英国の規制当局は、厳しい新たなデジタル市場規則でGoogleの検索エンジン支配を壊滅させようとしている

英国の競争・市場庁（CMA）は、オンライン検索と検索広告におけるGoogleの優位性を抑制するため、2024年デジタル市場・競争・消費者法に基づき、Googleを「戦略的市場ステータス」（SMS）に指定することを提案している。. 

競争・市場庁によると、グーグルは検索結果に新たな「公正なランキング」対策を導入し、人工知能によって生成された出力も含め、コンテンツの使用方法について出版社にさらなる制御権を与えることが求められる可能性がある。.

CMAは、検索と検索広告における同社の支配的地位を理由に、今年施行されたデジタル市場法で導入された「戦略的市場ステータス」を同社に付与することを正当化しており、この地位により、このテクノロジー大手は数々の行為規則を遵守することが求められることになる。.

CMA は英国の検索サービスにおける競争を改善するための第一歩を踏み出します。.

私たちは、新たなデジタル市場競争制度の下で、Googleを戦略的市場地位に指定することを提案しました。https://t.co/hla7I5b56K

— 英国競争・市場庁（@CMAgovUK） 2025年6月24日

規制当局はグーグルが市場支配力を利用して競争を阻害していると非難

最終決定はパブリックコメントを経て10月までに下される見込みです。しかし、Googleはこの攻撃を黙認するつもりはないようです。.

検索エンジン会社は、この提案を「広範囲かつ焦点が定まっていない」と評し、英国が同社の最新製品やサービスにアクセスすることを脅かす可能性さえあると主張している。.

この巨大IT企業は、特定のデジタル市場で大きな影響力を持つ企業にSMSラベルを付与し、特定の規則に従うことを義務付ける厳格な新しいデジタル法の下で、最初にターゲットにされた企業の一つだった。.

1月に始まったCMAの調査は、検索と広告におけるGoogleの立場が英国の人々と企業に「良い結果をもたらしている」かどうかを判断しようとしている。.

調査の結果、 Googleの圧倒的な優位性 によって、検索広告のコストは、より競争の激しい市場であれば予想されるよりも「高くなっている」ことが判明した。

CMAの最高経営責任者であるサラ・カーデル氏は、Googleの検索エンジンが大きな利益をもたらしたことを認めているが、規制当局は市場の競争力と革新性を高める機会があると考えている。.

CMAが検討している他の重要な提案には、検索結果のランク付け方法に関する要件や、Appleを含むGoogleの配信パートナーに対し、デフォルトで世界で最も利用されている検索エンジンを提供されるのではなく、ユーザーが検索プロバイダーをより簡単に切り替えられるようにする「選択画面」を提供することなどが含まれている。.

グーグルの競争担当上級ディレクター、オリバー・ベセル氏は、 述べた CMA（競争・市場庁）の検討範囲は広範かつ焦点が定まっておらず、様々な介入策が検討されていると

同氏によると、「懲罰的規制」はグーグルが英国で新製品を発売するスピードを変え、最終的には成長の障害となる可能性があるという。.

グーグル、EUの独占禁止法違反罰金回避に苦戦

CMAが提案する今回の措置は、 検索エンジン 同様の理由で

数か月前、欧州委員会は Googleが 自社サービスを競合他社よりも優遇し、デジタル市場法（DMA）に違反していると非難しました。これに対し、Googleは競合他社をより効果的にアピールするため、検索結果にさらなる変更を加えることを提案しました。

新しい提案によれば、客観的かつ差別のない基準で選ばれた垂直検索サービス（VSS）には、Googleと同じ形式、情報、機能を備えた専用のボックスが検索ページの上部に表示されることになる。.

このボックスには、VSS が選んだホテル、航空会社、レストラン、交通機関への 3 つの直接リンクが含まれますが、Google 内の専門検索エンジンであるその他の VSS は、ユーザーがクリックしない限りボックスは表示されず、下位にランク付けされます。.

「（欧州委員会の）予備的調査結果の見解には同意できないが、偏見なく、現在の訴訟を解決するための実行可能な解決策を見つけたい」と、グーグルと欧州委員会の双方がライバル各社に送った文書には記されている。.

検索結果の表示を調整する提案は、競合他社から不十分だとみなされている。CMAのアプローチはEUのアプローチよりも的を絞っていると評されているが、施行の有効性とGoogleが市場シェアを大きく失うことなく適応できる能力については依然として懸念が残る。.