Apple ha recortado la producción de Vision Pro y ha recortado su presupuesto de publicidad, dando un fuerte paso atrás en lo que se suponía que sería su próximo gran lanzamiento.
El auricular de 3.499 dólares fue promocionado como un salto en la “computación espacial”, pero ahora es uno de los fracasos más silenciosos de la compañía, ya que solo pudo enviar 45.000 unidades Vision Pro durante la temporada navideña.
Luxshare, el socio chino de Apple, cerró la línea de fabricación de Vision Pro a principios de 2025 después de que solo se enviaran 390.000 unidades en 2024, según International Data Corporation (IDC).
Sensor Tower afirma que Apple redujo el marketing digital de Vision Pro en más del 95% en mercados importantes como Estados Unidos y el Reino Unido.
Apple no logra impulsar la demanda y no expande Vision Pro a nivel global
La compañía no lanzó el Vision Pro en ningún país nuevo en 2025. Sigue vendiéndose directamente en solo 13 países, y punto. No hay una gran expansión, ni una estrategia global, y defino hay crecimiento. Y Apple aún no ha compartido cifras oficiales de ventas del dispositivo.
Los analistas y críticos no se sorprenden. "Podemos decir que el costo, el formato y la falta de aplicaciones nativas de VisionOS son las razones por las que el Vision Pro nunca tuvo una amplia aceptación", declaró Erik Woodring de Morgan Stanley.
Otros han señalado lo pesados e incómodos que son los auriculares, especialmente durante un uso prolongado. La duración de la batería tampoco ayudó.
En respuesta, Apple lanzó una versión más reciente del Vision Pro M5 en octubre. Contaba con un chip más rápido, mejor batería y una nueva diadema. Esto no cambió mucho. La mayoría de los compradores seguían sin comprarlo. Se espera que Apple lo intente de nuevo con una versión más económica y con menos especificaciones este año. Pero tampoco hay garantía de que funcione.
El mercado de la realidad virtual se contrajo un 14% interanual, según Counterpoint Research, que también señaló que Meta, de Mark Zuck, aún controla alrededor del 80% del mercado con sus gafas Quest, más económicas, cuyo precio inicial ronda los 370 dólares. Incluso Meta ha invertido mucho menos en publicidad durante el último año.
de Vision Pro mayores problemas es la falta de contenido. Simplemente no hay suficientes aplicaciones para que la gente quiera comprar las gafas. Al mismo tiempo, no hay suficientes usuarios para motivar a los desarrolladores a crear más aplicaciones. Es un callejón sin salida.
Apple dice que hay 3.000 aplicaciones creadas específicamente para Vision Pro, pero la mayoría de ellas son herramientas de nicho o diseñadas para empresas.
Appfigures, una firma de análisis de mercado, afirmó que muchas de estas aplicaciones probablemente sean específicas de un sector, no para el consumidor habitual. Hasta ahora, Vision Pro ha encontrado cierto uso en mercados empresariales como la formación quirúrgica y la simulación de vuelo. Pero eso dista mucho de lo que Apple buscaba.
