- CES 2024: AI가 주목받다.
- 미디어는 효율성과 창의성을 위해 AI를 적극 수용하고 있다.
- 미디어 분야의 M&A 열기가 다시 고조되고 있지만, 과제도 산적해 있다.
2024년 1월 소비자 가전 박람회(CES)가 다가옴에 따라, 업계 전문가들과 분석가들은 이 행사가 인공지능(AI) 관련 논의와 전시로 가득찰 것으로 예상합니다. 이 예측은 다양한 부문에서 AI의 성장하는 중요성과 일치하며, 미디어 및 엔터테인먼트는 AI 채택의 최전선에 있는 산업 중 하나입니다.
미디어 업계의 AI 수용
EY의 아메리카스 미디어 & 엔터테인먼트 리더인 존 해리슨은 미디어 업계의 AI에 대한 증가하는 관심을 강조했습니다. 미디어 기업들은 모든 하위 부문에서 AI 도구와 솔루션을 적극적으로 실험하고 있지만, 종종 파일럿 프로젝트와 AI의 잠재력을 탐색하는 전담 내부 팀으로 시작하는 등 신중하게 접근하고 있습니다.
해리슨은 미디어 업계에서 AI 적용을 위한 두 가지 주요 범위를 식별합니다.
생산성 향상: 이는 자동화와 지능을 활용하여 재무 및 인사 등 백오피스 기능을 향상시키는 것을 포함합니다. 목표는 효율성을 개선하고 비용을 절감하며 직원 시간을 더 가치 있는 작업에 할애하는 것입니다.
성장 촉진: 미디어 기업들은 생성형 AI를 포함한 AI가 창의적 과정에 어떤 역할을 할 수 있는지 탐색하고 있습니다. 여기에는 스토리 아이디어 생성, 편집 및 더빙 과정 가속화, 스트리밍 플랫폼에서 사용자를 참여시키기 위해 콘텐츠 추천을 개인화하는 것이 포함됩니다.
해리슨은 AI 기술의 빠른 진화와 미디어 프로세스에 미치는 영향을 인정하며, 현금 흐름이 중요한 산업에서 AI 프로젝트에 대한 규율 있는 투자의 필요성을 강조합니다.
메타버스의 침묵
최근 몇 년간 미디어 및 엔터테인먼트 논의의 중심에 있던 메타버스에 대한 열기는 2023년에 눈에 띄게 사그라들었습니다. 해리슨은 기업들이 설립한 메타버스 팀들이 재배치되거나 해산되었음을 지적하며, 이 개념에 대한 관심이 감소하고 있음을 나타냈습니다.
일부 미디어 기업들은 가상 및 증강 현실(VR 및 AR)의 발전을 계속 모니터링하고 있지만, 한때 메타버스를 둘러싸던 열기는 식었습니다. 초점은 기술의 더 실용적이고 즉각적인 적용으로 이동했습니다.
미디어 및 엔터테인먼트 인수합병(M&A) 논의가 재점화되었습니다. 이는 파라마운트 글로벌과 그 소유주인 내셔널 아뮤즈먼트스가 거래에 개방적일 수 있다는 보고서에 주로 기인합니다. EY의 업계 통합에 대한 관점은 그대로 유지됩니다.
대규모 콘텐츠와 스포츠 권리를 통해 직접 소비자(DTC) 비즈니스를 확장할 잠재력.
거래를 통해 비용 절감 및 효율성 증대 기회.
디지털 네이티브 메가 플레이어들에 대한 경쟁적 포지셔닝 개선.
하지만 해리슨은 두 가지 주요 장벽을 강조합니다.
포트폴리오 합리화: 기업들은 비핵심 자산이나 사업을 매각해야 할 수 있지만, 이러한 거래를 실행하는 것은 복잡하고 비용이 많이 들 수 있습니다.
규제적 도전: 미국과 전 세계의 규제 환경은 대규모 M&A 거래에 불확실성을 제기합니다. 2024년은 미국의 선거년으로, 규제 승인이 긴 검토 과정에 처할 수 있어 불확실성이 가중됩니다.
광고 시장의 전망 2024
2023년에 불확실성에 직면했던 광고 시장은 2024년에 일부 명확성을 얻을 것으로 예상됩니다. 경제 분석에 따르면 거시경제적 배경은 더 안정적이며, 경착륙 위험이 감소했습니다.
하지만 광고주들에게는 여전히 과제가 남아 있습니다.
라이브 스포츠를 제외한 선형 TV 시청률이 감소하고 있습니다.
스트리밍 서비스는 아직 대규모로 효과적인 광고 서비스를 제공하지 못하고 있습니다.
이러한 과제는 광고주들이 광범위한 규모로 소비자에게 도달하는 것을 점점 더 어렵게 만듭니다. 마케팅 담당자들은 매우 경쟁적인 환경에서 소비자와 소통할 혁신적인 방법을 적극적으로 모색하고 있습니다.
오르는 엔터테인먼트 비용과 미디어 지출의 재량적 성격에 대응하여, 미디어 기업들은 2024년에 창의적인 번들링과 파트너십을 모색하고 있습니다. 이 전략은 무선 또는 전자상거래 제공업체와 같은 기타 번들 서비스와 함께 엔터테인먼트 콘텐츠의 가치를 강조하는 것을 목표로 합니다. 이러한 파트너십은 소비자들에게 혜택을 제공할 뿐만 아니라 미디어 기업들에게 전략적 결과를 촉진할 잠재력을 가지고 있습니다.
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Brian Koome
브라이언 쿰은 2017 년 이후 블록체인 및 암호화폐 업계에서 활동해 온 7 년 이상의 경험을 보유하고 있습니다. BlockToday.com 을 포함한 주요 출판사에 기고했으며, BitDegree.org 에서 이더리움 101 과정을 개발한 후 Cryptopolitan 의 전속 작가로 합류했습니다. 브라이언은 에버그린 가이드 (EG), 심층 분석, 인터뷰, 가격 분석을 다루며 DeFi, 블록체인 혁신, 그리고 신흥 암호화폐 프로젝트에 집중하여 독자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.
