CESCon l'avvicinarsi del Consumer Electronics tron (CES) di gennaio 2024, esperti e analisti del settore prevedono che l'evento sarà dominato da dibattiti e mostre legate all'Intelligenza Artificiale ( IA ). Questa previsione è in linea con la crescente importanza dell'IA in vari settori, con i media e l'intrattenimento tra i settori in prima linea nell'adozione dell'IA.
L'adozione dell'intelligenza artificiale da parte dell'industria dei media
John Harrison, Americas Media & Entertainment Leader di EY, ha sottolineato il crescente interesse del settore dei media per l'intelligenza artificiale. Le aziende del settore stanno sperimentando attivamente strumenti e soluzioni di intelligenza artificiale in tutti i sottosettori, ma lo fanno con cautela, spesso partendo da progetti pilota e team interni dedicati all'esplorazione del potenziale dell'intelligenza artificiale.
Harrisondentdue categorie principali per l'applicazione dell'intelligenza artificiale nel settore dei media:
Sbloccare la produttività: ciò implica l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per migliorare le funzioni di back-office, come finanza e risorse umane, con automazione e intelligenza. L'obiettivo è migliorare l'efficienza, ridurre i costi e liberare tempo dei dipendenti per attività più preziose.
Promuovere la crescita: le aziende del settore media stanno esplorando il ruolo dell'intelligenza artificiale, inclusa l'intelligenza artificiale generativa, nei processi creativi. Questo include la generazione di idee per le storie, l'accelerazione dei processi di editing e doppiaggio e la personalizzazione dei suggerimenti sui contenuti per coinvolgere gli utenti sulle piattaforme di streaming.
Harrison riconosce la rapida evoluzione della tecnologia dell'intelligenza artificiale e il suo impatto sui processi mediatici, sottolineando la necessità di investimenti disciplinati nei progetti di intelligenza artificiale, in particolare in un settore in cui il flusso cash è fondamentale.
Il metaverso svanisce nel silenzio
Il fermento che circonda il metaverso, che ha dominato i dibattiti sui media e sull'intrattenimento negli ultimi anni, si è notevolmente placato nel 2023. Harrison osserva che i team del metaverso creati dalle aziende sono stati riassegnati o sciolti, il che indica un interesse in calo per il concetto.
Mentre alcune aziende mediatiche continuano a monitorare gli sviluppi della realtà virtuale e aumentata (VR e AR), l'entusiasmo che un tempo circondava il metaverso si è affievolito. L'attenzione si è spostata verso applicazioni più pratiche e immediate della tecnologia.
Le discussioni su fusioni e acquisizioni (M&A) nel settore dei media e dell'intrattenimento si sono riaccese, in gran parte a seguito di indiscrezioni secondo cui Paramount Global e la sua proprietaria, National Amusements, potrebbero essere aperte ad accordi. La prospettiva di EY sulla logica di consolidamento del settore rimane intatta.
La possibilità di ampliare le attività dirette al consumatore attraverso contenuti di massa e diritti sportivi.
Opportunità di ridurre i costi e aumentare l'efficienza tramite le transazioni.
Miglioramento del posizionamento competitivo rispetto ai grandi player nativi digitali.
Tuttavia, Harrison sottolinea due ostacoli significativi:
Razionalizzazione del portafoglio: le aziende potrebbero dover cedere attività o attività non strategiche, ma l'esecuzione di tali transazioni può essere complessa e costosa.
Sfide normative: il contesto normativo, sia negli Stati Uniti che a livello globale, pone incertezze per le grandi operazioni di M&A. Il 2024 è un anno elettorale negli Stati Uniti, il che aumenta l'incertezza, poiché le approvazioni normative potrebbero essere soggette a un lungo processo di revisione.
Prospettive per il mercato pubblicitario nel 2024
Si prevede che il mercato pubblicitario, che ha dovuto affrontare incertezze nel 2023, acquisirà una certa chiarezza nel 2024. Secondo l'analisi economica, il contesto macroeconomico appare più stabile, con un rischio ridotto di un atterraggio brusco.
Tuttavia, permangono delle sfide per gli inserzionisti:
Gli ascolti della TV lineare, al di fuori degli eventi sportivi in diretta, sono in calo.
I servizi di streaming devono ancora fornire servizi pubblicitari efficaci su larga scala.
Queste sfide rendono sempre più difficile per gli inserzionisti raggiungere i consumatori su larga scala. Gli esperti di marketing sono attivamente alla ricerca di modi innovativi per coinvolgere i consumatori in un panorama altamente competitivo.
In risposta all'aumento dei costi dell'intrattenimento e alla natura discrezionale della spesa media, le aziende media stanno valutando la possibilità di creare pacchetti creativi e partnership nel 2024. Questa strategia mira a enfatizzare il valore dei contenuti di intrattenimento insieme ad altri servizi in bundle, come le offerte wireless o di e-commerce. Tali partnership hanno il potenziale non solo di apportare benefici ai consumatori, ma anche di generare risultati strategici per le aziende media.
