Regulador do Reino Unido move-se para destruir o controle do motor de busca do Google com novas regras rigorosas de mercado digital

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) está propondo designar o Google com “status de mercado estratégico” (SMS) sob a nova Lei de Mercados Digitais, Concorrência e Consumidores de 2024, na tentativa de frear seu domínio na pesquisa online e na publicidade de pesquisa. 

De acordo com a Autoridade de Concorrência e Mercados, o Google pode ser obrigado a implementar novas medidas de “classificação justa” em seus resultados de pesquisa e dar aos editores mais controle sobre como usa seu conteúdo, incluindo em saídas geradas por inteligência artificial.

A CMA justificou a concessão do “status de mercado estratégico” ao Google — um rótulo introduzido sob as novas leis de mercado digital deste ano — devido à sua posição dominante em pesquisa e publicidade de pesquisa, o que exigiria que o gigante da tecnologia cumprisse uma série de regras de conduta.

A CMA dá os primeiros passos para melhorar a concorrência nos serviços de pesquisa no Reino Unido.

Propusemos designar o Google com status de mercado estratégico sob o novo Regime de Concorrência do Mercado Digital.https://t.co/hla7I5b56K

— Autoridade de Concorrência e Mercados (@CMAgovUK) 24 de junho de 2025

Regulador acusa o Google de usar poder de mercado para sufocar a concorrência

Uma decisão final deve ser anunciada até outubro, após uma consulta pública. No entanto, não parece que o Google esteja disposto a deixar o ataque passar.

A empresa do motor de busca rotulou as propostas como “amplas e pouco focadas”, chegando a afirmar que elas poderiam ameaçar o acesso do Reino Unido aos seus produtos e serviços mais recentes.

O gigante da Big Tech foi uma das primeiras empresas a ser alvo sob as novas leis digitais rigorosas, que exigem que empresas com impacto desproporcional em certos mercados digitais recebam o rótulo SMS e estejam sujeitas a regras específicas.

A investigação da CMA, que começou em janeiro, tem tentado determinar se a posição do Google em pesquisa e publicidade está “entregando bons resultados” para pessoas e empresas no Reino Unido.

Constatou-se que o domínio do Google realmente torna o custo da publicidade de pesquisa “mais alto do que o esperado” em um mercado mais competitivo.

A diretora executiva da CMA, Sarah Cardell, reconhece que o motor de busca do Google trouxe benefícios significativos; no entanto, o regulador vê oportunidades para tornar o mercado mais competitivo e inovador.

Outras propostas-chave que a CMA está considerando incluem: requisitos sobre como classificar seus resultados de pesquisa e para os parceiros de distribuição do Google, que incluem a Apple, de oferecer “telas de escolha” que poderiam ajudar as pessoas a alternar mais facilmente entre provedores de pesquisa, em vez de serem oferecidos por padrão o motor de busca mais usado do mundo.

O diretor sênior do Google para concorrência, Oliver Bethell, chamou o escopo das considerações da CMA de amplo e pouco focado, com uma série de intervenções sendo consideradas.

De acordo com ele, “regulações punitivas” poderiam alterar a rapidez com que o Google lança novos produtos no Reino Unido e, em última análise, tornar-se um obstáculo ao crescimento.

Google luta para evitar multas antitruste da UE

A proposta de aplicação da lei da CMA faz comparações com o Regulamento de Mercados Digitais (DMA) da UE, que impôs regras mais rigorosas e multas pesadas ao gigante do motor de busca por razões semelhantes.

Alguns meses atrás, a Comissão Europeia acusou o Google de favorecer seus próprios serviços em detrimento dos concorrentes, violando o Regulamento de Mercados Digitais (DMA). Em resposta, o Google propôs mais mudanças em seus resultados de pesquisa para melhor destacar os concorrentes.

Sob a nova proposta, um serviço de pesquisa vertical (VSS) selecionado com base em critérios objetivos e não discriminatórios receberia sua própria caixa no topo da página de pesquisa, com o mesmo formato, informações e recursos do Google.

A caixa conteria três links diretos escolhidos pelo VSS, para hotéis, companhias aéreas, restaurantes e transporte, enquanto outros VSS, que são motores de busca especializados dentro do Google, seriam classificados abaixo, mas sem uma caixa, a menos que os usuários cliquem neles.

“Não concordamos com a posição das descobertas preliminares da (Comissão), mas, sem prejuízo, queremos encontrar uma solução viável para resolver os processos atuais”, lê-se nos documentos enviados pelo Google e pela Comissão aos concorrentes.

As propostas para ajustar a exibição dos resultados de pesquisa foram consideradas insuficientes pelos concorrentes. A abordagem da CMA é descrita como mais direcionada do que a da UE, embora permaneçam preocupações sobre a eficácia da aplicação da lei e a capacidade do Google de se adaptar sem perda significativa de participação de mercado.