세스소비자 전자 tron )를 앞두고 업계 전문가와 분석가들은 이번 행사가 인공지능( AI ) 관련 논의와 전시로 가득할 것으로 예상하고 있습니다. 이러한 예측은 미디어 및 엔터테인먼트 산업을 비롯한 다양한 분야에서 AI의 중요성이 점점 커지고 있는 추세와 일맥상통합니다.
미디어 산업의 AI 수용
EY의 미주 미디어 및 엔터테인먼트 부문 책임자인 존 해리슨은 미디어 업계의 인공지능(AI)에 대한 관심이 점점 높아지고 있다고 강조했습니다. 미디어 기업들은 모든 하위 부문에 걸쳐 AI 도구와 솔루션을 적극적으로 실험하고 있지만, 신중한 접근 방식을 취하고 있으며, 대개 파일럿 프로젝트나 AI의 잠재력을 탐구하는 전담팀을 내부에서 운영하는 방식으로 시작하고 있습니다.
해리슨은 미디어 산업 내 AI 적용을 위한 두 가지 주요 범주를 제시dent
생산성 극대화: 이는 AI를 활용하여 재무 및 인사 관리와 같은 백오피스 기능을 자동화 및 인텔리전스로 강화하는 것을 의미합니다. 목표는 효율성을 높이고 비용을 절감하며 직원들이 더욱 가치 있는 업무에 시간을 할애할 수 있도록 하는 것입니다.
성장 촉진: 미디어 기업들은 생성형 AI를 포함한 AI가 창작 과정에서 어떤 역할을 할 수 있는지 모색하고 있습니다. 여기에는 스토리 아이디어 생성, 편집 및 더빙 프로세스 가속화, 스트리밍 플랫폼에서 사용자 참여를 유도하는 개인 맞춤형 콘텐츠 추천 등이 포함됩니다.
해리슨은 AI 기술의 급속한 발전과 미디어 프로세스에 미치는 영향을 인정하면서, 특히 cash 흐름이 중요한 산업에서 AI 프로젝트에 대한 체계적인 투자의 필요성을 강조합니다.
메타버스는 침묵 속으로 사라진다
최근 몇 년간 미디어와 엔터테인먼트 업계의 주요 화두였던 메타버스에 대한 관심이 2023년에는 눈에 띄게 식었습니다. 해리슨은 기업들이 설립했던 메타버스 팀들이 재배치되거나 해체된 것을 언급하며, 이는 메타버스 개념에 대한 관심이 줄어들었음을 시사한다고 지적합니다.
일부 미디어 기업들은 가상현실(VR)과 증강현실(AR)의 발전을 계속 주시하고 있지만, 한때 메타버스를 둘러쌌던 열기는 식었다. 이제 관심은 기술의 보다 실용적이고 즉각적인 응용 분야로 옮겨갔다.
미디어 및 엔터테인먼트 업계의 인수합병(M&A) 논의가 다시 활발해지고 있는데, 이는 파라마운트 글로벌과 모회사인 내셔널 어뮤즈먼트가 인수합병에 열려 있을 수 있다는 보도에 힘입은 바가 큽니다. EY는 업계 통합의 필요성에 대한 기존 입장을 유지하고 있습니다.
대중 콘텐츠 및 스포츠 중계권을 통해 소비자 직접 판매 사업을 확장할 수 있는 잠재력.
거래를 통해 비용을 절감하고 효율성을 높일 수 있는 기회.
디지털 네이티브 거대 기업들에 맞서 경쟁력을 강화했습니다.
하지만 해리슨은 두 가지 중요한 장애물을 강조합니다
포트폴리오 합리화: 기업은 핵심 사업이 아닌 자산이나 사업을 매각해야 할 수도 있지만, 이러한 거래를 실행하는 것은 복잡하고 비용이 많이 들 수 있습니다.
규제 관련 과제: 미국을 비롯한 전 세계의 규제 환경은 대규모 인수합병 거래에 불확실성을 야기합니다. 특히 2024년은 미국 대선이 있는 해로, 규제 승인 절차가 길어질 수 있어 불확실성이 더욱 커질 것으로 예상됩니다.
2024년 광고 시장 전망
2023년에 불확실성에 직면했던 광고 시장은 2024년에 어느 정도 윤곽이 드러날 것으로 예상됩니다. 경제 분석에 따르면 거시 경제 환경이 더욱 안정되고 경착륙 위험이 감소할 것으로 보입니다.
하지만 광고주들에게는 여전히 어려움이 남아 있습니다
스포츠 생중계를 제외한 기존 TV 채널 시청률은 감소 추세입니다.
스트리밍 서비스는 아직 대규모로 효과적인 광고 서비스를 제공하지 못하고 있다.
이러한 어려움으로 인해 광고주들이 광범위한 소비자에게 도달하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 마케터들은 치열한 경쟁 환경 속에서 소비자들과 소통할 수 있는 혁신적인 방법을 적극적으로 모색하고 있습니다.
점점 높아지는 엔터테인먼트 비용과 미디어 소비의 선택적 성격에 대응하여, 미디어 기업들은 2024년에 창의적인 상품 묶음 판매 및 파트너십 전략을 모색하고 있습니다. 이러한 전략은 엔터테인먼트 콘텐츠의 가치를 강조하는 동시에 무선 통신이나 전자상거래 상품과 같은 다른 서비스와 결합하여 제공하는 것을 목표로 합니다. 이러한 파트너십은 소비자에게 이익을 줄 뿐만 아니라 미디어 기업의 전략적 성과 향상에도 기여할 수 있습니다.
