Apple резко сокращает производство Vision Pro, маркетинговый бюджет урезан более чем на 95%

Apple сократила производство Vision Pro и урезала рекламный бюджет, резко отступив от того, что должно было стать ее следующим большим прорывом.

Гарнитура стоимостью $3 499 преподносилась как прорыв в «пространственных вычислениях», но теперь это один из самых тихих провалов компании, так как во время праздничного сезона она сможет отгрузить лишь 45 000 единиц Vision Pro.

Luxshare, китайский партнер Apple, остановил линию производства Vision Pro в начале 2025 года после того, как в 2024 году было отгружено всего 390 000 единиц, согласно данным Международной исследовательской корпорации (IDC).

Sensor Tower сообщает, что Apple сократила цифровые маркетинговые расходы на Vision Pro более чем на 95% на ключевых рынках, таких как США и Великобритания.

Apple не смогла стимулировать спрос и не расширила продажи Vision Pro глобально

В 2025 году компания не запустила Vision Pro ни в одной новой стране. Устройство по-прежнему продается напрямую только в 13 странах, и на этом все. Никакого большого расширения, глобальной стратегии и, конечно же, роста нет. Apple до сих пор не опубликовала никаких официальных данных о продажах устройства.

Аналитики и критики не удивлены. «Мы можем сказать, что причина, по которой Vision Pro не продавалась широко, — это цена, форм-фактор и отсутствие нативных приложений для VisionOS», — сказал Эрик Вудринг из Morgan Stanley.

Другие указывают на то, что гарнитура тяжелая и неудобная, особенно при длительном использовании. На ситуацию не повлияла и автономность устройства.

В ответ Apple выпустила новую версию Vision Pro на чипе M5 в октябре. Она имела более быстрый чип, улучшенную батарею и новую оголовье. Это мало что изменило. Большинство покупателей все равно оставались в стороне. Теперь ожидается, что Apple попробует снова выпустить более дешевую версию с урезанными характеристиками в этом году. Но и это не гарантирует успеха.

Весь рынок виртуальной реальности сократился на 14% в годовом исчислении, согласно данным Counterpoint Research, который также отметил, что Марк Цукерберг из Meta по-прежнему владеет около 80% рынка благодаря своим более дешевым гарнитурам Quest, стоимость которых начинается примерно с $370. Даже Meta тратит значительно меньше на рекламу за последний год.

Одной из главных проблем Vision Pro является нехватка контента. Приложений недостаточно, чтобы заставить людей захотеть гарнитуру. В то же время пользователей недостаточно, чтобы мотивировать разработчиков создавать больше приложений. Это тупик.

Apple заявляет, что существует 3 000 приложений, специально созданных для Vision Pro, но большинство из них — это нишевые инструменты или решения для компаний.

Компания Appfigures, занимающаяся рыночной аналитикой, заявила, что многие из этих приложений, вероятно, предназначены для конкретных отраслей, а не для обычных потребителей. На данный момент Vision Pro нашла применение в корпоративном секторе, например, в обучении хирургов и авиасимуляторах. Но это далеко не то, чего хотела Apple.