英国监管机构拟通过严格的新数字市场规则，削弱谷歌在搜索引擎领域的控制力。

英国竞争与市场管理局 (CMA) 提议根据 2024 年新的《数字市场、竞争与消费者法》将谷歌指定为“战略市场地位”(SMS)，以遏制其在在线搜索和搜索广告领域的支配地位。. 

根据竞争与市场管理局的说法，谷歌可能需要在其搜索结果中实施新的“公平排名”措施，并赋予出版商更多控制权，使其能够更好地使用其内容，包括人工智能生成的输出内容。.

英国竞争与市场管理局 (CMA) 认为，授予谷歌“战略市场地位”（今年新数字市场法引入的一个标签）是合理的，因为谷歌在搜索和搜索广告领域占据主导地位，这将要求这家科技巨头遵守一系列行为准则。.

CMA采取初步措施，改善英国搜索服务领域的竞争。.

我们已提议根据新的数字市场竞争机制，将谷歌指定为战略市场地位。https://t.co/hla7I5b56K

— 英国竞争与市场管理局 (@CMAgovUK) 2025年6月24日

监管机构指责谷歌利用市场支配地位扼杀竞争

预计在经过公众咨询后，将于10月份做出最终决定。然而，谷歌似乎并不打算对此次攻击置之不理。.

这家搜索引擎公司称这些提议“范围广、缺乏重点”，甚至声称这些提议可能会威胁到英国获得其最新产品和服务。.

这家大型科技巨头是首批受到严格的新数字法律制裁的公司之一，这些法律要求对某些数字市场具有巨大影响力的企业授予 SMS 标签，并遵守特定规则。.

英国竞争与市场管理局 (CMA) 从 1 月份开始的调查，旨在确定谷歌在搜索和广告领域的地位是否为英国的个人和企业“带来了良好的结果”。.

调查发现， 谷歌的垄断地位 实际上使得搜索广告的成本“高于”在竞争更激烈的市场中“预期的水平”。

CMA首席执行官Sarah Cardell承认谷歌搜索引擎带来了显著的好处；然而，监管机构认为，仍有机会使市场更具竞争力和创新性。.

CMA 正在考虑的其他关键提案包括：要求谷歌对其搜索结果进行排名，以及要求谷歌的分销合作伙伴（包括苹果公司）提供“选择屏幕”，这可以帮助人们更容易地在搜索提供商之间切换，而不是默认提供世界上使用最广泛的搜索引擎。.

谷歌竞争事务高级总监奥利弗·贝瑟尔 称 CMA 的考虑范围广泛且缺乏重点，正在考虑一系列干预措施。

他认为，“惩罚性法规”可能会改变谷歌在英国推出新产品的速度，并最终成为增长的障碍。.

谷歌努力避免欧盟反垄断罚款

英国竞争与市场管理局 (CMA) 提出的执法方案与欧盟的《数字市场法》(DMA) 有相似之处，后者 搜索引擎 出于类似原因

几个月前，欧盟委员会指责 谷歌 违反《数字市场法》(DMA)，偏袒自家服务而忽视竞争对手。作为回应，谷歌提议对其搜索结果进行更多调整，以更好地展示竞争对手。

根据这项新提案，根据客观、非歧视性标准选出的垂直搜索服务 (VSS) 将在搜索页面顶部拥有自己的专属搜索框，其格式、信息和功能与 Google 的搜索框相同。.

该框将包含 VSS 挑选的三个直接链接，分别指向酒店、航空公司、餐厅和交通工具；而其他 VSS（谷歌内的专业搜索引擎）的排名则在下方，但除非用户点击，否则不会显示该框。.

“我们不同意（委员会）的初步调查结果，但我们希望在不损害自身权利的前提下，找到一个可行的解决方案来解决目前的诉讼程序，”谷歌和委员会发给竞争对手的文件中写道。.

竞争对手认为调整搜索结果显示的提议力度不足。尽管人们仍然担忧执法效力以及谷歌能否在不大幅损失市场份额的情况下进行调整，但英国竞争与市场管理局（CMA）的做法被认为比欧盟的做法更具针对性。.