고 있지만, 이는 애플이 진정으로 원했던 바와는 거리가 멉니다.
