El regulador del Reino Unido busca diezmar el control del motor de búsqueda de Google con nuevas y estrictas normas para el mercado digital

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) propone designar a Google con “estatus de mercado estratégico” (SMS) bajo la nueva Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores de 2024, en un intento por frenar su dominio en la búsqueda en línea y la publicidad de búsqueda. 

Según la Autoridad de Competencia y Mercados, Google podría verse obligado a implementar nuevas medidas de “clasificación justa” en sus resultados de búsqueda y dar a los editores más control sobre cómo utiliza su contenido, incluso en los resultados generados por inteligencia artificial.

La CMA ha justificado la concesión a Google de “estatus de mercado estratégico” (una etiqueta introducida bajo las nuevas leyes del mercado digital este año) debido a su posición dominante en las búsquedas y la publicidad en búsquedas, lo que requeriría que el gigante tecnológico cumpliera una serie de normas de conducta de ese tipo.

CMA da los primeros pasos para mejorar la competencia en los servicios de búsqueda en el Reino Unido.

Hemos propuesto otorgar a Google la categoría de mercado estratégico en el marco del nuevo Régimen de Competencia de Mercados Digitales.https://t.co/hla7I5b56K

— Autoridad de Competencia y Mercados (@CMAgovUK) 24 de junio de 2025

El regulador acusa a Google de usar el poder del mercado para sofocar la competencia

Se espera que la decisión final se tome en octubre tras una consulta pública. Sin embargo, no parece que Google esté dispuesto a dejar pasar el ataque.

La empresa de motores de búsqueda ha calificado las propuestas de “amplias y desenfocadas”, llegando incluso a afirmar que podrían amenazar el acceso del Reino Unido a sus últimos productos y servicios.

El gigante tecnológico fue una de las primeras empresas en ser blanco de nuevas y estrictas leyes digitales, que requieren que a las empresas con un impacto descomunal en ciertos mercados digitales se les otorgue la etiqueta SMS y se las someta a reglas específicas.

La investigación de la CMA, que comenzó en enero, ha estado tratando de determinar si la posición de Google en la búsqueda y la publicidad está “generando buenos resultados” para las personas y las empresas en el Reino Unido.

El estudio reveló que el dominio de Google en realidad hace que el coste de la publicidad en buscadores sea "más alto de lo esperado" en un mercado más competitivo.

La directora ejecutiva de CMA, Sarah Cardell, admite que el motor de búsqueda de Google ha generado beneficios significativos; sin embargo, el regulador ve oportunidades para hacer que el mercado sea más competitivo e innovador.

Otras propuestas clave que la CMA está considerando incluyen: requisitos en cómo clasifica sus resultados de búsqueda y para que los socios de distribución de Google, entre los que se incluye Apple, ofrezcan "pantallas de elección" que podrían ayudar a las personas a cambiar más fácilmente entre proveedores de búsqueda en lugar de que se les ofrezca el motor de búsqueda más utilizado del mundo de manera predeterminada.

Oliver Bethell, director sénior de competencia de Google, calificó el alcance de las consideraciones de la CMA de amplio y poco definido, ya que se están barajando diversas intervenciones.

Según él, las “regulaciones punitivas” podrían alterar la rapidez con la que Google lanza nuevos productos en el Reino Unido y, en última instancia, convertirse en un obstáculo para el crecimiento.

Google lucha por evitar las multas antimonopolio de la UE

La propuesta de aplicación de la ley por parte de la CMA se compara con la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE, que ha impuesto normas más estrictas y fuertes multas al gigante de los motores de búsqueda por razones similares.

Hace unos meses, la Comisión Europea acusó a Google de favorecer sus propios servicios frente a los de sus competidores, infringiendo la Ley de Mercados Digitales (DMA). En respuesta, Google propuso más cambios en sus resultados de búsqueda para mostrar mejor a sus competidores.

Según la nueva propuesta, un servicio de búsqueda vertical (VSS) seleccionado según criterios objetivos y no discriminatorios tendría su propio cuadro en la parte superior de la página de búsqueda con el mismo formato, información y características que los de Google.

El cuadro contendría tres enlaces directos seleccionados por el VSS, a hoteles, aerolíneas, restaurantes y transporte, mientras que otros VSS, que son motores de búsqueda especializados dentro de Google, se clasificarían debajo pero sin un cuadro a menos que los usuarios hagan clic en ellos.

"No estamos de acuerdo con la posición de las conclusiones preliminares (de la Comisión) pero, sin perjuicio de ello, queremos encontrar una solución viable para resolver el presente procedimiento", se lee en los documentos enviados tanto por Google como por la Comisión a los rivales.

Las propuestas para ajustar la visualización de los resultados de búsqueda han sido consideradas insuficientes por la competencia. El enfoque de la CMA se describe como más específico que el de la UE, aunque persisten las dudas sobre la eficacia de la aplicación y la capacidad de Google para adaptarse sin una pérdida significativa de cuota de mercado.