المنظم البريطاني يتحرك لتقويض سيطرة Google على محرك البحث بقواعد سوق رقمية جديدة صارمة

تقترح هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) تعيين Google بـ«الوضع الاستراتيجي للسوق» (SMS) بموجب قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين الجديد لعام 2024، في محاولة لكبح هيمنتها في البحث عبر الإنترنت وإعلانات البحث. 

وفقاً لهيئة المنافسة والأسواق، قد يُطلب من Google تنفيذ تدابير «الترتيب العادل» جديدة في نتائج البحث ومنح الناشرين مزيداً من التحكم في كيفية استخدام محتواها، بما في ذلك في المخرجات التي يولدها الذكاء الاصطناعي.

مبررة CMA منح Google «الوضع الاستراتيجي للسوق» — وهو لقب تم تقديمه بموجب قوانين سوق رقمية جديدة هذا العام — بسبب موقعها المهيمن في البحث وإعلانات البحث، مما سيتطلب من العملاق التكنولوجي الامتثال لعدد من قواعد السلوك هذه.

CMA تتخذ الخطوات الأولى لتحسين المنافسة في خدمات البحث في المملكة المتحدة.

لقد اقترحنا تعيين Google بوضع السوق الاستراتيجي بموجب نظام المنافسة الجديد لأسواق الرقمية.https://t.co/hla7I5b56K

— هيئة المنافسة والأسواق (@CMAgovUK) 24 يونيو، 2025

المنظم يتهم Google باستخدام القوة السوقية لقمع المنافسة

من المتوقع أن يأتي القرار النهائي بحلول أكتوبر بعد استشارة عامة. ومع ذلك، لا يبدو أن Google مستعدة للسماح للهجوم بالمرور دون رد.

صفت شركة محرك البحث المقترحات بأنها «واسعة وغير مركزة»، بل وزعمت أنها قد تهدد وصول المملكة المتحدة إلى أحدث منتجاتها وخدماتها.

كان عملاق التكنولوجيا الكبرى من أوائل الشركات التي استهدفتها قوانين رقمية صارمة جديدة، تتطلب من الشركات ذات التأثير الكبير في أسواق رقمية معينة منحها وضع SMS وتخضعها لقواعد محددة.

تحقيق CMA، الذي بدأ في يناير، يحاول تحديد ما إذا كان وضع Google في البحث والإعلان «يوفر نتائج جيدة» للأشخاص والشركات في المملكة المتحدة.

وجدت أن هيمنة Google تجعل في الواقع تكلفة الإعلان في البحث «أعلى مما هو متوقع» في سوق أكثر تنافسية.

تقر الرئيسة التنفيذية لـ CMA سارة كاردل بأن محرك بحث Google قد قدم فوائد كبيرة؛ ومع ذلك، ترى المنظم فرصاً لجعل السوق أكثر تنافسية وابتكاراً.

تشمل المقترحات الرئيسية الأخرى التي تنظر فيها هيئة المنافسة والأسواق (CMA): متطلبات حول كيفية ترتيب نتائج البحث الخاصة بها ولشركاء توزيع Google، الذين يشملون Apple، لتقديم 'شاشات الاختيار' التي قد تساعد الناس على التبديل بسهولة أكبر بين مزودي البحث بدلاً من تقديم محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم بشكل افتراضي.

المدير الأول للتنافسية في Google، أوليفر بيثيل، وصف نطاق اعتبارات CMA بأنه واسع وغير مركز، مع مجموعة من التدخلات قيد النظر.

ووفقًا له، قد تغير 'اللوائح العقابية' من سرعة إطلاق Google لمنتجات جديدة في المملكة المتحدة وتصبح في النهاية عائقًا أمام النمو.

Google struggles to stave off EU antitrust fines

تستحضر إجراءات CMA المقترنة مقارنات بقانون الأسواق الرقمية (DMA) في الاتحاد الأوروبي، الذي فرض قواعد أكثر صرامة وغرامات باهظة على عملاق البحث لأسباب مماثلة.

قبل بضعة أشهر، اتهمت المفوضية الأوروبية Google بتفضيل خدماتها الخاصة على المنافسين في انتهاك لقانون الأسواق الرقمية (DMA). ورداً على ذلك، اقترحت Google تغييرات أكثر في نتائج البحث لعرض المنافسين بشكل أفضل.

وفقًا للمقترح الجديد، ستحصل خدمة البحث العمودية (VSS) التي يتم اختيارها بناءً على معايير موضوعية وغير تمييزية على صندوق خاص بها في أعلى صفحة البحث بنفس التنسيق والمعلومات والميزات الخاصة بـ Google.

سيحتوي الصندوق على ثلاث روابط مباشرة يختارها VSS، للفنادق وشركات الطيران والمطاعم والنقل، بينما سيتم ترتيب VSS الأخرى، وهي محركات بحث متخصصة داخل Google، أدنى ولكن بدون صندوق ما لم ينقر عليها المستخدمون.

«لا نتفق مع موقف النتائج الأولية للجنة، ولكن، على أساس دون إخلال بحقوقنا، نريد إيجاد حل قابل للتطبيق لحل الإجراءات الحالية»، كما ورد في المستندات المرسلة من كل من Google والجنة إلى المنافسين.

تم اعتبار المقترحات لضبط عرض نتائج البحث غير كافية من قبل المنافسين. يُوصف نهج هيئة المنافسة والأسواق (CMA) بأنه أكثر استهدافًا من نهج الاتحاد الأوروبي، على الرغم من استمرار المخاوف بشأن فعالية التنفيذ وقدرة Google على التكيف دون فقدان حصة سوقية كبيرة.