Ключевые темы на CES 2024: ИИ выходит на первый план

По мере приближения выставки Consumer Electronics Show (CES) в январе 2024 года отраслевые эксперты и аналитики ожидают, что мероприятие будет доминироваться обсуждениями и экспозициями, связанными с искусственным интеллектом (ИИ). Это предсказание согласуется с растущей значимостью ИИ в различных секторах, при этом медиа и развлекательная индустрия является одной из отраслей, находящихся в авангарде внедрения ИИ.

Внедрение ИИ в медиаиндустрии

Джон Харрисон, руководитель направления медиа и развлечений в Америке в EY, отметил растущий интерес медиаиндустрии к ИИ. Медиакомпании активно экспериментируют с инструментами и решениями на базе ИИ во всех субсекторах, но делают это осторожно, часто начиная с пилотных проектов и внутренних команд, посвященных изучению потенциала ИИ.

Харрисон выделяет две основные категории применения ИИ в медиаиндустрии:

Повышение производительности: Это включает использование ИИ для улучшения функций бэк-офиса, таких как финансы и кадры, с помощью автоматизации и интеллектуальных технологий. Цель состоит в повышении эффективности, снижении затрат и освобождении времени сотрудников для более ценных задач.

Стимулирование роста: Медиакомпании исследуют, как ИИ, включая генеративный ИИ, может играть роль в творческих процессах. Это включает генерацию идей для историй, ускорение процессов монтажа и дубляжа, а также персонализацию рекомендаций контента для вовлечения пользователей на стриминговых платформах.

Харрисон признает быструю эволюцию технологии ИИ и ее влияние на медиапроцессы, подчеркивая необходимость дисциплинированных инвестиций в проекты ИИ, особенно в отрасли, где денежный поток имеет решающее значение.

Метавселенная уходит в тишину

Шум вокруг метавселенной, который доминировал в обсуждениях медиа и развлечений в последние годы, заметно утих в 2023 году. Харрисон отмечает, что команды, созданные компаниями для работы с метавселенной, либо были переведены на другие задачи, либо распущены, что свидетельствует об уменьшающемся интересе к этой концепции.

Хотя некоторые медиакомпании продолжают следить за развитием событий в виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR), волнение, когда-то окружавшее метавселенную, ослабло. Фокус сместился на более практические и немедленные применения технологий.

Обсуждения слияний и поглощений (M&A) в медиа и развлекательной индустрии возобновились, во многом благодаря сообщениям о том, что Paramount Global и ее владелец, National Amusements, могут быть открыты для сделок. Позиция EY относительно причин консолидации в отрасли остается неизменной.

Потенциал масштабирования бизнес-моделей прямых продаж потребителям (DTC) через массовый контент и права на спортивные трансляции.

Возможности сокращения затрат и повышения эффективности за счет сделок.

Улучшение конкурентных позиций по сравнению с гигантами цифровой эпохи.

Однако Харрисон подчеркивает две значительные преграды:

Рационализация портфеля: Компаниям может потребоваться продать неконтролирующие активы или бизнесы, но выполнение таких сделок может быть сложным и дорогостоящим.

Регуляторные вызовы: Регуляторная среда как в США, так и в мире создает неопределенность для крупных сделок M&A. 2024 год является годом выборов в США, что добавляет неопределенности, поскольку одобрение регуляторов может быть предметом длительного процесса рассмотрения.

Перспективы рекламного рынка в 2024

Рынок рекламы, столкнувшийся с неопределенностью в 2023 году, как ожидается, обретет некоторую ясность в 2024 году. Макроэкономический фон выглядит более стабильным, с уменьшенным риском жесткого спада, согласно экономическому анализу.

Однако для рекламодателей сохраняются проблемы:

Зрительская аудитория линейного телевидения, за исключением прямых спортивных трансляций, снижается.

Стриминговые сервисы еще не предоставили эффективные рекламные услуги в масштабах.

Эти проблемы делают все более трудным для рекламодателей охват потребителей в широких масштабах. Маркетологи активно ищут инновационные способы взаимодействия с потребителями в условиях высокой конкуренции.

В ответ на рост затрат на развлечения и дискреционный характер расходов на медиа, медиакомпании в 2024 году исследуют креативное объединение услуг и партнерства. Эта стратегия направлена на подчеркивание ценности развлекательного контента наряду с другими объединенными услугами, такими как беспроводная связь или предложения электронной коммерции. Такие партнерства имеют потенциал не только принести пользу потребителям, но и обеспечить стратегические результаты для медиакомпаний.