CES 的关键主题 2024：人工智能占据中心舞台

随着 2024 年 1 月消费电子展（CES）的临近，行业专家和分析师预计，该活动将主导与人工智能（人工智能）相关的讨论和展览。这一预测与人工智能在各个领域日益凸显的重要性相一致，其中媒体和娱乐业是人工智能应用的前沿行业之一。

媒体行业对人工智能的拥抱

安永（EY）美洲区媒体与娱乐业负责人 John Harrison 强调了媒体行业对人工智能日益增长的兴趣。媒体公司正在各个子行业中积极试验人工智能工具和解决方案，但采取谨慎态度，通常从试点项目和专门探索人工智能潜力的内部团队开始。

Harrison 确定了媒体行业内人工智能应用的两个主要类别：

释放生产力：这涉及利用人工智能增强后台职能，如财务和人力资源，通过自动化和智能化手段。目标是提高效率、降低成本，并释放员工时间以从事更有价值的工作。

推动增长：媒体公司正在探索人工智能，包括生成式人工智能，如何在创意流程中发挥作用。这包括生成故事创意、加快编辑和配音流程，以及个性化内容推荐，以吸引流媒体平台上的用户。

Harrison 承认人工智能技术的快速演变及其对媒体流程的影响，强调在现金流至关重要的行业中，需要对人工智能项目进行纪律严明的投资。

元宇宙逐渐沉寂

近年来主导媒体和娱乐业讨论的元宇宙热潮，在 2023 年已明显降温。Harrison 指出，公司建立的元宇宙团队要么被重新分配，要么已解散，这表明对该概念的兴趣正在减弱。

虽然一些媒体公司继续监测虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的发展，但曾经围绕元宇宙的兴奋感已消退。重点已转向更实用和即时的技术应用。

媒体和娱乐业的并购（M&A）讨论已重新升温，这主要受报道驱动，即 Paramount Global 及其所有者 National Amusements 可能愿意进行交易。安永对行业整合理由的观点依然保持不变。

通过大规模内容和体育版权扩展直接面向消费者业务的潜力。

通过交易削减成本并提高效率的机会。

改善与数字原生巨头的竞争地位。

然而，Harrison 强调了两个重大障碍：

投资组合合理化：公司可能需要剥离非核心资产或业务，但执行此类交易可能复杂且成本高昂。

监管挑战：美国和全球的监管环境为大型并购交易带来了不确定性。2024 年是美国的选举年，增加了不确定性，因为监管批准可能面临漫长的审查过程。

2024广告市场前景

2023 年面临不确定性的广告市场，预计将在 2024 年获得一些清晰度。根据经济分析，宏观经济背景似乎更加稳定，硬着陆的风险降低。

然而，广告商仍面临挑战：

除体育赛事外，线性电视收视率一直在下降。

流媒体服务尚未提供大规模的有效广告服务。

这些挑战使得广告商越来越难以在广泛范围内触达消费者。营销人员正在积极寻求在高度竞争的环境中与消费者互动的创新方式。

为了应对不断上升的娱乐成本和媒体支出的随意性，媒体公司正在 2024 年探索创造性的捆绑和合作伙伴关系。这一策略旨在强调娱乐内容与其他捆绑服务（如无线或电子商务服务）的价值。此类合作不仅有利于消费者，还有助于推动媒体公司的战略成果。