CES 2024の主要テーマ：AIが中心に

コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）が近づくにつれtron業界の専門家やアナリストは、このイベントが人工知能（AI）に関する議論や展示で占められると予想しています。この予測は、AIが様々な分野でますます重要になっていることと合致しており、メディア・エンターテインメント業界はAI導入の最前線に立つ業界の一つです。

メディア業界のAI導入

EYのアメリカ大陸メディア＆エンターテインメント部門リーダーであるジョン・ハリソン氏は、メディア業界におけるAIへの関心の高まりを強調しました。メディア企業はあらゆるサブセクターにおいてAIツールやソリューションの実験を積極的に行っていますが、その取り組みは慎重に行われており、パイロットプロジェクトやAIの可能性を探求する社内チームを立ち上げることから始めているケースが多いようです。.

ハリソン氏dent、メディア業界における AI アプリケーションを主に 2 つのカテゴリに分類しています。

生産性の向上：AIを活用し、財務や人事などのバックオフィス機能を自動化とインテリジェンスによって強化します。目標は、効率性の向上、コスト削減、そして従業員の時間をより価値の高い業務に充てることにあります。.

成長の推進：メディア企業は、ジェネレーティブAIを含むAIがクリエイティブプロセスにおいてどのような役割を果たせるかを模索しています。これには、ストーリーアイデアの生成、編集・吹き替えプロセスの高速化、ストリーミングプラットフォームにおけるユーザーエンゲージメント向上のためのコンテンツレコメンデーションのパーソナライズなどが含まれます。.

ハリソン氏は、AI テクノロジーの急速な進化とそれがメディア プロセスに与える影響を認識しており、特に cash フローが極めて重要な業界においては、AI プロジェクトへの規律ある投資の必要性を強調しています。.

メタバースは静寂に消える

近年、メディアやエンターテインメントの議論を席巻してきたメタバースをめぐる話題は、2023年には著しく沈静化しました。ハリソン氏は、企業が設立したメタバース チームが再配置または解散しており、この概念への関心が低下していることを示していると指摘しています。.

一部のメディア企業は仮想現実（VR）と拡張現実（AR）の発展を注視し続けていますが、かつてメタバースを巻き起こした熱狂は衰えつつあります。焦点は、より実用的で即時性のある技術の応用へと移っています。.

メディア・エンターテインメント業界の合併・買収（M&A）に関する議論が再燃している。その主な要因は、パラマウント・グローバルとその親会社であるナショナル・アミューズメンツがM&Aに前向きな姿勢を示しているとの報道である。EYは、業界統合の根拠に関する見解は変わっていない。.

マスコンテンツとスポーツの権利を通じて消費者直販ビジネスを拡大する可能性。.

取引を通じてコストを削減し、効率性を高める機会。.

デジタルネイティブの大手プレーヤーに対する競争力のポジショニングが向上します。.

しかし、ハリソン氏は2つの大きなハードルを強調しています。

ポートフォリオの合理化: 企業は中核事業以外の資産や事業を売却する必要がある場合がありますが、そのような取引の実行は複雑でコストがかかる可能性があります。.

規制上の課題：米国および世界における規制環境は、大型M&A取引に不確実性をもたらします。2024年は米国で大統領選挙が行われる年であり、規制当局の承認には長期にわたる審査プロセスが必要となる可能性があるため、不確実性はさらに高まります。.

2024年の広告市場の見通し

2023年に不確実性に直面した広告市場は、2024年にはある程度の明確化が見込まれます。経済分析によると、マクロ経済の背景はより安定し、ハードランディングのリスクは低下しているようです。.

しかし、広告主にとって課題は依然として残っています。

ライブスポーツを除く、従来のテレビ視聴者数は減少している。.

ストリーミング サービスはまだ、大規模に効果的な広告サービスを提供できていません。.

これらの課題により、広告主が広範囲に消費者にリーチすることがますます困難になっています。マーケターは、競争の激しい市場において、消費者と関わり合うための革新的な方法を積極的に模索しています。.

エンターテイメント費用の高騰とメディア支出の裁量性への対応として、メディア企業は2024年に向けてクリエイティブなバンドルやパートナーシップを模索しています。この戦略は、ワイヤレスサービスやeコマースサービスといった他のバンドルサービスと併せて、エンターテイメントコンテンツの価値を強調することを目的としています。こうしたパートナーシップは、消費者に利益をもたらすだけでなく、メディア企業にとっても戦略的な成果をもたらす可能性を秘めています。.