- 영국 경쟁시장청(CMA)은 경쟁을 강화하기 위해 구글의 검색 엔진에 대한 통제력을 줄이기를 제안합니다.
- 구글은 검색 및 광고 분야에서의 우위적 지위로 인해 '전략적 시장 지위'로 지정되어 특정 행동 규제를 받을 수 있습니다.
- CMA의 제안은 EU의 것보다 더 구체적이지만, 집행과 구글이 시장 점유율의 큰 손실 없이 적응할 능력에 대한 우려는 여전히 존재합니다.
영국 경쟁시장청(CMA)은 온라인 검색 및 검색 광고에서의 지배력을 억제하기 위해 새로운 디지털시장, 경쟁 및 소비자법 2024에 따라 구글을 "전략적 시장 지위(SMS)"로 지정할 것을 제안하고 있습니다.
경쟁시장청에 따르면, 구글은 검색 결과에서 새로운 "공정 랭킹" 조치를 구현하고 인공 지능에서 생성된 출력을 포함하여 콘텐츠 사용 방식에 대해 출판사에 더 많은 통제권을 부여해야 할 수 있습니다.
CMA는 검색 및 검색 광고에서의 지배적 지위 때문에 올해 새로운 디지털 시장 법에 도입된 라벨인 구글에 "전략적 시장 지위"를 부여할 것을 정당화했으며, 이는 기술 거대 기업이 이러한 행위 규칙의 수를 준수해야 함을 의미합니다.
CMA, 영국 검색 서비스의 경쟁력 개선을 위한 첫 단계.
우리는 새로운 디지털 시장 경쟁 규제 하에 Google을 전략적 시장 지위로 지정할 것을 제안했다.https://t.co/hla7I5b56K
— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) 2025년 6월 24일
규제 기관, 구글이 시장 힘을 사용하여 경쟁을 억압했다고 비난
공개 심의 후 최종 결정은 10월까지 나올 것으로 예상됩니다. 그러나 구글이 이 공세를 무마시키려 하지 않는 것 같습니다.
검색 엔진 회사는 이러한 제안을 "광범위하고 초점이 없음"으로 규정하며, 심지어 영국이 최신 제품과 서비스에 접근하는 것을 위협할 수 있다고 주장했습니다.
빅테크 거대 기업은 특정 디지털 시장에서 과도한 영향을 미치는 기업에 SMS 라벨을 부여하고 특정 규칙을 적용하도록 요구하는 엄격한 새로운 디지털 법의 첫 번째 표적이 된 기업 중 하나였습니다.
1월에 시작된 CMA의 조사는 구글의 검색 및 광고 지위가 영국 사람들과 기업들에게 "좋은 결과"를 제공하는지 여부를 결정하려고 노력해 왔습니다.
그 결과, Google의 지배력이 더 경쟁적인 시장이라면 예상되는 것보다 “더 높은” 검색 광고 비용을 초래한다는 것이 밝혀졌다.
CMA 최고 경영자 사라 카드엘은 구글의 검색 엔진이 상당한 혜택을 제공했다고 인정하지만, 규제 기관은 시장을 더 경쟁력 있고 혁신적으로 만들 기회를 보고 있습니다.
CMA가 고려하는 다른 주요 제안에는 검색 결과 랭킹 방식에 대한 요구 사항과 애플을 포함한 구글의 배포 파트너가 기본 제공되는 세계적으로 가장 많이 사용되는 검색 엔진 대신 검색 제공자 간 전환을 더 쉽게 할 수 있는 "선택 화면"을 제공해야 한다는 것이 포함됩니다.
Google의 경쟁 담당 수석 이사인 Oliver Bethell은 CMA의 검토 범위가 광범위하고 초점이 흐릿하며 다양한 개입 조치가 고려되고 있다고 평가했다.
그에 따르면, "징벌적 규제"는 영국에서 구글이 새로운 제품을 출시하는 속도를 변경하고 궁극적으로 성장에 장애물이 될 수 있습니다.
구글, EU 반독점 벌금 견디기 어려움
CMA의 제소된 집행 조치는 EU의 디지털시장법(DMA)과 비교되며, DMA는 유사한 이유로 검색 엔진 거대 기업에 더 엄격한 규칙과 막대한 벌금을 부과했습니다.
몇 달 전, 유럽위원회는 구글이 디지털시장법(DMA)을 위반하여 경쟁사보다 자체 서비스를 선호했다고 비난했습니다. 이에 대응하여 구글은 경쟁사를 더 잘 소개하기 위해 검색 결과에 더 많은 변경 사항을 제안했습니다.
새로운 제안에 따르면, 객관적이고 차별 없는 기준에 따라 선택된 수직 검색 서비스(VSS)는 구글의 것과 동일한 형식, 정보 및 기능을 갖춘 검색 페이지 상단에 자체 박스를 얻게 됩니다.
이 박스에는 VSS가 선택한 호텔, 항공사, 레스토랑 및 교통편을 위한 세 개의 직접 링크가 포함되며, 다른 VSS(구글 내 전문 검색 엔진)는 사용자가 클릭하지 않는 한 박스 없이 하단에 랭킹됩니다.
"우리는 (위원회의) 예비 발견 입장에 동의하지 않지만, 전제 조건 없이 현재 소송을 해결할 수 있는 실행 가능한 해결책을 찾고 싶습니다,"라고 구글과 위원회가 경쟁사들에게 보낸 문서에 명시되어 있습니다.
검색 결과 표시를 조정하기 위한 제안은 경쟁사들에게 불충분하다고 간주되었습니다. CMA의 접근 방식은 집행 효과성과 구글이 상당한 시장 점유율 손실 없이 적응할 수 있는 능력에 대한 우려가 남아 있음에도 불구하고 EU보다 더 표적화된 것으로 설명됩니다.
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한나 콜리모어
한나는 암호화폐 분야에서 거의 10년 간의 블로그 작성 및 이벤트 리포팅 경험을 가진 작가이자 편집자입니다. 크립토폴리탄에서 한나는 뉴스 페이지에 기여하며 DeFi, RWA, 암호화폐 규제, AI 및 프론티어 테크 산업의 최신 동향을 보도하고 분석합니다. 그녀는 아카디아 대학교에서 경영학 학위를 취득했습니다.
