Principais temas da CES 2024: Inteligência Artificial assume o protagonismo

Com a aproximação da Consumer Electronicstron(CES) em janeiro de 2024, especialistas e analistas do setor preveem que o evento será dominado por discussões e exposições relacionadas à Inteligência Artificial (IA). Essa previsão está alinhada com a crescente importância da IA ​​em diversos setores, sendo a mídia e o entretenimento alguns dos que estão na vanguarda da adoção da IA.

A adoção da IA ​​pela indústria da mídia

John Harrison, líder de Mídia e Entretenimento da EY para as Américas, destacou o crescente interesse da indústria de mídia em IA. As empresas de mídia estão experimentando ativamente ferramentas e soluções de IA em todos os subsetores, mas o fazem com cautela, geralmente começando com projetos-piloto e equipes internas dedicadas a explorar o potencial da IA.

Harrisondentduas categorias principais para a aplicação da IA ​​na indústria da mídia:

Aumentando a Produtividade: Isso envolve o uso de IA para aprimorar funções administrativas, como finanças e RH, com automação e inteligência. O objetivo é melhorar a eficiência, reduzir custos e liberar o tempo dos funcionários para tarefas mais importantes.

Impulsionando o crescimento: Empresas de mídia estão explorando como a IA, incluindo a IA generativa, pode desempenhar um papel nos processos criativos. Isso inclui gerar ideias para histórias, acelerar os processos de edição e dublagem e personalizar recomendações de conteúdo para engajar usuários em plataformas de streaming.

Harrison reconhece a rápida evolução da tecnologia de IA e seu impacto nos processos de mídia, enfatizando a necessidade de investimento disciplinado em projetos de IA, particularmente em um setor onde o fluxo cash é crucial.

O metaverso desaparece em silêncio

O burburinho em torno do metaverso, que dominou as discussões sobre mídia e entretenimento nos últimos anos, diminuiu consideravelmente em 2023. Harrison observa que as equipes de metaverso criadas por empresas foram realocadas ou dissolvidas, o que indica um interesse decrescente no conceito.

Embora algumas empresas de mídia continuem monitorando os desenvolvimentos em realidade virtual e aumentada (RV e RA), o entusiasmo que antes cercava o metaverso diminuiu. O foco agora se deslocou para aplicações mais práticas e imediatas da tecnologia.

As discussões sobre fusões e aquisições (M&A) nos setores de mídia e entretenimento foram reacendidas, impulsionadas principalmente por relatos que sugerem que a Paramount Global e sua proprietária, a National Amusements, podem estar abertas a negociações. A perspectiva da EY sobre a lógica de consolidação do setor permanece inalterada.

O potencial de expansão de negócios de venda direta ao consumidor por meio de conteúdo em massa e direitos esportivos.

Oportunidades para reduzir custos e aumentar a eficiência por meio de transações.

Melhor posicionamento competitivo em relação aos grandes players nativos digitais.

No entanto, Harrison destaca dois obstáculos significativos:

Racionalização de Portfólio: As empresas podem precisar se desfazer de ativos ou negócios não essenciais, mas a execução dessas transações pode ser complexa e custosa.

Desafios regulatórios: O ambiente regulatório, tanto nos Estados Unidos quanto globalmente, apresenta incertezas para grandes negócios de fusões e aquisições. O ano de 2024 é um ano eleitoral nos EUA, o que aumenta a incerteza, já que as aprovações regulatórias podem estar sujeitas a um longo processo de revisão.

Perspectivas para o mercado publicitário em 2024

O mercado publicitário, que enfrentou incertezas em 2023, deverá apresentar maior clareza em 2024. O cenário macroeconômico parece mais estável, com menor risco de uma recessão severa, segundo análises econômicas.

No entanto, os desafios para os anunciantes persistem:

A audiência da TV linear, excluindo eventos esportivos ao vivo, vem diminuindo.

Os serviços de streaming ainda não conseguem fornecer serviços de publicidade eficazes em grande escala.

Esses desafios tornam cada vez mais difícil para os anunciantes alcançarem os consumidores em larga escala. Os profissionais de marketing estão buscando ativamente maneiras inovadoras de se conectar com os consumidores em um cenário altamente competitivo.

Em resposta ao aumento dos custos de entretenimento e à natureza discricionária dos gastos com mídia, as empresas do setor estão explorando pacotes e parcerias criativas em 2024. Essa estratégia visa enfatizar o valor do conteúdo de entretenimento juntamente com outros serviços oferecidos em conjunto, como telefonia móvel ou comércio eletrônico. Tais parcerias têm o potencial não apenas de beneficiar os consumidores, mas também de impulsionar resultados estratégicos para as empresas de mídia.