Apple riduce drasticamente la produzione di Vision Pro, il marketing viene tagliato oltre il 95%

Apple ha tagliato la produzione di Vision Pro e azzerato il suo budget pubblicitario, ritirandosi pesantemente da quello che doveva essere il suo prossimo grande lancio.

Le cuffie da 3.499 $ erano state presentate come un salto nel "computing spaziale", ma ora sono uno dei fallimenti più silenziosi dell'azienda, poiché potrebbe spedire solo 45.000 unità di Vision Pro durante la stagione delle feste.

Luxshare, il partner cinese di Apple, ha chiuso la linea di produzione di Vision Pro all'inizio del 2025, dopo che solo 390.000 unità erano state spedite nel 2024, secondo l'International Data Corporation (IDC).

Sensor Tower afferma che Apple ha tagliato il marketing digitale per Vision Pro di oltre il 95% nei principali mercati come gli Stati Uniti e il Regno Unito.

Apple non riesce a stimolare la domanda e non espande Vision Pro a livello globale

L'azienda non ha lanciato Vision Pro in nessun nuovo paese nel 2025. Viene venduto direttamente solo in 13 paesi, e basta. Non c'è alcuna grande espansione, nessuna strategia globale e decisamente nessuna crescita. E Apple non ha ancora condiviso alcun numero di vendite ufficiale per il dispositivo.

Analisti e critici dicono che non sono sorpresi. "Possiamo dire che il costo, il fattore di forma e la mancanza di app native per VisionOS sono le ragioni per cui Vision Pro non ha venduto in modo diffuso", ha dichiarato Erik Woodring di Morgan Stanley.

Altri hanno sottolineato quanto le cuffie siano pesanti e scomode, soprattutto durante l'uso prolungato. Anche l'autonomia della batteria non ha aiutato.

In risposta, Apple ha lanciato una nuova versione M5 di Vision Pro a ottobre. Aveva un chip più veloce, una batteria migliore e una nuova fascia. Questo non ha cambiato molto. La maggior parte degli acquirenti si è tenuta alla larga. Ora ci si aspetta che Apple provi di nuovo con una versione più economica e con specifiche inferiori da qualche parte quest'anno. Ma non c'è garanzia che funzioni nemmeno questa.

L'intero mercato della realtà virtuale si è contratto del 14% su base annua, secondo Counterpoint Research, che ha anche sottolineato come Mark Zuckerberg's Meta possieda ancora circa l'80% del mercato con le sue cuffie Quest più economiche, che partono da circa 370 $. Anche Meta ha speso molto meno in pubblicità negli ultimi anni.

Uno dei maggiori problemi di Vision Pro è la mancanza di contenuti. Non ci sono semplicemente abbastanza app per spingere le persone ad acquistare il visore. Allo stesso tempo, non ci sono abbastanza utenti per motivare gli sviluppatori a creare più app. È un vicolo cieco.

Apple afferma che ci sono 3.000 app realizzate specificamente per Vision Pro, ma la maggior parte di esse sono strumenti di nicchia o costruite per le aziende.

Appfigures, un'azienda di intelligence di mercato, ha dichiarato che molte di queste app sono probabilmente specifiche del settore, non per i consumatori regolari. Finora, Vision Pro ha trovato qualche utilizzo nei mercati enterprise come la formazione chirurgica e la simulazione di volo. Ma questo è ben lontano da ciò che Apple voleva.