Temas clave en CES 2024: La IA toma el protagonismo

A medida que se acerca el Show de Electrónica de Consumo (CES) en enero de 2024, los expertos y analistas de la industria anticipan que el evento estará dominado por discusiones y exhibiciones relacionadas con la Inteligencia Artificial (IA). Esta predicción se alinea con la creciente prominencia de la IA en varios sectores, siendo los medios y el entretenimiento una de las industrias a la vanguardia de la adopción de la IA.

La adopción de la IA por la industria de los medios

John Harrison, líder de Medios y Entretenimiento de las Américas en EY, destacó el creciente interés de la industria de los medios por la IA. Las empresas de medios están experimentando activamente con herramientas y soluciones de IA en todos los subsectores, pero lo hacen con cautela, a menudo comenzando con proyectos piloto y equipos internos dedicados a explorar el potencial de la IA.

Harrison identifica dos categorías principales para la aplicación de la IA dentro de la industria de los medios:

Desbloquear la productividad: Esto implica utilizar la inteligencia artificial para mejorar las funciones de back-office, como finanzas y recursos humanos, mediante automatización e inteligencia. El objetivo es mejorar la eficiencia, reducir costes y liberar el tiempo de los empleados para tareas de mayor valor.

Impulsar el crecimiento: Las empresas de medios están explorando cómo la IA, incluida la IA generativa, puede desempeñar un papel en los procesos creativos. Esto incluye la generación de ideas para historias, la aceleración de los procesos de edición y doblaje, y la personalización de las recomendaciones de contenido para atraer a los usuarios en las plataformas de streaming.

Harrison reconoce la rápida evolución de la tecnología de la IA y su impacto en los procesos de los medios, enfatizando la necesidad de una inversión disciplinada en proyectos de IA, especialmente en una industria donde el flujo de caja es crucial.

El metaverso se desvanece en el silencio

El entusiasmo en torno al metaverso, que dominó las discusiones sobre medios y entretenimiento en los últimos años, ha disminuido notablemente en 2023. Harrison señala que los equipos de metaverso establecidos por las empresas han sido reasignados o disueltos, lo que indica un interés decreciente en el concepto.

Aunque algunas empresas de medios continúan monitoreando los desarrollos en realidad virtual y aumentada (VR y AR), la emoción que una vez rodeó al metaverso ha disminuido. El enfoque se ha desplazado hacia aplicaciones tecnológicas más prácticas e inmediatas.

Las discusiones sobre fusiones y adquisiciones (M&A) en los sectores de medios y entretenimiento se han reavivado, impulsadas en gran medida por informes que sugieren que Paramount Global y su propietaria, National Amusements, podrían estar abiertas a acuerdos. La perspectiva de EY sobre la racionalidad de la consolidación de la industria permanece intacta.

El potencial de escalar los negocios directos al consumidor a través de contenido masivo y derechos deportivos.

Oportunidades para reducir costes y aumentar la eficiencia mediante transacciones.

Mejora de la posición competitiva frente a los grandes jugadores nativos digitales.

Sin embargo, Harrison enfatiza dos obstáculos significativos:

Racionalización de la cartera: Las empresas podrían necesitar desprenderse de activos o negocios no esenciales, pero ejecutar estas transacciones puede ser complejo y costoso.

Desafíos regulatorios: El entorno regulatorio, tanto en Estados Unidos como a nivel global, plantea incertidumbres para las grandes operaciones de M&A. El año 2024 es un año electoral en EE. UU., lo que añade incertidumbre, ya que las aprobaciones regulatorias podrían estar sujetas a un proceso de revisión prolongado.

Perspectivas del mercado publicitario en 2024

Se espera que el mercado publicitario, que ha enfrentado incertidumbres en 2023, obtenga cierta claridad en 2024. El panorama macroeconómico parece más estable, con un riesgo reducido de un aterrizaje brusco, según el análisis económico.

Sin embargo, persisten los desafíos para los anunciantes:

La audiencia de la televisión lineal, fuera de los deportes en vivo, ha estado disminuyendo.

Los servicios de streaming aún no han proporcionado servicios publicitarios efectivos a gran escala.

Estos desafíos hacen cada vez más difícil para los anunciantes llegar a los consumidores a gran escala. Los profesionales del marketing buscan activamente formas innovadoras de interactuar con los consumidores en un entorno altamente competitivo.

En respuesta al aumento de los costes de entretenimiento y al carácter discrecional del gasto en medios, las empresas de medios están explorando combinaciones creativas y asociaciones en 2024. Esta estrategia tiene como objetivo enfatizar el valor del contenido de entretenimiento junto con otros servicios combinados, como ofertas de servicios inalámbricos o de comercio electrónico. Estas asociaciones tienen el potencial de beneficiar no solo a los consumidores, sino también de impulsar resultados estratégicos para las empresas de medios.