CESПо мере приближения выставки Consumer Electronics tron (CES) в январе 2024 года, эксперты и аналитики отрасли ожидают, что мероприятие будет посвящено дискуссиям и выставкам, связанным с искусственным интеллектом ( ИИ ). Этот прогноз соответствует растущей значимости ИИ в различных секторах, при этом медиа и индустрия развлечений являются одними из отраслей, находящихся на переднем крае внедрения ИИ.
Внедрение искусственного интеллекта в медиаиндустрии
Джон Харрисон, руководитель направления медиа и развлечений в Северной и Южной Америке в EY, подчеркнул растущий интерес медиаиндустрии к искусственному интеллекту. Медиакомпании активно экспериментируют с инструментами и решениями на основе ИИ во всех подсекторах, но делают это осторожно, часто начиная с пилотных проектов и внутренних команд, занимающихся изучением потенциала ИИ.
Харрисонdentдве основные категории применения ИИ в медиаиндустрии:
Повышение производительности: это предполагает использование ИИ для улучшения внутренних функций, таких как финансы и управление персоналом, с помощью автоматизации и интеллектуальных решений. Цель состоит в повышении эффективности, снижении затрат и высвобождении времени сотрудников для более важных задач.
Стимулирование роста: Медиакомпании изучают, как искусственный интеллект, включая генеративный ИИ, может влиять на творческие процессы. Это включает в себя генерацию идей для сюжетов, ускорение процессов монтажа и озвучивания, а также персонализацию рекомендаций контента для привлечения пользователей на стриминговых платформах.
Харрисон признает стремительное развитие технологий искусственного интеллекта и их влияние на медиапроцессы, подчеркивая необходимость дисциплинированных инвестиций в проекты, связанные с ИИ, особенно в отрасли, где cash поток имеет решающее значение.
Метавселенная погружается в тишину
Ажиотаж вокруг метавселенной, доминировавший в обсуждениях в СМИ и индустрии развлечений в последние годы, заметно поутих в 2023 году. Харрисон отмечает, что команды, занимавшиеся созданием метавселенных компаниями, были либо переведены на другие должности, либо расформированы, что свидетельствует о снижении интереса к этой концепции.
Хотя некоторые медиакомпании продолжают следить за развитием виртуальной и дополненной реальности (VR и AR), ажиотаж, некогда окружавший метавселенную, утих. Внимание сместилось к более практическим и непосредственным применениям технологий.
Обсуждения слияний и поглощений в сфере медиа и развлечений возобновились, в основном благодаря сообщениям о том, что Paramount Global и ее владелец, National Amusements, могут быть открыты для сделок. Мнение EY относительно целесообразности консолидации в отрасли остается неизменным.
Потенциал для масштабирования бизнеса, ориентированного на прямые продажи потребителям, за счет массового распространения контента и прав на спортивные трансляции.
Возможности для сокращения затрат и повышения эффективности за счет транзакций.
Улучшение конкурентных позиций по отношению к крупным игрокам, изначально ориентированным на цифровые технологии.
Однако Харрисон подчеркивает наличие двух существенных препятствий:
Рационализация портфеля: Компаниям может потребоваться избавиться от непрофильных активов или предприятий, но осуществление таких сделок может быть сложным и дорогостоящим процессом.
Регуляторные проблемы: Регуляторная среда как в Соединенных Штатах, так и во всем мире создает неопределенность для крупных сделок слияния и поглощения. 2024 год — год выборов в США, что еще больше усиливает неопределенность, поскольку одобрение регулирующих органов может потребовать длительного процесса проверки.
Прогноз развития рекламного рынка на 2024 год
Ожидается, что рекламный рынок, столкнувшийся с неопределенностью в 2023 году, получит некоторую ясность в 2024 году. Согласно экономическому анализу, макроэкономическая обстановка выглядит более стабильной, с уменьшенным риском жесткой посадки.
Однако перед рекламодателями по-прежнему стоят проблемы:
Количество телезрителей, смотрящих традиционные телепередачи, за исключением прямых трансляций спортивных соревнований, сокращается.
Стриминговые сервисы пока не могут обеспечить эффективные рекламные услуги в больших масштабах.
Эти проблемы значительно затрудняют рекламодателям охват потребителей в широком масштабе. Маркетологи активно ищут инновационные способы взаимодействия с потребителями в условиях высокой конкуренции.
В ответ на рост стоимости развлечений и необязательный характер расходов на медиа, медиакомпании в 2024 году изучают возможности креативного пакетного предложения и партнерства. Эта стратегия направлена на то, чтобы подчеркнуть ценность развлекательного контента наряду с другими пакетными услугами, такими как беспроводная связь или предложения электронной коммерции. Подобные партнерства могут принести пользу не только потребителям, но и способствовать достижению стратегических результатов для медиакомпаний.
