Il regolatore del Regno Unito si muove per decimare il controllo di Google sul motore di ricerca con nuove rigide regole di mercato digitale

L'Autorità per la Concorrenza e i Mercati del Regno Unito (CMA) sta proponendo di designare Google con “status di mercato strategico” (SMS) ai sensi del nuovo Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024, nel tentativo di frenare il suo dominio nella ricerca online e nella pubblicità sui motori di ricerca. 

Secondo l'Autorità per la Concorrenza e i Mercati, a Google potrebbe essere richiesto di implementare nuove misure di “classificazione equa” nei suoi risultati di ricerca e di dare agli editori un maggiore controllo su come utilizza i loro contenuti, inclusi quelli generati dall'intelligenza artificiale.

La CMA ha giustificato l'assegnazione a Google dello “status di mercato strategico” — un'etichetta introdotta dalle nuove leggi sul mercato digitale di quest'anno — a causa della sua posizione dominante nella ricerca e nella pubblicità sui motori di ricerca, il che richiederebbe al gigante tecnologico di rispettare una serie di regole di condotta.

La CMA compie i primi passi per migliorare la concorrenza nei servizi di ricerca nel Regno Unito.

Abbiamo proposto di designare Google con lo status di mercato strategico ai sensi del nuovo regime di concorrenza per il mercato digitale.https://t.co/hla7I5b56K

— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) 24 giugno 2025

Il regolatore accusa Google di usare il potere di mercato per soffocare la concorrenza

Si prevede che una decisione finale arriverà entro ottobre, a seguito di una consultazione pubblica. Tuttavia, non sembra che Google sia disposto a lasciare passare l'attacco.

L'azienda del motore di ricerca ha etichettato le proposte come “ampie e non focalizzate”, sostenendo persino che potrebbero minacciare l'accesso del Regno Unito ai suoi prodotti e servizi più recenti.

Il gigante della Big Tech è stata una delle prime aziende ad essere presa di mira dalle severe nuove leggi digitali, che richiedono alle imprese con un impatto sproporzionato in determinati mercati digitali di ottenere l'etichetta SMS e di essere soggette a regole specifiche.

L'indagine della CMA, iniziata a gennaio, sta cercando di determinare se la posizione di Google nella ricerca e nella pubblicità stia “offrendo buoni risultati” per le persone e le imprese nel Regno Unito.

Ha riscontrato che il dominio di Google rende effettivamente il costo della pubblicità sui motori di ricerca “più alto del previsto” in un mercato più competitivo.

L'amministratore delegato della CMA, Sarah Cardell, ammette che il motore di ricerca di Google ha fornito benefici significativi; tuttavia, il regolatore vede opportunità per rendere il mercato più competitivo e innovativo.

Altre proposte chiave che la CMA sta valutando includono: requisiti su come classifica i suoi risultati di ricerca e per i partner di distribuzione di Google, che includono Apple, di offrire “schermate di scelta” che potrebbero aiutare le persone a passare più facilmente tra i fornitori di ricerca invece di essere offerte come predefinito il motore di ricerca più utilizzato al mondo.

Il direttore senior di Google per la concorrenza, Oliver Bethell, ha definito ampia e non focalizzata la portata delle considerazioni della CMA, con una serie di interventi in fase di valutazione.

Secondo lui, le “regolamentazioni punitive” potrebbero alterare la velocità con cui Google lancia nuovi prodotti nel Regno Unito e alla fine diventare un ostacolo alla crescita.

Google fatica a respingere le multe antitrust dell'UE

La proposta di enforcement della CMA richiama l'attenzione sull'atto digitale dell'UE (DMA), che ha imposto regole più severe e multe salate al gigante del motore di ricerca per motivi simili.

Qualche mese fa, la Commissione Europea ha accusato Google di favorire i propri servizi rispetto ai concorrenti in violazione dell'atto digitale (DMA). In risposta a ciò, Google ha proposto ulteriori modifiche ai suoi risultati di ricerca per mostrare meglio i concorrenti.

Ai sensi della nuova proposta, un servizio di ricerca verticale (VSS) selezionato in base a criteri oggettivi e non discriminatori otterrebbe la propria casella in alto nella pagina di ricerca con lo stesso formato, informazioni e funzionalità di quella di Google.

La casella conterebbe tre link diretti selezionati da VSS, verso hotel, compagnie aeree, ristoranti e servizi di trasporto, mentre altri VSS, che sono motori di ricerca specializzati all'interno di Google, verrebbero classificati più in basso ma senza una casella, a meno che gli utenti non facciano clic su di essi.

«Non concordiamo con la posizione delle conclusioni preliminari della (Commissione), ma, senza pregiudizio, desideriamo trovare una soluzione praticabile per risolvere le presenti procedimenti», recitano i documenti inviati sia da Google che dalla Commissione alle controparti.

Le proposte per regolare la visualizzazione dei risultati di ricerca sono state considerate insufficienti dai concorrenti. L'approccio della CMA è descritto come più mirato rispetto a quello dell'UE, sebbene permangano preoccupazioni riguardo all'efficacia dell'applicazione e alla capacità di Google di adattarsi senza una significativa perdita di quota di mercato.