Apple reduce drásticamente la producción de Vision Pro, el marketing se recorta en más del 95%

Apple ha cortado la producción de Vision Pro y ha recortado su presupuesto de publicidad, retrocediendo con fuerza de lo que se suponía que sería su próxima gran cosa.

El auricular de $3.499 fue promocionado como un salto en la “computación espacial”, pero ahora es uno de los fracasos más silenciosos de la empresa, ya que solo podría enviar 45.000 unidades de Vision Pro durante la temporada navideña.

Luxshare, el socio chino de Apple, cerró la línea de fabricación de Vision Pro a principios de 2025 después de que solo se enviaran 390.000 unidades en 2024, según la Corporación de Datos Internacionales (IDC).

Sensor Tower dice que Apple redujo el marketing digital para Vision Pro en más del 95% en mercados importantes como EE. UU. y el Reino Unido.

Apple no logra impulsar la demanda ni expandir Vision Pro globalmente

La empresa no lanzó Vision Pro en ningún país nuevo en 2025. Sigue vendiéndose directamente en solo 13 países, y eso es todo. No hay una gran expansión, no hay una estrategia global y definitivamente no hay crecimiento. Y Apple aún no ha compartido ningún número de ventas oficial para el dispositivo.

Los analistas y críticos dicen que no les sorprende. “Podemos decir que el costo, el factor de forma y la falta de aplicaciones nativas de VisionOS son las razones por las que Vision Pro nunca se vendió ampliamente”, dijo Erik Woodring de Morgan Stanley.

Otros han señalado lo pesado e incómodo que es el auricular, especialmente durante un uso prolongado. La duración de la batería tampoco ayudó.

En respuesta, Apple lanzó una versión más nueva del Vision Pro con chip M5 en octubre. Tenía un chip más rápido, mejor batería y una nueva banda para la cabeza. Eso no cambió mucho. La mayoría de los compradores aún se mantuvieron alejados. Se espera que Apple intente nuevamente con una versión más barata y de menor especificación en algún momento este año. Pero no hay garantía de que eso funcione tampoco.

Todo el mercado de realidad virtual se contrajo un 14% interanual, según Counterpoint Research, que también señaló que Mark Zuck’s Meta aún posee aproximadamente el 80% del mercado con sus auriculares Quest más baratos, que comienzan alrededor de $370. Incluso Meta ha estado gastando mucho menos en publicidad durante el último año.

Uno de los mayores problemas de Vision Pro es la falta de contenido. Simplemente no hay suficientes aplicaciones para hacer que la gente quiera el auricular. Al mismo tiempo, no hay suficientes usuarios para motivar a los desarrolladores a crear más aplicaciones. Ese es un punto muerto.

Apple dice que hay 3.000 aplicaciones hechas específicamente para Vision Pro, pero la mayoría de ellas son herramientas de nicho o están diseñadas para empresas.

Appfigures, una firma de inteligencia de mercado, dijo que muchas de esas aplicaciones probablemente sean específicas de la industria, no para consumidores regulares. Hasta ahora, Vision Pro ha encontrado algún uso en mercados empresariales como la formación en cirugía y la simulación de vuelo. Pero eso está lejos de lo que Apple quería.