Le régulateur britannique s'attaque au contrôle de Google sur les moteurs de recherche avec de nouvelles règles strictes pour les marchés numériques
- L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni propose de réduire le contrôle de Google sur son moteur de recherche pour renforcer la concurrence.
- Google pourrait être désigné comme ayant un « statut de marché stratégique », ce qui imposerait des règles de conduite spécifiques en raison de sa position dominante dans la recherche et la publicité.
- La proposition de la CMA a été décrite comme plus ciblée que celle de l'UE ; cependant, des inquiétudes subsistent quant à l'application et à la capacité de Google de s'adapter sans perdre une part significative du marché.
L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni propose de désigner Google comme ayant un « statut de marché stratégique » (SMS) en vertu de la nouvelle loi de 2024 sur les marchés numériques, la concurrence et les consommateurs, dans le but de limiter sa domination dans la recherche en ligne et la publicité sur les moteurs de recherche.
Selon l'Autorité de la concurrence et des marchés, Google pourrait être tenu de mettre en œuvre de nouvelles mesures de « classement équitable » dans ses résultats de recherche et de donner aux éditeurs plus de contrôle sur l'utilisation de leur contenu, y compris dans les contenus générés par l'intelligence artificielle.
La CMA a justifié l'attribution à Google du « statut de marché stratégique » — une étiquette introduite par les nouvelles lois sur les marchés numériques cette année — en raison de sa position dominante dans la recherche et la publicité sur les moteurs de recherche, ce qui obligerait le géant de la technologie à respecter un certain nombre de règles de conduite.
La CMA fait les premiers pas pour améliorer la concurrence dans les services de recherche au Royaume-Uni.
Nous avons proposé de désigner Google comme ayant un statut de marché stratégique en vertu du nouveau régime de concurrence des marchés numériques.https://t.co/hla7I5b56K
— Competition & Markets Authority (@CMAgovUK) 24 juin 2025
Le régulateur accuse Google d'utiliser son pouvoir de marché pour étouffer la concurrence
Une décision finale devrait être rendue en octobre à la suite d'une consultation publique. Cependant, il ne semble pas que Google soit disposé à laisser passer l'attaque sans réagir.
L'entreprise de moteurs de recherche a qualifié les propositions de « larges et peu ciblées », affirmant même qu'elles pourraient menacer l'accès du Royaume-Uni à ses derniers produits et services.
Le géant de la Big Tech a été l'une des premières entreprises ciblées par les nouvelles lois strictes sur le numérique, qui exigent que les entreprises ayant un impact disproportionné sur certains marchés numériques se voient attribuer le label SMS et soient soumises à des règles spécifiques.
L'enquête de la CMA, lancée en janvier, cherche à déterminer si la position de Google dans la recherche et la publicité « produit de bons résultats » pour les personnes et les entreprises au Royaume-Uni.
Il a été constaté que la domination de Google rendait en réalité le coût de la publicité sur les moteurs de recherche « plus élevé que ce qui serait attendu » dans un marché plus concurrentiel.
La directrice générale de la CMA, Sarah Cardell, reconnaît que le moteur de recherche de Google a apporté des avantages significatifs ; cependant, le régulateur voit des opportunités pour rendre le marché plus concurrentiel et innovant.
Les autres propositions clés que la CMA examine incluent : des exigences concernant la manière dont elle classe ses résultats de recherche et celles imposées aux partenaires de distribution de Google, dont Apple, de proposer des « écrans de choix » qui pourraient aider les utilisateurs à passer plus facilement d'un fournisseur de recherche à un autre, au lieu d'être proposés par défaut le moteur de recherche le plus utilisé au monde.
Le directeur senior de Google chargé de la concurrence, Oliver Bethell, a qualifié l'étendue des considérations de l'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) de large et peu ciblée, plusieurs mesures d'intervention étant à l'étude.
Selon lui, des « réglementations punitives » pourraient modifier la rapidité avec laquelle Google lance de nouveaux produits au Royaume-Uni et finir par constituer un obstacle à la croissance.
Google peine à éviter les amendes pour antitrust de l'UE
La proposition d'application de la CMA suscite des comparaisons avec le Digital Markets Act (DMA) de l'UE, qui a imposé des règles plus strictes et des amendes lourdes au géant des moteurs de recherche pour des raisons similaires.
Il y a quelques mois, la Commission européenne a accusé Google de favoriser ses propres services au détriment de ceux de ses concurrents, en violation du Digital Markets Act (DMA). En réponse, Google a proposé davantage de modifications à ses résultats de recherche afin de mieux mettre en avant les concurrents.
En vertu de la nouvelle proposition, un service de recherche verticale (VSS) sélectionné sur la base de critères objectifs et non discriminatoires bénéficierait de sa propre boîte en haut de la page de recherche, avec le même format, les mêmes informations et les mêmes fonctionnalités que celle de Google.
La boîte contiendrait trois liens directs choisis par le VSS, vers des hôtels, des compagnies aériennes, des restaurants et des transports, tandis que les autres VSS, qui sont des moteurs de recherche spécialisés au sein de Google, seraient classés en dessous mais sans boîte, sauf si les utilisateurs cliquent dessus.
« Nous ne sommes pas d'accord avec la position des conclusions préliminaires de la (Commission), mais, sans préjudice, nous souhaitons trouver une solution viable pour résoudre les procédures en cours », indiquent les documents envoyés par Google et la Commission aux concurrents.
Les propositions d'ajustement de l'affichage des résultats de recherche ont été jugées insuffisantes par les concurrents. L'approche de la CMA est décrite comme plus ciblée que celle de l'UE, bien que des préoccupations subsistent quant à l'efficacité de l'application et à la capacité de Google à s'adapter sans perdre une part de marché significative.
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Hannah Collymore
Hannah est rédactrice et éditrice avec près de dix ans d'expérience dans la rédaction de blogs et le reporting d'événements dans l'espace crypto. Chez Cryptopolitan, Hannah contribue à la page actualités, en rapportant et en analysant les derniers développements dans les secteurs de la DeFi, des RWA, de la régulation des crypto-monnaies, de l'IA et des technologies de pointe. Elle est diplômée de l'Université Arcadia avec un diplôme en administration des affaires.
