Schwerpunkte der CES 2024: KI nimmt die Hauptrolle ein

Während die Consumer Electronics Show (CES) im Januar 2024 näher rückt, erwarten Branchenexperten und Analysten, dass die Veranstaltung von Diskussionen und Ausstellungen im Zusammenhang mit Artificial Intelligence (KI) dominiert werden wird. Diese Vorhersage stimmt mit der wachsenden Bedeutung von KI in verschiedenen Sektoren überein, wobei Medien und Unterhaltung eine der Branchen an der Spitze der KI-Adoption sind.

Die Medienbranche begrüßt die KI

John Harrison, Americas Media & Entertainment Leader bei EY, hob das zunehmende Interesse der Medienbranche an KI hervor. Medienunternehmen experimentieren aktiv mit KI-Tools und -Lösungen in allen Teilsektoren, tun dies jedoch vorsichtig, oft beginnend mit Pilotprojekten und internen Teams, die sich der Erforschung des Potenzials von KI widmen.

Harrison identifiziert zwei Hauptkategorien für die KI-Anwendung innerhalb der Medienbranche:

Produktivität steigern: Dies beinhaltet die Nutzung von KI zur Verbesserung von Back-Office-Funktionen wie Finanzen und Personalwesen durch Automatisierung und Intelligenz. Das Ziel ist es, die Effizienz zu verbessern, Kosten zu senken und Mitarbeitern Zeit für wertvollere Aufgaben freizugeben.

Wachstum vorantreiben: Medienunternehmen erforschen, wie KI, einschließlich Generative AI, eine Rolle in kreativen Prozessen spielen kann. Dazu gehören die Generierung von Story-Ideen, die Beschleunigung von Bearbeitungs- und Synchronisationsprozessen sowie die Personalisierung von Inhaltsempfehlungen, um Nutzer auf Streaming-Plattformen zu engagieren.

Harrison erkennt die rasante Entwicklung der KI-Technologie und ihre Auswirkungen auf Medienprozesse an und betont die Notwendigkeit einer disziplinierten Investition in KI-Projekte, insbesondere in einer Branche, in der Cashflow entscheidend ist.

Metaverse verstummt

Der Hype um das Metaverse, der in den letzten Jahren die Medien- und Unterhaltungsbranche dominierte, hat im Jahr 2023 deutlich nachgelassen. Harrison stellt fest, dass die von Unternehmen eingerichteten Metaverse-Teams entweder umgeschichtet oder aufgelöst wurden, was auf ein nachlassendes Interesse an diesem Konzept hindeutet.

Während einige Medienunternehmen weiterhin Entwicklungen in den Bereichen Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) beobachten, hat die Begeisterung für das Metaverse nachgelassen. Der Fokus hat sich auf praktischere und unmittelbare Anwendungen der Technologie verlagert.

Die Diskussionen über Fusionen und Übernahmen (M&A) im Medien- und Unterhaltungsbereich haben wieder an Fahrt gewonnen, largely angetrieben durch Berichte, die nahelegen, dass Paramount Global und sein Eigentümer, National Amusements, möglicherweise offen für Deals sind. EYs Perspektive auf die Begründung der Branchen-Konsolidierung bleibt intakt.

Das Potenzial, Direct-to-Consumer-Geschäfte durch massenhafte Inhalte und Sportrechte zu skalieren.

Möglichkeiten zur Kostensenkung und Steigerung der Effizienz durch Transaktionen.

Verbesserte Wettbewerbspositionierung gegenüber digitalen Mega-Playern.

Harrison betont jedoch zwei erhebliche Hürden:

Portfolio-Rationalisierung: Unternehmen müssen möglicherweise nicht zum Kerngeschäft gehörende Vermögenswerte oder Geschäftsbereiche veräußern, doch die Durchführung solcher Transaktionen kann komplex und kostspielig sein.

Regulatorische Herausforderungen: Das regulatorische Umfeld, sowohl in den Vereinigten Staaten als auch global, birgt Unsicherheiten für große M&A-Deals. Das Jahr 2024 ist ein Wahljahr in den USA, was die Unsicherheit weiter erhöht, da die regulatorische Genehmigung einem langen Prüfungsprozess unterliegen kann.

Ausblick für den Werbeweltmarkt in 2024

Der Werbeweltmarkt, der 2023 mit Unsicherheiten konfrontiert war, wird 2024 voraussichtlich etwas mehr Klarheit erfahren. Der makroökonomische Hintergrund erscheint stabiler, mit einem reduzierten Risiko eines harten Landens, so die wirtschaftliche Analyse.

Dennoch bestehen Herausforderungen für Werbetreibende fort:

Die Zuschauerzahlen bei linearem Fernsehen, abgesehen von Live-Sport, sind rückläufig.

Streaming-Dienste bieten noch keine effektiven Werbedienste in großem Maßstab.

Diese Herausforderungen machen es Werbetreibenden zunehmend schwierig, Verbraucher in großem Umfang zu erreichen. Marketingspezialisten suchen aktiv nach innovativen Wegen, um in einem hochkompetitiven Umfeld mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Als Reaktion auf steigende Unterhaltungskosten und die diskretionäre Natur der Medienausgaben erkunden Medienunternehmen im Jahr 2024 kreative Bündelungen und Partnerschaften. Diese Strategie zielt darauf ab, den Wert von Unterhaltungsinhalten zusammen mit anderen gebündelten Dienstleistungen, wie etwa drahtlosen oder E-Commerce-Angeboten, hervorzuheben. Solche Partnerschaften haben das Potenzial, nicht nur den Verbrauchern zu nutzen, sondern auch strategische Ergebnisse für Medienunternehmen zu erzielen.