هيئة تنظيمية بريطانية تسعى إلى تقويض سيطرة جوجل على محرك البحث من خلال قواعد جديدة صارمة للسوق الرقمية

تقترح هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) منح جوجل "وضع السوق الاستراتيجي" (SMS) بموجب قانون الأسواق الرقمية والمنافسة والمستهلكين الجديد لعام 2024، في محاولة للحد من هيمنتها على البحث عبر الإنترنت والإعلان عبر محركات البحث. 

وفقًا لهيئة المنافسة والأسواق، قد يُطلب من جوجل تطبيق إجراءات "التصنيف العادل" الجديدة في نتائج البحث الخاصة بها ومنح الناشرين مزيدًا من التحكم في كيفية استخدامها لمحتواهم، بما في ذلك في المخرجات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

وقد بررت هيئة المنافسة والأسواق منح جوجل "وضع السوق الاستراتيجي" - وهو تصنيف تم تقديمه بموجب قوانين السوق الرقمية الجديدة هذا العام - بسبب موقعها المهيمن في البحث والإعلان عبر البحث، الأمر الذي سيتطلب من عملاق التكنولوجيا الالتزام بعدد من قواعد السلوك هذه.

تتخذ هيئة المنافسة والأسواق خطواتها الأولى لتحسين المنافسة في خدمات البحث في المملكة المتحدة.

اقترحنا منح جوجل وضعًا استراتيجيًا في السوق بموجب نظام المنافسة الجديد في الأسواق الرقمية.https://t.co/hla7I5b56K

— هيئة المنافسة والأسواق (@CMAgovUK) ٢٤ يونيو ٢٠٢٥

هيئة تنظيمية تتهم جوجل باستخدام هيمنتها السوقية لكبح المنافسة

من المتوقع صدور القرار النهائي بحلول شهر أكتوبر بعد إجراء مشاورات عامة. ومع ذلك، لا يبدو أن جوجل مستعدة للتغاضي عن هذا الهجوم.

وصفت شركة محركات البحث المقترحات بأنها "واسعة وغير مركزة"، بل وادعت أنها قد تهدد وصول المملكة المتحدة إلى أحدث منتجاتها وخدماتها.

كانت شركة التكنولوجيا العملاقة واحدة من أوائل الشركات التي تم استهدافها بموجب قوانين رقمية جديدة صارمة، والتي تتطلب من الشركات ذات التأثير الكبير في أسواق رقمية معينة الحصول على علامة SMS وإخضاعها لقواعد محددة.

يحاول تحقيق هيئة المنافسة والأسواق، الذي بدأ في يناير، تحديد ما إذا كان موقع جوجل في البحث والإعلان "يحقق نتائج جيدة" للأفراد والشركات في المملكة المتحدة.

ووجدت الدراسة أن هيمنة جوجل تجعل تكلفة الإعلان عبر محركات البحث "أعلى مما هو متوقع" في سوق أكثر تنافسية.

تقر سارة كارديل، الرئيسة التنفيذية لهيئة المنافسة والأسواق، بأن محرك بحث جوجل قد حقق فوائد كبيرة؛ ومع ذلك، ترى الهيئة التنظيمية فرصًا لجعل السوق أكثر تنافسية وابتكارًا.

وتشمل المقترحات الرئيسية الأخرى التي تدرسها هيئة المنافسة والأسواق ما يلي: متطلبات في كيفية تصنيف نتائج البحث الخاصة بها، وإلزام شركاء التوزيع لدى جوجل، بمن فيهم شركة أبل، بتقديم "شاشات اختيار" يمكن أن تساعد الأشخاص على التبديل بسهولة أكبر بين مزودي البحث بدلاً من عرض محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم بشكل افتراضي.

أوليفر بيثيل، المدير الأول لشؤون المنافسة في جوجل، وصف نطاق اعتبارات هيئة المنافسة والأسواق بأنه واسع وغير مركز، حيث يتم النظر في مجموعة من التدخلات.

ووفقاً له، فإن "اللوائح العقابية" قد تغير من سرعة إطلاق جوجل لمنتجات جديدة في المملكة المتحدة، وقد تصبح في نهاية المطاف عائقاً أمام النمو.

جوجل تكافح لتجنب غرامات مكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي

إن تطبيق هيئة المنافسة والأسواق المقترح يثير مقارنات مع قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي، الذي فرض قواعد أكثر صرامة وغرامات باهظة على محركات البحث لأسباب مماثلة.

قبل بضعة أشهر، اتهمت المفوضية الأوروبية شركة جوجل بتفضيل خدماتها على منافسيها، في انتهاك لقانون الأسواق الرقمية. ورداً على ذلك، اقترحت جوجل إجراء المزيد من التغييرات على نتائج البحث لعرض المنافسين بشكل أفضل.

بموجب الاقتراح الجديد، ستحصل خدمة البحث العمودية (VSS) التي يتم اختيارها بناءً على معايير موضوعية وغير تمييزية على مربع خاص بها في أعلى صفحة البحث بنفس التنسيق والمعلومات والميزات التي تتميز بها خدمة جوجل.

سيحتوي المربع على ثلاثة روابط مباشرة اختارتها محركات البحث الافتراضية، إلى الفنادق وشركات الطيران والمطاعم ووسائل النقل، بينما سيتم تصنيف محركات البحث الافتراضية الأخرى، وهي محركات بحث متخصصة داخل جوجل، في الأسفل ولكن بدون مربع إلا إذا نقر المستخدمون عليها.

وجاء في الوثائق التي أرسلتها كل من جوجل والمفوضية إلى المنافسين: "نحن لا نتفق مع موقف النتائج الأولية (للمفوضية)، ولكننا نريد، على أساس عدم الإخلال بالحقوق، إيجاد حل عملي لحل الإجراءات الحالية".

اعتبر المنافسون المقترحات المتعلقة بتعديل عرض نتائج البحث غير كافية. ويُوصف نهج هيئة المنافسة والأسواق بأنه أكثر دقة من نهج الاتحاد الأوروبي، على الرغم من استمرار المخاوف بشأن فعالية تطبيق القانون وقدرة جوجل على التكيف دون خسارة كبيرة في حصتها السوقية.