Компания Apple сократила производство Vision Pro и резко уменьшила рекламный бюджет, полностью отказавшись от того, что должно было стать её следующим крупным проектом.
Гарнитура стоимостью 3499 долларов рекламировалась как прорыв в области «пространственных вычислений», но сейчас это один из самых незаметных провалов компании, поскольку за праздничный сезон было отгружено всего 45 000 единиц Vision Pro.
По данным International Data Corporation (IDC), китайский партнер Apple, компания Luxshare, закрыла производственную линию Vision Pro еще в начале 2025 года, после того как в 2024 году было отгружено всего 390 000 единиц.
Sensor Tower По данным Apple сократила расходы на цифровую рекламу Vision Pro более чем на 95% на таких крупных рынках, как США и Великобритания.
Apple не удаётся стимулировать спрос и не расширяет глобальное присутствие Vision Pro
Компания не выпустила Vision Pro ни в одной новой стране в 2025 году. Он по-прежнему продается напрямую всего в 13 странах, и это всё. Нет масштабного расширения, нет глобальной стратегии и defiнет роста. И Apple до сих пор не поделилась официальными данными о продажах устройства.
Аналитики и критики говорят, что их это не удивляет. «Можно сказать, что стоимость, форм-фактор и отсутствие собственных приложений VisionOS — вот причины, по которым Vision Pro так и не получил широкого распространения», — заявил Эрик Вудринг из Morgan Stanley.
Другие пользователи отмечали, насколько тяжелая и неудобная эта гарнитура, особенно при длительном использовании. Время автономной работы также не способствовало улучшению ситуации.
В ответ Apple в октябре выпустила более новую версию Vision Pro на базе процессора M5. Она имела более быстрый чип, улучшенную батарею и новое оголовье. Это мало что изменило. Большинство покупателей по-прежнему избегали этой модели. Ожидается, что Apple попытается снова выпустить более дешевую версию с более низкими характеристиками в этом году. Но нет никакой гарантии, что это тоже сработает.
Согласно данным Counterpoint Research, весь рынок виртуальной реальности сократился на 14% по сравнению с прошлым годом. Компания Meta Марка Цукерберга по-прежнему занимает около 80% рынка благодаря своим более дешевым гарнитурам Quest, цена которых начинается примерно с 370 долларов. Даже Meta значительно сократила расходы на рекламу за последний год.
Vision Pro главных проблем — недостаток контента. Просто недостаточно приложений, чтобы люди захотели приобрести гарнитуру. В то же время, недостаточно пользователей, чтобы мотивировать разработчиков на создание большего количества приложений. Это тупиковая ситуация.
Apple заявляет, что существует 3000 приложений, разработанных специально для Vision Pro, но большинство из них — это нишевые инструменты или приложения, созданные для компаний.
Аналитическая компания Appfigures заявила, что многие из этих приложений, вероятно, предназначены для конкретных отраслей, а не для обычных потребителей. Пока что Vision Pro нашел применение на корпоративном рынке, например, в обучении хирургическим операциям и моделировании полетов. Но это далеко не то, чего хотела Apple.
