- CES 2024：AIが主役となる。
- メディアは効率性と創造性の向上のためにAIを採用している。
- メディア分野でM&Aの活発化が戻っているが、課題も山積している。
2024年1月に開催される消費者向け電子機器見本市（CES）に近づくと、業界の専門家とアナリストは、イベントが人工知能（AI）に関する議論と展示会で支配されることを予測している。この予測は、AIがさまざまなセクターで growing prominence を得ていることと一致しており、メディアとエンターテインメントはAI採用の最前線にある業界の一つである。
メディア業界のAI受容
EYのアメリカメディア＆エンターテインメントリーダーであるJohn Harrisonは、メディア業界のAIへの関心の高まりを強調した。メディア企業は、すべてのサブセクターにわたってAIツールとソリューションを積極的に実験しているが、彼らは慎重に行っており、多くの場合、パイロットプロジェクトやAIの可能性を探求するために専念した内部チームから始めている。
Harrisonは、メディア業界におけるAIアプリケーションの2つの主要なカテゴリを特定している：
生産性の解放：これは、財務やHRなどのバックオフィス機能の自動化とインテリジェンスを使用してAIを活用することを含む。目標は、効率を向上させ、コストを削減し、従業員がより価値のあるタスクに時間を費やすようにすることである。
成長の推進：メディア企業は、生成AIを含むAIがクリエイティブプロセスでどのような役割を果たすことができるかを探求している。これには、ストーリーアイデアの生成、編集や吹き替えプロセスの高速化、ストリーミングプラットフォームでユーザーをエンゲージメントするためにコンテンツレコメンデーションをパーソナライズすることが含まれる。
Harrisonは、AI技術の急速な進化とそのメディアプロセスへの影響を認識し、キャッシュフローが重要な業界において、特にAIプロジェクトへの規律ある投資の必要性を強調している。
メタバースの沈黙
近年メディアとエンターテインメントの議論を支配していたメタバースに関する熱狂は、2023年に著しく静かになっている。Harrisonは、企業によって設立されたメタバースチームが再配置または解散されたことを指摘し、この概念への関心の減退を示している。
一部のメディア企業は仮想現実（VR）と拡張現実（AR）の開発を監視し続けているが、かつてメタバースを取り巻いていた興奮は薄れている。焦点は、技術のより実用的で即座なアプリケーションへとシフトしている。
メディアとエンターテインメントの合併・買収（M&A）に関する議論は、パラマウント・グローバルとその所有者であるNational Amusementsが取引にオープンである可能性を示唆する報告によって主に駆動され、再燃している。EYの業界の統合に関する合理的根拠に関する見解は維持されている。
大量のコンテンツとスポーツ権益を通じてダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）ビジネスをスケールアップする可能性。
取引を通じてコストを削減し、効率を促進する機会。
デジタルネイティブのメガプレイヤーに対する競争上のポジショニングの改善。
しかし、Harrisonは2つの大きな障壁を強調している：
ポートフォリオの合理化：企業は中核ではない資産や事業を売却する必要があるかもしれないが、そのような取引の実行は複雑でコストがかかる可能性がある。
規制上の課題：米国および世界的な規制環境は、大規模なM&A取引にとって不確実性を生み出している。2024年は米国の選挙年であり、規制承認が長期間の審査プロセスにさらされる可能性があるため、不確実性が増している。
2024の広告市場の見通し
2023年に不確実性に直面していた広告市場は、2024年にいくつかの明確さを取り戻すと予想されています。経済分析によると、マクロ経済の背景はより安定しており、ハードランディングのリスクが低減しています。
しかし、広告主にとっての課題は依然として存在します：
ライブスポーツ以外の線形テレビ視聴率は減少しています。
ストリーミングサービスはまだ大規模な効果的な広告サービスを提供していません。
これらの課題により、広告主が消費者に広範なリーチを確保することはますます困難になっています。マーケターは、非常に競争の激しい環境の中で消費者と関わる革新的な方法を積極的に模索しています。
エンターテインメントコストの上昇や、メディア支出が裁量的であることへの対応として、メディア企業は2024年に創造的なバンドルやパートナーシップを探求しています。この戦略は、無線通信やeコマースなどの他のバンドルサービスとともに、エンターテインメントコンテンツの価値を強調することを目的としています。このようなパートナーシップは、消費者に利益をもたらすだけでなく、メディア企業にとっての戦略的な成果を促進する可能性があります。
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ブライアン・クーム
ブライアン・クミは2017年から業界に従事し、ブロックチェーンおよび暗号通貨の報道において7年以上の経験を持っています。BlockToday.comを含む主要な出版物に寄稿しており、BitDegree.orgでEthereum 101コースを開発したのち、Cryptopolitanのフルタイムライターとして参加しました。ブライアンはエバーグリーンガイド（EG）、ディープダイブ、インタビュー、価格分析をカバーしており、DeFi、ブロックチェーンのイノベーション、新興の暗号通貨プロジェクトへの注目は読者を魅了しています。
