Apple reduziert die Vision Pro-Produktion drastisch, Marketing um über 95 % gekürzt

Apple hat die Produktion des Vision Pro reduziert und seinen Werbebudget drastisch gekürzt, was einen deutlichen Rückzug von dem bedeutet, was eigentlich das nächste große Ding des Unternehmens sein sollte.

Das Headset für 3.499 US-Dollar wurde als ein großer Sprung in die „räumliche Computertechnik“ gefeiert, ist aber jetzt einer der ruhigsten Fehlschläge des Unternehmens, da es in der Weihnachtszeit nur 45.000 Einheiten des Vision Pro ausliefern konnte.

Luxshare, Apples chinesischer Partner, hat die Produktionslinie für das Vision Pro Anfang 2025 stillgelegt, nachdem im Jahr 2024 nur 390.000 Einheiten ausgeliefert wurden, so die International Data Corporation (IDC).

Sensor Tower sagt, dass Apple das digitale Marketing für Vision Pro in wichtigen Märkten wie den USA und dem Vereinigten Königreich um mehr als 95 % gekürzt hat.

Apple schafft es nicht, die Nachfrage anzukurbeln, und expandiert das Vision Pro nicht global

Das Unternehmen hat das Vision Pro 2025 in keinem neuen Land eingeführt. Es wird weiterhin nur in 13 Ländern direkt verkauft, und das war’s. Keine große Expansion, keine globale Strategie und definitiv kein Wachstum. Apple hat noch immer keine offiziellen Verkaufszahlen für das Gerät veröffentlicht.

Analysten und Kritiker sind nicht überrascht. „Wir können sagen, dass die Kosten, das Formfaktor und das Fehlen von nativen VisionOS-Apps die Gründe dafür sind, warum das Vision Pro nie weit verbreitet verkauft wurde“, sagte Erik Woodring von Morgan Stanley.

Andere haben darauf hingewiesen, wie schwer und unbequem das Headset ist, insbesondere bei längerer Nutzung. Die Akkulaufzeit half ebenfalls nicht.

Als Reaktion darauf brachte Apple im Oktober eine neuere M5-Version des Vision Pro heraus. Sie hatte einen schnelleren Chip, einen besseren Akku und ein neues Headband. Das änderte jedoch nicht viel. Die meisten Käufer hielten sich weiterhin fern. Es wird erwartet, dass Apple dieses Jahr mit einer günstigeren Version mit niedrigeren Spezifikationen erneut versuchen wird. Aber auch das ist nicht garantiert.

Der gesamte Virtual-Reality-Markt schrumpfte im Jahresvergleich um 14 %, so Counterpoint Research, das auch darauf hinwies, dass Mark Zucks Meta immer noch etwa 80 % des Marktes mit seinen günstigeren Quest-Headsets beherrscht, die bei rund 370 US-Dollar beginnen. Selbst Meta hat im letzten Jahr weit weniger für Werbung ausgegeben.

Eines der größten Probleme der Vision Pro ist der Mangel an Inhalten. Es gibt einfach nicht genug Apps, um die Leute zum Kauf des Headsets zu bewegen. Gleichzeitig gibt es nicht genug Nutzer, um Entwickler zu motivieren, mehr Apps zu erstellen. Das ist ein Dilemma.

Apple gibt an, dass es 3.000 Apps gibt, die speziell für das Vision Pro entwickelt wurden, aber die meisten davon sind Nischen-Tools oder für Unternehmen gebaut.

Appfigures, ein Marktforschungsunternehmen, sagte, viele dieser Apps seien wahrscheinlich branchenspezifisch und nicht für normale Verbraucher gedacht. Bisher hat das Vision Pro einige Anwendungen in Unternehmensmärkten wie der chirurgischen Ausbildung und der Flugsimulation gefunden. Aber das ist weit davon entfernt, was Apple wollte.