Apple riduce drasticamente la produzione di Vision Pro, il marketing tagliato di oltre il 95%

Apple ha tagliato la produzione di Vision Pro e svuotato il budget pubblicitario, ritirandosi drasticamente da quella che avrebbe dovuto essere la sua prossima grande novità.

Il visore da 3.499 dollari è stato pubblicizzato come un balzo in avanti nel campo del "calcolo spaziale", ma ora è uno dei fallimenti più silenziosi dell'azienda, dato che durante il periodo natalizio sono state spedite solo 45.000 unità di Vision Pro.

Secondo International Data Corporation (IDC), Luxshare, il partner cinese di Apple, ha chiuso la linea di produzione del Vision Pro all'inizio del 2025, dopo che nel 2024 ne erano state spedite solo 390.000 unità.

Sensor Tower afferma che Apple ha ridotto di oltre il 95% il marketing digitale per Vision Pro nei principali mercati come Stati Uniti e Regno Unito

Apple non riesce a stimolare la domanda e non espande Vision Pro a livello globale

L'azienda non ha lanciato Vision Pro in nessun nuovo Paese nel 2025. Viene ancora venduto direttamente in soli 13 Paesi, e questo è tutto. Non c'è una grande espansione, nessuna strategia globale e definessuna crescita. E Apple non ha ancora condiviso dati ufficiali sulle vendite del dispositivo.

Analisti e critici non si dicono sorpresi. "Possiamo affermare che il costo, il fattore di forma e la mancanza di app native VisionOS sono le ragioni per cui Vision Pro non ha mai avuto un grande successo", ha affermato Erik Woodring di Morgan Stanley.

Altri hanno sottolineato quanto siano pesanti e scomode le cuffie, soprattutto dopo un uso prolungato. Anche la durata della batteria non è stata d'aiuto.

In risposta, Apple ha lanciato una nuova versione M5 del Vision Pro a ottobre. Aveva un chip più veloce, una batteria migliore e una nuova fascia. Questo non ha cambiato molto. La maggior parte degli acquirenti è rimasta alla larga. Ora si prevede che Apple ci riproverà con una versione più economica e con specifiche inferiori entro la fine dell'anno. Ma non c'è alcuna garanzia che funzionerà.

Secondo Counterpoint Research, l'intero mercato della realtà virtuale si è contratto del 14% su base annua, sottolineando anche che Meta di Mark Zuck detiene ancora circa l'80% del mercato con i suoi visori Quest più economici, il cui prezzo parte da circa 370 dollari. Persino Meta ha speso molto meno in pubblicità nell'ultimo anno.

Uno dei maggiori problemi del Vision Pro è la scarsità di contenuti. Non ci sono abbastanza app per invogliare le persone ad acquistare il visore. Allo stesso tempo, non ci sono abbastanza utenti per motivare gli sviluppatori a creare più app. È un vicolo cieco.

Apple afferma che sono 3.000 le app realizzate appositamente per Vision Pro, ma la maggior parte di esse sono strumenti di nicchia o concepiti per le aziende.

Appfigures, una società di analisi di mercato, ha affermato che molte di queste app sono probabilmente specifiche per un settore specifico, non per i consumatori abituali. Finora, Vision Pro ha trovato un certo utilizzo in mercati aziendali come la formazione chirurgica e la simulazione di volo. Ma questo è ben lontano da ciò che Apple voleva.