CES随着2024年1月消费电子tron（CES）的临近，业内专家和分析师预测，人工智能（ AI ）相关的讨论和展览将成为本次展会的焦点。这一预测与人工智能在各个领域日益增长的重要性相吻合，而媒体和娱乐行业正是人工智能应用的前沿行业之一。
媒体行业对人工智能的拥抱
安永美洲媒体与娱乐行业主管约翰·哈里森强调，媒体行业对人工智能的兴趣日益浓厚。媒体公司正在各个细分领域积极尝试人工智能工具和解决方案，但他们采取谨慎的态度，通常会先从试点项目入手，并组建内部团队来探索人工智能的潜力。
Harrisondent人工智能在媒体行业的应用划分为两大类：
释放生产力：这指的是利用人工智能技术，通过自动化和智能化手段来增强财务和人力资源等后台职能。其目标是提高效率、降低成本，并让员工腾出时间从事更有价值的工作。
推动增长：媒体公司正在探索人工智能（包括生成式人工智能）如何在创作过程中发挥作用。这包括生成故事创意、加快剪辑和配音流程，以及个性化内容推荐以吸引流媒体平台上的用户。
哈里森承认人工智能技术的快速发展及其对媒体流程的影响，强调需要对人工智能项目进行有纪律的投资，尤其是在 cash 流至关重要的行业。
元宇宙渐渐沉寂。
近年来，元宇宙一直是媒体和娱乐界热议的话题，但到了 2023 年，这股热潮明显降温。哈里森指出，各公司建立的元宇宙团队要么被重新分配，要么被解散，这表明人们对这一概念的兴趣正在减弱。
尽管一些媒体公司仍在关注虚拟现实和增强现实（VR和AR）的发展，但曾经围绕元宇宙的热潮已经消退。人们的关注点已经转移到技术更实际、更直接的应用上。
媒体和娱乐行业的并购讨论再度升温，主要原因是相关报道显示派拉蒙全球及其母公司国家娱乐公司可能对交易持开放态度。安永对该行业整合逻辑的看法依然不变。
通过大众内容和体育版权扩大直接面向消费者业务的潜力。
通过交易降低成本、提高效率的机会。
提升了与数字原生巨头的竞争地位。
然而，哈里森强调了两个重大障碍：
投资组合合理化：公司可能需要剥离非核心资产或业务，但执行此类交易可能既复杂又昂贵。
监管挑战：无论在美国还是全球范围内，监管环境都给大型并购交易带来不确定性。2024年是美国大选年，这加剧了不确定性，因为监管审批可能需要漫长的审查过程。
2024年广告市场展望
2023年充满不确定性的广告市场预计将在2024年趋于明朗。经济分析显示，宏观经济背景似乎更加稳定，硬着陆的风险降低。
然而，广告商仍然面临挑战：
除了体育赛事直播之外，传统电视的收视率一直在下降。
流媒体服务尚未能大规模地提供有效的广告服务。
这些挑战使得广告商越来越难以大规模触达消费者。在竞争激烈的市场环境中，营销人员正积极寻求与消费者互动的新方式。
为了应对不断上涨的娱乐成本和媒体消费的非必需性，媒体公司正在探索2024年推出的创新捆绑销售和合作模式。这一战略旨在强调娱乐内容与其他捆绑服务（例如无线服务或电子商务服务）的价值。此类合作不仅有望惠及消费者，还能为媒体公司带来战略性成果。
