Britischer Regulierer unternimmt Schritte, um Googles Suchmaschinenkontrolle mit harten neuen digitalen Marktregeln zu zerschlagen

Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) schlägt vor, Google mit „strategischem Markstatus“ (SMS) gemäß dem neuen Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 zu kennzeichnen, um seine Dominanz bei der Online-Suche und Suchwerbung einzudämmen. 

Laut der Competition and Markets Authority könnte Google verpflichtet werden, neue „Fair-Ranking“-Maßnahmen in seinen Suchergebnissen zu implementieren und Verlegern mehr Kontrolle darüber zu geben, wie sie ihre Inhalte nutzen, einschließlich in von künstlicher Intelligenz generierten Ausgaben.

Die CMA begründet die Verleihung des „strategischen Markstatus“ an Google – eine Bezeichnung, die unter den neuen digitalen Marktgesetzen dieses Jahres eingeführt wurde – mit seiner dominierenden Position bei der Suche und Suchwerbung, was den Tech-Riesen dazu verpflichten würde, eine Reihe solcher Verhaltensregeln einzuhalten.

CMA unternimmt erste Schritte zur Verbesserung des Wettbewerbs bei Suchdiensten in Großbritannien.

Wir haben vorgeschlagen, Google mit strategischem Markstatus gemäß dem neuen Digital Markets Competition Regime zu kennzeichnen.https://t.co/hla7I5b56K

— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) June 24, 2025

Regulierer beschuldigt Google, Marktmacht zur Unterdrückung des Wettbewerbs zu nutzen

Eine endgültige Entscheidung wird voraussichtlich bis Oktober nach einer öffentlichen Konsultation erwartet. Es scheint jedoch, dass Google nicht bereit ist, den Angriff einfach hinzunehmen.

Das Suchmaschinenunternehmen hat die Vorschläge als „breit und ungerichtet“ bezeichnet und sogar behauptet, sie könnten den Zugang Großbritanniens zu seinen neuesten Produkten und Dienstleistungen gefährden.

Der Big-Tech-Riese war eines der ersten Unternehmen, das unter strengen neuen digitalen Gesetzen ins Visier genommen wurde, die Unternehmen mit überproportionalem Einfluss in bestimmten digitalen Märkten den SMS-Status zuweisen und spezifischen Regeln unterwerfen.

Die Untersuchung der CMA, die im Januar begann, versucht festzustellen, ob Googles Position bei der Suche und Werbung „gute Ergebnisse“ für Menschen und Unternehmen in Großbritannien liefert.

Es stellte sich heraus, dass Googles Dominanz die Kosten für Suchanzeigen „höher als erwartet“ in einem wettbewerbsorientierteren Markt macht.

CMA-Chefexecutive Sarah Cardell räumt ein, dass Googles Suchmaschine erhebliche Vorteile gebracht hat; jedoch sieht der Regulierer Möglichkeiten, den Markt wettbewerbsfähiger und innovativer zu gestalten.

Weitere wichtige Vorschläge, die die CMA in Betracht zieht, umfassen: Anforderungen an die Art und Weise, wie sie ihre Suchergebnisse rankt, und für Googles Vertriebspartner, darunter Apple, „Choice Screens“ anzubieten, die es Menschen erleichtern könnten, zwischen Suchanbietern zu wechseln, anstatt standardmäßig die weltweit am häufigsten genutzte Suchmaschine angeboten zu bekommen.

Googles Senior-Direktor für Wettbewerb, Oliver Bethell, bezeichnete den Umfang der Überlegungen der CMA als breit und ungerichtet, wobei eine Reihe von Eingriffen in Betracht gezogen werden.

Ihm zufolge könnten „strafrechtliche Vorschriften“ verändern, wie schnell Google neue Produkte im Vereinigten Königreich auf den Markt bringt, und sich letztlich als Wachstumshindernis erweisen.

Google hat Schwierigkeiten, EU-Kartellstrafen abzuwehren

Der vorgeschlagene Durchsetzungsansatz der CMA zieht Vergleiche zum EU-Digital Markets Act (DMA) heran, der strengere Regeln und hohe Geldbußen gegen den Suchmaschinen-Riesen aus ähnlichen Gründen verhängt hat.

Vor einigen Monaten beschuldigte die Europäische Kommission Google, seine eigenen Dienste gegenüber Wettbewerbern zu bevorzugen, was gegen den Digital Markets Act (DMA) verstößt. Als Reaktion darauf schlug Google weitere Änderungen an seinen Suchergebnissen vor, um Wettbewerber besser hervorzuheben.

Nach dem neuen Vorschlag würde ein vertikaler Suchdienst (VSS), der nach objektiven und nichtdiskriminierenden Kriterien ausgewählt wird, eine eigene Box ganz oben auf der Suchergebnisseite erhalten, mit demselben Format, denselben Informationen und denselben Funktionen wie bei Google.

Die Box würde drei direkte Links enthalten, die vom VSS für Hotels, Fluggesellschaften, Restaurants und Transportmittel ausgewählt wurden, während andere VSS, die spezialisierte Suchmaschinen innerhalb von Google sind, darunter rangiert würden, jedoch ohne Box, es sei denn, Benutzer klicken auf sie.

„Wir stimmen der vorläufigen Position der (Kommission) nicht zu, möchten aber auf einer Vorbehalt-klausel-Basis eine praktikable Lösung finden, um die laufenden Verfahren zu beenden“, heißt es in den von Google und der Kommission an die Konkurrenten gesendeten Dokumenten.

Die Vorschläge zur Anpassung der Darstellung von Suchergebnissen wurden von Wettbewerbern als unzureichend eingestuft. Der Ansatz der CMA wird als gezielter als der der EU beschrieben, obwohl weiterhin Bedenken hinsichtlich der Wirksamkeit der Durchsetzung und der Fähigkeit von Google bestehen, sich ohne erheblichen Verlust des Marktanteils anzupassen.