英国の規制当局、厳しい新しいデジタル市場ルールでGoogleの検索エンジン支配を解体へ

英国の競争・市場庁（CMA）は、オンライン検索および検索広告におけるGoogleの支配力を抑制しようとする試みとして、2024年デジタル市場・競争・消費者法の下でGoogleを「戦略的市場地位」（SMS）に指定することを提案しています。 

競争・市場庁によると、Googleは検索結果で新しい「公平なランキング」措置を実装し、出版者に、人工知能によって生成された出力を含む、コンテンツの使用方法に関するより多くの制御権を与えることが求められる可能性があります。

CMAは、Googleが検索および検索広告において支配的な立場にあるため、このテック巨人がいくつかの行動規範ルールを遵守することを要求する「戦略的市場地位」というラベルを付与することを正当化しました。

CMA、英国の検索サービスにおける競争改善に向けた第一歩を踏み出す。

私たちは、新しいデジタル市場競争規制の下でGoogleを戦略的市場地位に指定することを提案しました。https://t.co/hla7I5b56K

— 競争・市場庁 (@CMAgovUK) 2025年6月24日

規制当局、Googleが市場力を使用して競争を阻害していると非難

最終決定は公聴会を経て10月頃に出される見込みです。しかし、Googleはこの攻撃を許す気はないようです。

検索エンジン企業は、これらの提案を「広範で焦点が定まらない」と位置づけ、それらが英国の最新製品やサービスへのアクセスを脅かす可能性があると主張しています。

このビッグテック企業は、特定のデジタル市場で過大な影響力を持つ企業にSMSラベルを付与し、特定のルールを適用することを義務付ける厳格な新しいデジタル法の下で最初に標的となった企業の1つでした。

1月に始まったCMAの調査は、Googleの検索および広告における地位が、英国の人々や企業にとって「良い結果をもたらしているか」を決定しようとしています。

同庁は、Googleの支配的地位が、より競争的な市場であれば予想されるよりも「高い」検索広告のコストを生み出していることを発見しました。

CMAのCEOであるサラ・カードル氏は、Googleの検索エンジンが重要な便益をもたらしたことを認めていますが、規制当局は市場をより競争力があり、革新的なものにする機会を見出しています。

CMAが検討している他の主要な提案には、検索結果のランキング方法に関する要件や、AppleなどのGoogleの配布パートナーに対して、「選択画面」を提供し、世界中で最も使用されている検索エンジンがデフォルトで提示されるのではなく、人々が検索プロバイダー間でより簡単に切り替えられるようにする要件が含まれます。

Googleの競争担当シニアディレクターであるオリバー・ベセルは、CMAの検討範囲が広範で焦点が定まらないものであり、一連の介入が検討されていると呼びました。

彼によると、「懲罰的な規制」は、英国でのGoogleの新製品発売の速度を変更し、最終的には成長の障害となる可能性があります。

Google、EUの独占禁止法罰金回避に苦戦

CMAの提案された執行措置は、同様の理由で検索エンジン大手に対してより厳格なルールと多額の罰金を科しているEUのデジタル市場法（DMA）と比較されます。

数ヶ月前、欧州委員会はGoogleがデジタル市場法（DMA）に違反して自社のサービスを競合他社よりも優遇していると非難しました。これに対し、Googleは競合他社をよりよく紹介するために検索結果の変更をさらに提案しました。

新しい提案の下では、客観的かつ差別的でない基準で選択された垂直検索サービス（VSS）は、Googleのものと同一のフォーマット、情報、機能を持つボックスとして検索ページの上部に独自の枠を持って表示されます。

このボックスには、VSSによって選択された3つの直接リンク（ホテル、航空会社、レストラン、交通機関用）が含まれ、Google内の専門的な検索エンジンである他のVSSは、ユーザーがそれらをクリックしない限りボックスなしで下部にランク付けされます。

「私たちは（委員会の）暫定的な見解の立場には同意しませんが、権利を留保した上で、現在の訴訟を解決するための実用的な解決策を見出したい」と、Googleと委員会の両方から競合他社に送られた文書に記されています。

検索結果の表示を調整する提案は、競合他社によって不十分と見なされています。CMAのアプローチはEUのものよりも的を絞ったものですが、執行の有効性およびGoogleが大幅な市場シェアの損失なしに適応できる能力に関する懸念は残っています。