Temas clave en el CES 2024: La IA ocupa un lugar central

Con la llegada de la Feria de Electrónica de ConsumotronCES) en enero de 2024, expertos y analistas del sector anticipan que el evento estará dominado por debates y exposiciones relacionados con la Inteligencia Artificial (IA). Esta predicción coincide con la creciente importancia de la IA en diversos sectores, siendo los medios de comunicación y el entretenimiento una de las industrias a la vanguardia en su adopción.

La adopción de la IA por parte de la industria de los medios

John Harrison, líder de Medios y Entretenimiento para las Américas en EY, destacó el creciente interés de la industria de los medios en la IA. Las empresas de medios están experimentando activamente con herramientas y soluciones de IA en todos los subsectores, pero lo hacen con cautela, comenzando a menudo con proyectos piloto y equipos internos dedicados a explorar el potencial de la IA.

Harrisondentdos categorías principales para la aplicación de la IA dentro de la industria de los medios:

Impulsar la productividad: Esto implica usar IA para optimizar las funciones administrativas, como finanzas y RR. HH., mediante automatización e inteligencia. El objetivo es mejorar la eficiencia, reducir costes y liberar tiempo de los empleados para tareas más valiosas.

Impulsando el crecimiento: Las empresas de medios están explorando cómo la IA, incluida la IA generativa, puede contribuir a los procesos creativos. Esto incluye generar ideas para historias, agilizar los procesos de edición y doblaje, y personalizar las recomendaciones de contenido para atraer a los usuarios en las plataformas de streaming.

Harrison reconoce la rápida evolución de la tecnología de IA y su impacto en los procesos de los medios, enfatizando la necesidad de una inversión disciplinada en proyectos de IA, particularmente en una industria donde el flujo cash es crucial.

El metaverso se desvanece en el silencio

El revuelo en torno al metaverso, que dominó las discusiones sobre medios y entretenimiento en los últimos años, se ha calmado notablemente en 2023. Harrison señala que los equipos de metaverso establecidos por las empresas han sido reasignados o disueltos, lo que significa un interés decreciente en el concepto.

Mientras algunas empresas de medios siguen de cerca los avances en realidad virtual y aumentada (RV y RA), el entusiasmo que antes rodeaba al metaverso ha disminuido. El enfoque se ha desplazado hacia aplicaciones tecnológicas más prácticas e inmediatas.

Las negociaciones sobre fusiones y adquisiciones (M&A) en el sector de medios y entretenimiento se han reactivado, impulsadas en gran medida por informes que sugieren que Paramount Global y su propietaria, National Amusements, podrían estar abiertos a acuerdos. La perspectiva de EY sobre la lógica de consolidación del sector se mantiene intacta.

El potencial de escalar negocios directos al consumidor a través de contenidos masivos y derechos deportivos.

Oportunidades para reducir costos e impulsar la eficiencia a través de transacciones.

Posicionamiento competitivo mejorado frente a los mega actores nativos digitales.

Sin embargo, Harrison destaca dos obstáculos importantes:

Racionalización de cartera: Las empresas pueden necesitar desprenderse de activos o negocios no esenciales, pero ejecutar dichas transacciones puede ser complejo y costoso.

Desafíos regulatorios: El entorno regulatorio, tanto en Estados Unidos como a nivel mundial, plantea incertidumbres para las grandes operaciones de fusiones y adquisiciones. El año 2024 es un año electoral en EE. UU., lo que aumenta la incertidumbre, ya que las aprobaciones regulatorias podrían estar sujetas a un largo proceso de revisión.

Perspectivas del mercado publicitario en 2024

Se espera que el mercado publicitario, que enfrentó incertidumbres en 2023, gane algo de claridad en 2024. El contexto macroeconómico parece más estable, con un riesgo reducido de un aterrizaje brusco, según el análisis económico.

Sin embargo, los anunciantes aún enfrentan desafíos:

La audiencia televisiva lineal, fuera de los deportes en vivo, ha estado disminuyendo.

Los servicios de streaming aún no ofrecen servicios publicitarios efectivos a gran escala.

Estos desafíos dificultan cada vez más que los anunciantes lleguen a los consumidores a gran escala. Los profesionales del marketing buscan activamente formas innovadoras de conectar con los consumidores en un entorno altamente competitivo.

En respuesta al aumento de los costos del entretenimiento y a la naturaleza discrecional de la inversión en medios, las compañías de medios están explorando la creación de paquetes y alianzas creativas en 2024. Esta estrategia busca enfatizar el valor del contenido de entretenimiento junto con otros servicios agrupados, como las ofertas de telefonía móvil o comercio electrónico. Estas alianzas tienen el potencial no solo de beneficiar a los consumidores, sino también de impulsar resultados estratégicos para las compañías de medios.