- CES 2024: A IA ganha destaque.
- A mídia abraça a IA para eficiência e criatividade.
- O entusiasmo por fusões e aquisições retorna na mídia, mas os desafios se aproximam.
À medida que a Consumer Electronics Show (CES) se aproxima em janeiro de 2024, especialistas e analistas da indústria antecipam que o evento será dominado por discussões e exposições relacionadas à Inteligência Artificial (IA). Esta previsão está alinhada com a crescente proeminência da IA em vários setores, sendo a mídia e o entretenimento uma das indústrias na vanguarda da adoção de IA.
A adoção da IA pela indústria de mídia
John Harrison, líder de Mídia e Entretenimento das Américas na EY, destacou o crescente interesse da indústria de mídia pela IA. As empresas de mídia estão experimentando ativamente ferramentas e soluções de IA em todos os subsetores, mas estão fazendo isso com cautela, muitas vezes começando com projetos piloto e equipes internas dedicadas a explorar o potencial da IA.
Harrison identifica duas categorias principais para a aplicação de IA dentro da indústria de mídia:
Desbloqueando a Produtividade: Isso envolve o uso de IA para aprimorar funções de back-office, como finanças e RH, com automação e inteligência. O objetivo é melhorar a eficiência, reduzir custos e liberar o tempo dos funcionários para tarefas mais valiosas.
Impulsionando o Crescimento: As empresas de mídia estão explorando como a IA, incluindo a IA Generativa, pode desempenhar um papel nos processos criativos. Isso inclui gerar ideias de histórias, acelerar processos de edição e dublagem, e personalizar recomendações de conteúdo para engajar usuários em plataformas de streaming.
Harrison reconhece a rápida evolução da tecnologia de IA e seu impacto nos processos de mídia, enfatizando a necessidade de investimento disciplinado em projetos de IA, particularmente em uma indústria onde o fluxo de caixa é crucial.
O Metaverso desvanece no silêncio
A agitação em torno do metaverso, que dominou as discussões de mídia e entretenimento nos últimos anos, diminuiu notavelmente em 2023. Harrison observa que as equipes de metaverso estabelecidas pelas empresas foram realocadas ou desfeitas, sinalizando um interesse diminuído no conceito.
Embora algumas empresas de mídia continuem monitorando desenvolvimentos em realidade virtual e aumentada (VR e AR), a empolgação que antes cercava o metaverso diminuiu. O foco mudou para aplicações mais práticas e imediatas da tecnologia.
As discussões de fusões e aquisições (M&A) na mídia e entretenimento reacenderam, impulsionadas em grande parte por relatórios sugerindo que a Paramount Global e seu proprietário, a National Amusements, podem estar abertas a negócios. A perspectiva da EY sobre a racionalização da consolidação da indústria permanece intacta.
O potencial de escalar negócios diretos ao consumidor através de conteúdo em massa e direitos esportivos.
Oportunidades de cortar custos e impulsionar eficiências por meio de transações.
Melhor posicionamento competitivo contra mega jogadores nativos digitais.
No entanto, Harrison enfatiza dois obstáculos significativos:
Racionalização do Portfólio: As empresas podem precisar desinvestir ativos ou negócios não essenciais, mas executar tais transações pode ser complexo e custoso.
Desafios Regulatórios: O ambiente regulatório, tanto nos Estados Unidos quanto globalmente, apresenta incertezas para grandes acordos de M&A. O ano de 2024 é um ano eleitoral nos EUA, aumentando a incerteza, pois as aprovações regulatórias podem estar sujeitas a um processo de revisão longo.
Perspectivas para o mercado de publicidade em 2024
O mercado de publicidade, que enfrentou incertezas em 2023, deve ganhar alguma clareza em 2024. O pano de fundo macroeconômico parece mais estável, com um risco reduzido de uma desaceleração brusca, de acordo com a análise econômica.
No entanto, os desafios persistem para os anunciantes:
A audiência da TV linear, fora dos esportes ao vivo, tem diminuído.
Os serviços de streaming ainda não forneceram serviços de anúncios eficazes em escala.
Esses desafios tornam cada vez mais difícil para os anunciantes alcançar os consumidores em uma ampla escala. Os profissionais de marketing estão ativamente buscando maneiras inovadoras de se envolver com os consumidores em um cenário altamente competitivo.
Em resposta ao aumento dos custos de entretenimento e à natureza discricionária dos gastos com mídia, as empresas de mídia estão explorando agrupamentos criativos e parcerias em 2024. Esta estratégia visa enfatizar o valor do conteúdo de entretenimento junto com outros serviços agrupados, como ofertas de wireless ou e-commerce. Tais parcerias têm o potencial de não apenas beneficiar os consumidores, mas também impulsionar resultados estratégicos para as empresas de mídia.
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Brian Koome
Brian Koome tem mais de sete anos de experiência em reportagens sobre blockchain e criptomoedas, estando ativo no setor desde 2017. Ele contribuiu para publicações de destaque, incluindo BlockToday.com. Além disso, desenvolveu o curso Ethereum 101 para BitDegree.org antes de se juntar à Cryptopolitan como escritor em tempo integral. Brian cobre guias perenes (EGs), análises aprofundadas, entrevistas e análise de preços. Seu foco em DeFi, inovação em blockchain e projetos emergentes de criptomoedas encanta os leitores.
