Британский регулятор намерен подорвать контроль Google над поисковой системой с помощью новых жестких правил цифрового рынка

Британское управление по конкуренции и рынкам (CMA) предлагает присвоить Google «статус стратегического рынка» (SMS) в соответствии с новым Законом о цифровых рынках, конкуренции и потребителях 2024 года, чтобы ограничить его доминирование в онлайн-поиске и поисковой рекламе. 

По данным Управления по вопросам конкуренции и рынков, от Google могут потребовать внедрения новых мер «справедливого ранжирования» в результатах поиска и предоставления издателям большего контроля над тем, как компания использует их контент, в том числе в продуктах, созданных с помощью искусственного интеллекта.

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) обосновало присвоение Google статуса «стратегического рынка» — обозначения, введенного в соответствии с новыми законами о цифровом рынке в этом году, — его доминирующим положением в сфере поиска и поисковой рекламы, что обязывает технологического гиганта соблюдать ряд подобных правил поведения.

CMA предпринимает первые шаги для повышения конкуренции в сфере поисковых услуг в Великобритании.

Мы предложили присвоить Google стратегический рыночный статус в рамках нового режима конкуренции на цифровых рынках.https://t.co/hla7I5b56K

— Управление по вопросам конкуренции и рынков (@CMAgovUK) 24 июня 2025 г.

Регулятор обвиняет Google в использовании рыночной власти для подавления конкуренции

Ожидается, что окончательное решение будет принято к октябрю после общественных консультаций. Однако, похоже, Google не намерен оставлять эту атаку без внимания.

Компания, владеющая поисковой системой, назвала эти предложения «широкими и нецеленаправленными», заявив даже, что они могут поставить под угрозу доступ Великобритании к ее новейшим продуктам и услугам.

Крупнейший технологический гигант стал одной из первых компаний, попавших под действие новых строгих законов о цифровых технологиях, которые требуют, чтобы предприятиям, оказывающим значительное влияние на определенные цифровые рынки, присваивался SMS-код и чтобы к ним применялись определенные правила.

Расследование CMA, начавшееся в январе, направлено на определение того, приносит ли позиция Google в сфере поиска и рекламы «хорошие результаты» для людей и предприятий в Великобритании.

Исследование показало, что доминирование Google фактически делает стоимость поисковой рекламы «выше, чем можно было бы ожидать» на более конкурентном рынке.

Генеральный директор CMA Сара Карделл признает, что поисковая система Google принесла значительные преимущества; однако регулятор видит возможности для повышения конкурентоспособности и внедрения инноваций на рынке.

Среди других ключевых предложений, рассматриваемых CMA, можно выделить следующие: требования к ранжированию результатов поиска и требование к партнерам Google по распространению, включая Apple, предлагать «экраны выбора», которые могли бы помочь пользователям легче переключаться между поисковыми системами, вместо того чтобы по умолчанию им предлагалась самая популярная в мире поисковая система.

Старший директор Google по вопросам конкуренции Оливер Бетелл назвал сферу рассмотрения вопросов CMA широкой и нечеткой, отметив, что рассматривается целый ряд мер.

По его словам, «карательные меры регулирования» могут повлиять на скорость запуска новых продуктов Google в Великобритании и в конечном итоге стать препятствием для роста.

Google изо всех сил пытается избежать антимонопольных штрафов со стороны ЕС

Предложенные Управлением по конкуренции и рынкам (CMA) меры по обеспечению соблюдения законодательства сравнивают с Законом ЕС о цифровых рынках (DMA), который ввел более строгие правила и крупные штрафы для поискового гиганта по аналогичным причинам.

Несколько месяцев назад Европейская комиссия обвинила Google в том, что компания отдает предпочтение собственным сервисам перед конкурентами, нарушая Закон о цифровых рынках (DMA). В ответ на это Google предложила внести дополнительные изменения в результаты поиска, чтобы лучше демонстрировать конкурентов.

Согласно новому предложению, вертикальный поисковый сервис (ВРР), выбранный на основе объективных и недискриминационных критериев, получит собственный блок в верхней части страницы результатов поиска с тем же форматом, информацией и функциями, что и у Google.

В блоке будут размещены три прямые ссылки, выбранные VSS, на отели, авиакомпании, рестораны и транспорт, в то время как другие VSS, являющиеся специализированными поисковыми системами в составе Google, будут ранжироваться ниже, но без блока, если пользователи не перейдут по ним.

«Мы не согласны с предварительными выводами Комиссии, но, не ставя под сомнение достоверность результатов, хотим найти приемлемое решение для урегулирования данного разбирательства», — говорится в документах, направленных Google и Комиссией конкурентам.

Предложения по корректировке отображения результатов поиска были признаны конкурентами недостаточными. Подход CMA описывается как более целенаправленный, чем подход ЕС, хотя сохраняются опасения по поводу эффективности правоприменения и способности Google адаптироваться без значительной потери доли рынка.