アップル、Vision Proの生産を大幅に削減、マーケティングは95%以上削減

AppleはVision Proの生産を削減し、広告予算を削減し、次の目玉となるはずだったものから大きく撤退した。.

3,499ドルのヘッドセットは「空間コンピューティング」の飛躍として大いに宣伝されたが、ホリデーシーズン中にVision Proをわずか45,000台しか出荷できなかったため、今では同社にとって最も静かな失敗作の1つとなっている。.

インターナショナル・データ・コーポレーション（IDC）によると、Appleの中国のパートナーであるLuxshareは、2024年にわずか39万台しか出荷されなかったVision Proの製造ラインを2025年初頭に閉鎖した。.

Sensor Towerによると、 Appleは米国や英国などの主要市場でVision Proのデジタルマーケティングを95%以上削減したという。

アップルは需要喚起に失敗し、Vision Proを世界展開できず

同社は2025年にVision Proを新たな国で発売しませんでした。現在もわずか13カ国で直接販売されており、それだけです。大規模な拡大もグローバル戦略もなく、成長も defiません。そして、Appleは未だに同デバイスの公式販売数を発表していません。.

アナリストや批評家たちは、驚きはしていないと述べている。「コスト、フォームファクター、そしてVisionOSネイティブアプリの欠如が、Vision Proが広く売れなかった理由だと言えるでしょう」と、モルガン・スタンレーのエリック・ウッドリング氏は述べた。.

ヘッドセットは重くて使い心地が悪いと指摘する人もいました。特に長時間使用すると、バッテリーの持ちも悪くなります。.

これを受けて、Appleは10月にVision Proの新しいM5バージョンをリリースしました。チップの高速化、バッテリー性能の向上、そして新しいヘッドバンドが搭載されていましたが、大きな変化はありませんでした。多くの購入者は依然として購入を控えています。Appleは今年中に、より安価でスペックの低いバージョンをリリースすると予想されています。しかし、それが成功する保証はありません。.

カウンターポイント・リサーチによると、バーチャルリアリティ市場全体は前年比14%縮小した。同社はまた、マーク・ザックのMetaが、370ドル前後から販売される安価なQuestヘッドセットで、依然として市場の約80%を占めていると指摘している。Metaでさえ、昨年は広告費を大幅に削減している。.

Vision Proの 最大の問題点 、コンテンツ不足だ。ヘッドセットを欲しがるだけのアプリが圧倒的に少ない。同時​​に、開発者がより多くのアプリを開発する意欲を掻き立てるだけのユーザー数も不足している。まさに膠着状態だ。

Appleによれば、Vision Pro専用に作られたアプリは3,000個あるが、そのほとんどはニッチなツールか企業向けに作られたものだという。.

市場調査会社Appfiguresは、これらのアプリの多くは業界特化型であり、一般消費者向けではないと述べている。Vision Proは今のところ、手術訓練や飛行シミュレーションといったエンタープライズ市場である程度利用されている。しかし、それはAppleの狙いとは程遠い。.