Le régulateur britannique s'attaque à la mainmise de Google sur son moteur de recherche grâce à de nouvelles règles strictes en matière de marché numérique

L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) propose de désigner Google comme « marché stratégique » (SMS) en vertu de la nouvelle loi de 2024 sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs, dans le but de freiner sa domination sur la recherche en ligne et la publicité sur les moteurs de recherche. 

Selon l'Autorité de la concurrence et des marchés, Google pourrait être contraint de mettre en œuvre de nouvelles mesures de « classement équitable » dans ses résultats de recherche et d'accorder aux éditeurs un meilleur contrôle sur la manière dont il utilise leur contenu, y compris dans les résultats générés par l'intelligence artificielle.

La CMA a justifié l'octroi à Google du « statut de marché stratégique » — une appellation introduite cette année par les nouvelles lois sur le marché numérique — en raison de sa position dominante dans la recherche et la publicité sur les moteurs de recherche, ce qui obligerait le géant technologique à respecter un certain nombre de règles de conduite.

La CMA prend des mesures initiales pour améliorer la concurrence dans les services de recherche au Royaume-Uni.

Nous avons proposé d'accorder à Google le statut de marché stratégique dans le cadre du nouveau régime de concurrence sur les marchés numériques.https://t.co/hla7I5b56K

— Autorité de la concurrence et des marchés (@CMAgovUK) 24 juin 2025

L'autorité de régulation accuse Google d'abuser de sa position dominante pour étouffer la concurrence

Une décision finale est attendue d'ici octobre, à l'issue d'une consultation publique. Toutefois, il semble que Google ne soit pas disposé à laisser passer cette attaque.

L'entreprise de moteurs de recherche a qualifié ces propositions de « vastes et imprécises », affirmant même qu'elles pourraient menacer l'accès du Royaume-Uni à ses produits et services les plus récents.

Le géant de la tech a été l'une des premières entreprises visées par les nouvelles lois numériques strictes, qui exigent que les entreprises ayant un impact disproportionné sur certains marchés numériques obtiennent le label SMS et soient soumises à des règles spécifiques.

L'enquête de la CMA, qui a débuté en janvier, vise à déterminer si la position de Google dans la recherche et la publicité « produit des résultats positifs » pour les particuliers et les entreprises au Royaume-Uni.

L'étude a révélé que la domination de Google rend en réalité le coût de la publicité sur les moteurs de recherche « plus élevé que prévu » sur un marché plus concurrentiel.

La directrice générale de la CMA, Sarah Cardell, reconnaît que le moteur de recherche de Google a apporté des avantages considérables ; toutefois, l’autorité de régulation entrevoit des possibilités de rendre le marché plus compétitif et innovant.

Parmi les autres propositions clés examinées par la CMA figurent : des exigences concernant le classement des résultats de recherche et l’obligation pour les partenaires de distribution de Google, dont Apple, de proposer des « écrans de choix » qui permettraient aux utilisateurs de passer plus facilement d’un moteur de recherche à un autre au lieu de se voir proposer par défaut le moteur de recherche le plus utilisé au monde.

Oliver Bethell, directeur principal de la concurrence chez Google, a qualifié le champ d'application des considérations de la CMA de vaste et imprécis, évoquant un large éventail d'interventions possibles.

Selon lui, une « réglementation punitive » pourrait ralentir le rythme auquel Google lance de nouveaux produits au Royaume-Uni et, à terme, constituer un frein à sa croissance.

Google peine à éviter les amendes antitrust de l'UE

La mesure d'application proposée par la CMA établit des comparaisons avec la loi européenne sur les marchés numériques (DMA), qui a imposé des règles plus strictes et de lourdes amendes au des moteurs de recherche pour des raisons similaires.

Il y a quelques mois, la Commission européenne a accusé Google de favoriser ses propres services au détriment de ceux de ses concurrents, en violation de la loi sur les marchés numériques (DMA). En réponse, Google a proposé de nouvelles modifications de ses résultats de recherche afin de mieux mettre en avant ses concurrents.

Selon la nouvelle proposition, un service de recherche verticale (SRV) sélectionné selon des critères objectifs et non discriminatoires bénéficierait de son propre encadré en haut de la page de recherche avec le même format, les mêmes informations et les mêmes fonctionnalités que celui de Google.

L'encadré contiendrait trois liens directs sélectionnés par le VSS, vers des hôtels, des compagnies aériennes, des restaurants et les transports, tandis que les autres VSS, qui sont des moteurs de recherche spécialisés au sein de Google, seraient classés en dessous mais sans encadré, sauf si les utilisateurs cliquent dessus.

« Nous ne partageons pas les conclusions préliminaires de la Commission, mais, sans préjudice de son statut actuel, nous souhaitons trouver une solution viable pour résoudre la présente procédure », indiquent les documents envoyés par Google et la Commission aux deux parties.

Les propositions visant à modifier l'affichage des résultats de recherche ont été jugées insuffisantes par les concurrents. L'approche de la CMA est présentée comme plus ciblée que celle de l'UE, même si des inquiétudes persistent quant à l'efficacité de son application et à la capacité de Google à s'adapter sans perdre significativement de parts de marché.