معرض الإلكترونيات الاستهلاكيةمع اقتراب معرض الإلكترونيات الاستهلاكية tron CES) في يناير 2024، يتوقع خبراء ومحللون في هذا القطاع أن تهيمن النقاشات والمعارض المتعلقة بالذكاء الاصطناعي على فعاليات المعرض . ويتماشى هذا التوقع مع الأهمية المتزايدة للذكاء الاصطناعي في مختلف القطاعات، حيث يُعد قطاع الإعلام والترفيه من أبرز القطاعات التي تتبنى هذه التقنية.
تبني صناعة الإعلام للذكاء الاصطناعي
أشار جون هاريسون، رئيس قسم الإعلام والترفيه في الأمريكتين لدى شركة EY، إلى الاهتمام المتزايد الذي توليه صناعة الإعلام للذكاء الاصطناعي. وتقوم شركات الإعلام بتجربة أدوات وحلول الذكاء الاصطناعي في جميع القطاعات الفرعية، لكنها تفعل ذلك بحذر، وغالبًا ما تبدأ بمشاريع تجريبية وفرق داخلية مخصصة لاستكشاف إمكانات الذكاء الاصطناعي.
dentهاريسون فئتين رئيسيتين لتطبيقات الذكاء الاصطناعي في صناعة الإعلام:
تعزيز الإنتاجية: يتضمن ذلك استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين وظائف الدعم الإداري، مثل الشؤون المالية والموارد البشرية، من خلال الأتمتة والذكاء الاصطناعي. والهدف هو تحسين الكفاءة، وخفض التكاليف، وتوفير وقت الموظفين للقيام بمهام أكثر أهمية.
دفع عجلة النمو: تستكشف شركات الإعلام كيف يمكن للذكاء الاصطناعي، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي التوليدي، أن يلعب دورًا في العمليات الإبداعية. ويشمل ذلك توليد أفكار للقصص، وتسريع عمليات التحرير والدبلجة، وتخصيص توصيات المحتوى لجذب المستخدمين على منصات البث.
يقر هاريسون بالتطور السريع لتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي وتأثيرها على العمليات الإعلامية، مؤكداً على الحاجة إلى استثمار منضبط في مشاريع الذكاء الاصطناعي، لا سيما في صناعة يكون فيها التدفق cash أمراً بالغ الأهمية.
يتلاشى الميتافيرس في صمت
لقد خفت حدة الضجة المحيطة بالميتافيرس، والتي هيمنت على مناقشات الإعلام والترفيه في السنوات الأخيرة، بشكل ملحوظ في عام 2023. ويشير هاريسون إلى أن فرق الميتافيرس التي أنشأتها الشركات قد أعيد تعيينها أو تم حلها، مما يدل على تراجع الاهتمام بهذا المفهوم.
بينما تواصل بعض شركات الإعلام مراقبة التطورات في مجال الواقع الافتراضي والمعزز، فقد خفت الحماس الذي كان يحيط بالميتافيرس. وانصب التركيز على تطبيقات أكثر عملية وفورية للتكنولوجيا.
أُعيد إحياء نقاشات عمليات الاندماج والاستحواذ في قطاع الإعلام والترفيه، مدفوعةً بشكل كبير بتقارير تشير إلى أن شركة باراماونت غلوبال ومالكتها، ناشونال أميوزمنتس، قد تكونان منفتحتين على إبرام صفقات. ولا تزال وجهة نظر إرنست ويونغ بشأن منطق توحيد القطاع قائمة.
إمكانية توسيع نطاق الأعمال التجارية الموجهة مباشرة للمستهلكين من خلال المحتوى الجماهيري وحقوق البث الرياضي.
فرص لخفض التكاليف وزيادة الكفاءة من خلال المعاملات.
تحسين الوضع التنافسي في مواجهة الشركات العملاقة الناشئة في مجال التكنولوجيا الرقمية.
ومع ذلك، يؤكد هاريسون على عقبتين هامتين:
ترشيد المحفظة الاستثمارية: قد تحتاج الشركات إلى التخلص من الأصول أو الأعمال غير الأساسية، ولكن تنفيذ مثل هذه المعاملات يمكن أن يكون معقدًا ومكلفًا.
التحديات التنظيمية: تُشكل البيئة التنظيمية، سواء في الولايات المتحدة أو على مستوى العالم، حالة من عدم اليقين بالنسبة لصفقات الاندماج والاستحواذ الكبيرة. ويُعدّ عام 2024 عام انتخابات في الولايات المتحدة، مما يزيد من حالة عدم اليقين، حيث قد تخضع الموافقات التنظيمية لعملية مراجعة مطولة.
توقعات سوق الإعلانات في عام 2024
من المتوقع أن يشهد سوق الإعلانات، الذي واجه حالة من عدم اليقين في عام 2023، بعض الوضوح في عام 2024. ويبدو أن الخلفية الاقتصادية الكلية أكثر استقراراً، مع انخفاض خطر حدوث هبوط حاد، وفقاً للتحليل الاقتصادي.
ومع ذلك، لا تزال التحديات قائمة أمام المعلنين:
انخفضت نسبة مشاهدة التلفزيون التقليدي، باستثناء البث المباشر للأحداث الرياضية.
لم تتمكن خدمات البث المباشر بعد من توفير خدمات إعلانية فعالة على نطاق واسع.
تُصعّب هذه التحديات على المعلنين الوصول إلى المستهلكين على نطاق واسع. ويسعى المسوّقون بنشاط إلى إيجاد طرق مبتكرة للتفاعل مع المستهلكين في بيئة تنافسية شديدة.
استجابةً لارتفاع تكاليف الترفيه وطبيعة الإنفاق الإعلامي الاختيارية، تستكشف شركات الإعلام في عام 2024 خيارات مبتكرة لعقد باقات وشراكات. تهدف هذه الاستراتيجية إلى إبراز قيمة المحتوى الترفيهي إلى جانب الخدمات الأخرى المجمعة، مثل خدمات الاتصالات اللاسلكية أو التجارة الإلكترونية. لا تقتصر فوائد هذه الشراكات على المستهلكين فحسب، بل تمتد لتشمل تحقيق نتائج استراتيجية لشركات الإعلام.
