영국 규제 당국은 강력한 새로운 디지털 시장 규정을 통해 구글의 검색 엔진 독점 체제를 무너뜨리려 하고 있습니다

영국 경쟁시장청(CMA)은 새로운 디지털 시장, 경쟁 및 소비자법 2024에 따라 구글을 "전략적 시장 지위"(SMS)로 지정하는 방안을 제안하고 있으며, 이는 온라인 검색 및 검색 광고 시장에서 구글의 독점적 지위를 억제하기 위한 시도입니다. 

영국 경쟁시장청(CMA)에 따르면, 구글은 검색 결과에 새로운 "공정한 순위 지정" 기준을 도입하고, 인공지능 기반 결과물을 포함하여 콘텐츠 사용 방식에 대해 게시자에게 더 많은 통제권을 부여해야 할 수도 있습니다.

영국 경쟁시장청(CMA)은 올해 새로 도입된 디지털 시장법에 따라 구글에 "전략적 시장 지위"를 부여한 이유로, 구글이 검색 및 검색 광고 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있으며, 이로 인해 구글이 여러 가지 행위 규정을 준수해야 한다는 점을 들었습니다.

CMA는 영국 검색 서비스 시장의 경쟁을 개선하기 위한 첫걸음을 내디뎠습니다.

저희는 새로운 디지털 시장 경쟁 체제 하에서 구글에 전략적 시장 지위를 부여할 것을 제안했습니다.https://t.co/hla7I5b56K

— 영국 경쟁시장청(@CMAgovUK) 2025년 6월 24일

규제 당국은 구글이 시장 지배력을 이용해 경쟁을 저해했다고 비난했습니다

공개 의견 수렴 절차를 거쳐 10월까지 최종 결정이 내려질 것으로 예상됩니다. 하지만 구글은 이번 공격을 그냥 넘기지는 않을 것으로 보입니다.

검색 엔진 업체는 해당 제안들을 "광범위하고 초점이 없다"고 평가하며, 심지어 영국이 자사의 최신 제품과 서비스를 이용하는 데 위협이 될 수 있다고 주장했습니다.

이 거대 기술 기업은 특정 디지털 시장에서 막대한 영향력을 행사하는 기업에 SMS 라벨을 부여하고 특정 규정을 준수하도록 요구하는 새로운 엄격한 디지털 법률의 적용을 받는 최초의 기업 중 하나였습니다.

영국 경쟁시장청(CMA)은 지난 1월부터 구글의 검색 및 광고 시장 지위가 영국 내 개인과 기업에 "긍정적인 결과"를 가져다주는지 여부를 판단하기 위한 조사를 진행해 왔습니다.

이 연구는 구글의 시장 지배력이 실제로 경쟁이 더 치열한 시장에서 예상되는 것보다 검색 광고 비용을 "더 높게" 만든다는 사실을 발견했습니다

영국 경쟁시장청(CMA)의 사라 카델 최고경영자는 구글 검색 엔진이 상당한 이점을 가져다주었다는 점을 인정하면서도, 시장을 더욱 경쟁적이고 혁신적으로 만들 수 있는 기회가 있다고 보고 있다.

CMA가 검토 중인 다른 주요 제안에는 검색 결과 순위 지정 방식에 대한 요건과 애플을 포함한 구글의 유통 파트너가 사용자가 기본적으로 세계에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진을 제공받는 대신 검색 제공업체를 더 쉽게 전환할 수 있도록 돕는 "선택 화면"을 제공하도록 하는 내용이 포함됩니다.

구글의 경쟁 부문 수석 이사인 올리버 베텔은 CMA의 검토 범위가 광범위하고 초점이 없으며, 다양한 개입 방안이 고려되고 있다고 말했습니다

그에 따르면, "징벌적 규제"는 구글이 영국에서 신제품을 출시하는 속도에 영향을 미치고 궁극적으로 성장에 걸림돌이 될 수 있다.

구글, EU 반독점 벌금 부과 위기 극복에 고군분투

영국 경쟁시장청(CMA)이 제안한 이번 조치는 유사한 이유로 검색 엔진 대기업 에 더 엄격한 규정과 막대한 벌금을 부과한 유럽연합(EU)의 디지털 시장법(DMA)과 비교된다

몇 달 전, 유럽연합 집행위원회는 구글이 디지털 시장법(DMA)을 위반하여 자사 서비스를 경쟁사보다 우대했다고 비난했습니다. 이에 구글은 경쟁사 서비스를 더 잘 보여주기 위해 검색 결과에 대한 추가적인 변경 사항을 제안했습니다.

새로운 제안에 따르면, 객관적이고 차별 없는 기준에 따라 선정된 수직 검색 서비스(VSS)는 구글과 동일한 형식, 정보 및 기능을 갖춘 별도의 검색 결과 상자를 검색 페이지 상단에 표시하게 됩니다.

해당 상자에는 VSS(가상 검색 엔진)가 선정한 호텔, 항공사, 레스토랑 및 교통편에 대한 세 가지 직접 링크가 포함되며, 구글 내의 전문 검색 엔진인 다른 VSS는 사용자가 클릭하지 않는 한 상자 없이 그 아래에 표시됩니다.

구글과 유럽연합 집행위원회가 경쟁업체에 보낸 문서에는 "우리는 (집행위원회의) 예비 조사 결과에 동의하지 않지만, 어떠한 편견 없이 현재 절차를 해결할 수 있는 실행 가능한 방안을 찾고자 합니다."라고 명시되어 있습니다.

경쟁사들은 검색 결과 표시 방식을 조정하려는 제안이 불충분하다고 평가했습니다. CMA의 접근 방식은 EU의 방식보다 더 구체적인 목표를 제시하는 것으로 평가되지만, 집행 효과와 구글이 시장 점유율 손실 없이 적응할 수 있을지에 대한 우려는 여전히 남아 있습니다.