El regulador del Reino Unido se mueve para desmantelar el control de Google en el motor de búsqueda con nuevas y duras reglas de mercado digital

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) está proponiendo designar a Google con “estatus de mercado estratégico” (SMS) bajo la nueva Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores de 2024, en un intento por frenar su dominio en la búsqueda en línea y la publicidad de búsqueda. 

Según la Autoridad de Competencia y Mercados, Google podría verse obligado a implementar nuevas medidas de “clasificación justa” en sus resultados de búsqueda y dar a los editores más control sobre cómo utiliza su contenido, incluido en la salida generada por inteligencia artificial.

La CMA ha justificado otorgar a Google “estatus de mercado estratégico”, una etiqueta introducida bajo las nuevas leyes de mercado digital este año, debido a su posición dominante en la búsqueda y la publicidad de búsqueda, lo que requeriría que el gigante tecnológico cumpla con una serie de reglas de conducta.

La CMA da los primeros pasos para mejorar la competencia en los servicios de búsqueda en el Reino Unido.

Hemos propuesto designar a Google con estatus de mercado estratégico bajo el nuevo Régimen de Competencia de Mercados Digitales.https://t.co/hla7I5b56K

— Autoridad de Competencia y Mercados (@CMAgovUK) 24 de junio de 2025

El regulador acusa a Google de usar su poder de mercado para sofocar la competencia

Se espera que una decisión final se tome para octubre tras una consulta pública. Sin embargo, parece que Google no está dispuesto a dejar pasar el ataque.

La empresa del motor de búsqueda ha etiquetado las propuestas como “amplias y poco enfocadas”, e incluso afirma que podrían amenazar el acceso del Reino Unido a sus productos y servicios más recientes.

El gigante de la tecnología fue una de las primeras empresas en ser objetivo bajo las estrictas nuevas leyes digitales, que requieren que las empresas con un impacto desproporcionado en ciertos mercados digitales se les otorgue la etiqueta SMS y se les someta a reglas específicas.

La investigación de la CMA, que comenzó en enero, ha estado tratando de determinar si la posición de Google en la búsqueda y la publicidad está “entregando buenos resultados” para las personas y empresas en el Reino Unido.

Encontró que el dominio de Google en realidad hace que el costo de la publicidad de búsqueda sea “más alto de lo esperado” en un mercado más competitivo.

La directora ejecutiva de la CMA, Sarah Cardell, reconoce que el motor de búsqueda de Google ha entregado beneficios significativos; sin embargo, el regulador ve oportunidades para hacer el mercado más competitivo e innovador.

Otras propuestas clave que la CMA está considerando incluyen: requisitos sobre cómo clasifica sus resultados de búsqueda y para los socios de distribución de Google, que incluyen a Apple, para ofrecer “pantallas de elección” que podrían ayudar a las personas a cambiar más fácilmente entre proveedores de búsqueda en lugar de ser ofrecido el motor de búsqueda más utilizado del mundo por defecto.

El director senior de Google para competencia, Oliver Bethell, calificó el alcance de las consideraciones de la CMA como amplio y poco enfocado, con una variedad de intervenciones que se están considerando.

Según él, las “regulaciones punitivas” podrían alterar la rapidez con la que Google lanza nuevos productos en el Reino Unido y finalmente convertirse en un obstáculo para el crecimiento.

Google lucha por evitar multas antimonopolio de la UE

La aplicación propuesta por la CMA se compara con el Reglamento de Mercados Digitales (DMA) de la UE, que ha impuesto reglas más estrictas y multas cuantiosas al gigante de la búsqueda por razones similares.

Hace algunos meses, la Comisión Europea acusó a Google de favorecer sus propios servicios sobre los de la competencia en violación del Reglamento de Mercados Digitales (DMA). Como respuesta, Google propuso más cambios en sus resultados de búsqueda para mostrar mejor a los competidores.

Bajo la nueva propuesta, un servicio de búsqueda vertical (VSS) seleccionado bajo criterios objetivos y no discriminatorios obtendría su propia caja en la parte superior de la página de búsqueda con el mismo formato, información y características que la de Google.

La caja contendría tres enlaces directos seleccionados por el VSS, para hoteles, aerolíneas, restaurantes y transporte, mientras que otros VSS, que son motores de búsqueda especializados dentro de Google, se clasificarían debajo pero sin una caja a menos que los usuarios hagan clic en ellos.

“No estamos de acuerdo con la posición de las conclusiones preliminares de la (Comisión), pero, sin perjuicio de ello, queremos encontrar una solución viable para resolver los procedimientos actuales”, leen los documentos enviados tanto por Google como por la Comisión a los competidores.

Las propuestas para ajustar la visualización de los resultados de búsqueda han sido consideradas insuficientes por los competidores. El enfoque de la CMA se describe como más dirigido que el de la UE, aunque persisten las preocupaciones sobre la efectividad de la aplicación y la capacidad de Google para adaptarse sin una pérdida significativa de cuota de mercado.