Великобритания предпринимает шаги по подрыву контроля Google над поисковой системой с помощью новых строгих правил цифрового рынка

Конкурентное и потребительское управление Великобритании (CMA) предлагает назначить Google «стратегический статус рынка» (SMS) в соответствии с новым Законом о цифровых рынках, конкуренции и потребителях 2024 года, пытаясь ограничить его доминирование в онлайн-поиске и поисковой рекламе. 

Согласно Конкурентному и потребительскому управлению, Google может потребовать внедрения новых мер «справедливого ранжирования» в своих результатах поиска и предоставления издателям большего контроля над тем, как он использует их контент, включая в вывод, сгенерированный искусственным интеллектом.

CMA обосновала предоставление Google «стратегического статуса рынка» — ярлыка, введенного в рамках новых законов о цифровых рынках в этом году, — из-за его доминирующего положения в поиске и поисковой рекламе, что потребовало бы от технологического гиганта соблюдения ряда правил поведения.

CMA предпринимает первые шаги по улучшению конкуренции в поисковых услугах в Великобритании.

Мы предложили назначить Google статус стратегического рынка в соответствии с новым режимом конкуренции на цифровых рынках.https://t.co/hla7I5b56K

— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) 24 июня 2025 г.

Регулятор обвиняет Google в использовании рыночной власти для подавления конкуренции

Окончательное решение ожидается к октябрю после публичных консультаций. Однако похоже, что Google не намерен позволять этой атаке пройти незамеченной.

Компания-поисковик назвала предложения «широкими и не сфокусированными», даже утверждая, что они могут угрожать доступу Великобритании к ее новейшим продуктам и услугам.

Гигант Big Tech был одной из первых компаний, нацеленных под строгими новыми цифровыми законами, которые требуют, чтобы компании с чрезмерным влиянием на определенных цифровых рынках получали ярлык SMS и подлежали конкретным правилам.

Расследование CMA, начавшееся в январе, пыталось определить, обеспечивает ли положение Google в поиске и рекламе «хорошие результаты» для людей и бизнеса в Великобритании.

Они обнаружили, что доминирование Google на самом деле делает стоимость поисковой рекламы «выше, чем следовало бы ожидать» на более конкурентном рынке.

Генеральный директор CMA Сара Карделл признает, что поисковая система Google принесла значительные преимущества; однако регулятор видит возможности для повышения конкурентоспособности и инновационности рынка.

Другие ключевые предложения, которые рассматривает CMA, включают: требования к тому, как ранжируются результаты поиска, и для дистрибьюторских партнеров Google, включая Apple, предлагать «экраны выбора», которые могут помочь людям легче переключаться между поставщиками поиска, вместо того чтобы по умолчанию предлагалась самая используемая в мире поисковая система.

Старший директор Google по вопросам конкуренции Оливер Бетелл назвал масштаб рассмотрения CMA широким и не сфокусированным, с рассмотрением ряда мер вмешательства.

По его словам, «карательные регулирующие меры» могут изменить скорость, с которой Google запускает новые продукты в Великобритании, и в конечном итоге стать препятствием для роста.

Google борется с тем, чтобы избежать антимонопольных штрафов ЕС

Предлагаемые меры принуждения CMA сравниваются с Законом ЕС о цифровых рынках (DMA), который наложил более строгие правила и крупные штрафы на гиганта поисковых систем по аналогичным причинам.

Несколько месяцев назад Европейская комиссия обвинила Google в предпочтении собственных услуг конкурентам в нарушение Закона о цифровых рынках (DMA). В ответ на это Google предложил больше изменений в своих результатах поиска, чтобы лучше показывать конкурентов.

В соответствии с новым предложением, вертикальный поисковый сервис (VSS), выбранный на основе объективных и недискриминационных критериев, получит собственную коробку в верхней части страницы поиска с тем же форматом, информацией и функциями, что и у Google.

В коробке будут содержаться три прямые ссылки, выбранные VSS, на отели, авиакомпании, рестораны и транспорт, в то время как другие VSS, которые являются специализированными поисковыми системами внутри Google, будут ранжироваться ниже, но без коробки, если пользователи не нажмут на них.

«Мы не согласны с позицией предварительных выводов (Комиссии), но, без ущерба для наших позиций, мы хотим найти рабочее решение для разрешения текущих разбирательств», — говорится в документах, отправленных как Google, так и Комиссией конкурентам.

Предложения по корректировке отображения результатов поиска были признаны недостаточными конкурентами. Подход CMA описывается как более целенаправленный, чем в ЕС, хотя остаются опасения относительно эффективности правоприменения и способности Google адаптироваться без значительной потери доли рынка.